10つのキーワードは過去1年間のファッション業(yè)界の物語を理解します

2021年はファッション業(yè)界に特に多くの良いニュースをもたらしていません。

世界的な疫病が繰り返され、新冠の変種が頻出し、國際交流が阻害され、政治環(huán)境が悪化するなど、多くの挑戦をもたらしている。疫病の影響で、世界経済の起伏が高くなり、インフレが深刻化し、世界金融市場の揺れが激しく、香港株は下落を続けている。大規(guī)模な業(yè)界再編、例えば不動(dòng)産、インターネット、教育業(yè)界は、雇用狀況と消費(fèi)狀況全體を理想的ではない。

不安定は常態(tài)となっているが、常態(tài)以外に新しい傾向が興っている。最初に突き進(jìn)んだのは元宇宙で、業(yè)界が元宇宙に疑問を持っているにもかかわらず、バブルだという評論があるが、ファッション業(yè)界は再び時(shí)代の波に遅れる前に、電子商取引の波に追いつかなかった損を味わった後、ブランドたちは今回、元宇宙の世界に頭を突っ込んだ。

キーワード1：NFTの背後にある元宇宙

2021年はファッション業(yè)界の「豪賭」NFTと「元宇宙」の元年だ。以前はGucciが初めてNFTに足を踏み入れた贅沢品の大物となり、後にKarl Lagerfeldの「瞬間」が秒殺された。現(xiàn)在、スポーツブランドAdidasもこの列車に乗り、3萬個(gè)のNFT製品を限定発売する。

また、Balmain、Gucci、CoachなどのブランドはNFT製品を発表しており、贅沢なブランドGucciはこれまでも元宇宙プラットフォームとGucci Garden仮想展覧會(huì)を開催していた。

BalenciagaやOTBなどはさらに深く配置され、前者は元宇宙部門を発売する計(jì)畫で、OTBグループは新會(huì)社を設(shè)立して元宇宙プロジェクトを?qū)熼Tに開発した。

キーワード2：中古ビジネス

　　中古贅沢品市場は急速な発展の好機(jī)を迎えており、Vestiaire CollectiveやThe Realrealなどの転売プラットフォームは投資家の心の中にあり、開雲(yún)グループはVestiaire Collectiveの5%の株式と取締役會(huì)の席を買収し、同グループ傘下のもう一つの贅沢ブランドGucciはThe Realrealと長期的な協(xié)力を行ったことがある。

Pradaグループは今月初め、ロイター通信のインタビューで、中古市場の業(yè)務(wù)を開始すると述べた。ベインコンサルティングの統(tǒng)計(jì)によると、2021年までに中古贅沢品市場の規(guī)模は330億ユーロと推定され、2017年より65%増加したが、贅沢品市場は12%増加しただけだ。

キーワード3：中國市場

この1年間、中國市場は引き続き世界の贅沢品業(yè)界を支え、中堅(jiān)の力となった。実際、中國も贅沢品の第一の市場になっている。テンセント広告連合ボストンコンサルティング會(huì)社が発表した「2021中國贅沢品市場デジタル化傾向洞察報(bào)告」によると、中國大陸部の贅沢ブランドは2021年に25%の成長を記録する予定で、90後の若者は消費(fèi)の主力軍になった。

歐睿コンサルティングの予測によると、中國は5年で米國を抜いて世界一になると同時(shí)に、アジア太平洋地域の贅沢品市場シェアが3分の1以上の売上高を占めるという。

キーワード4：持続可能な発展

持続可能なファッションは2021年に依然として業(yè)界の中で最も重要な議題であり、多くの贅沢品グループがこの面でさらに深く入り込んでいるだけでなく、上海ファッションウィークも何度も公式のスケジュールとして展開されている。

キーワード5：管理職の変動(dòng)

2021は各ブランドと企業(yè)にとって、組織構(gòu)造が大きく変動(dòng)した年でもあります。例えば、ファストファッション大手Inditexグループが新しいグループ総裁と會(huì)長であるOscar Garcia MaceirasとMarta Ortegaを任命します。同様に、英國の贅沢なブランドBurberryもCEOを変え、グループはJonathan Akeroydを招聘し、Versaceに就職したことがある。

Burberryの後、Salvatore Ferrag amoとVersaceが最高経営責(zé)任者を交代した。Marco GobbettiがBurberryを離れた後、Salvatoreに加入して新しいCEOになったが、VersaceはJonathanを失った後、同じCapri HoldingsのMichael KorsからCedric Wilmotteを臨時(shí)CEOに転任した。

キーワード6：新疆綿

今年3月、BCI組織は新疆綿を採用しなかったため、多くの國際ファッションブランドがBCI組織と協(xié)力し、最終的に大規(guī)模な消費(fèi)者のボイコットを招いた。今回の事件も別の次元から國內(nèi)の消費(fèi)者の中國の服裝ブランドに対する情熱を奮い立たせ、安踏、李寧、鴻星爾克は今回の事件のスターだ。

キーワード7：業(yè)界の境界を越えて

業(yè)界の國境を越えてファッションの舞臺に登場し続け、ブランドたちがマーケティングの目的を達(dá)成する有効な手段にもなった。このうち、GucciとBalenciagaの連名は、今年度最も驚くべき連名協(xié)力の一つに違いない。また、Gucciとアウトドアブランドthe North Faceの連名も、業(yè)界に贅沢品が若い顧客の新しい境界を爭っていることを意識させた。

キーワード8：海南免稅

海南免稅島の戦略が実行されてから、海南離島の免稅市場は爆発し続けている。2021年の春節(jié)期間中、全島の9つの離島免稅店は計(jì)114萬件の免稅品を販売し、新たな販売記録を樹立し、販売額は10億元に迫った。

それだけでなく、贅沢品業(yè)界もこの巨大な機(jī)會(huì)を見た。越境旅行が完全に回復(fù)する前に、ブランドたちは海南で新しい「天國」を作り始めた。LVMH傘下の免稅店グループDFSはこれまで、海南海口観瀾湖免稅城で巨大な化粧品店を作ると発表した。

キーワード九:生放送電子商取引

2021年、生放送電子商取引は2つの予想外の発展傾向を示した。一方、生放送電子商取引市場の規(guī)模は引き続き増加しており、艾媒コンサルティングによると、2021年の生放送電子商取引市場の規(guī)模は1兆2000億元を突破する見通しだ。

しかし同時(shí)に、ヴィアを代表とするヘッドキャスターはクランプされ、ヴィアは脫稅に関與して13億元の罰金を科され、ヴィアの生中継室とソーシャルメディアのアカウントもすべて閉鎖された。

キーワード10：ブランドが海に出る

「ニューヨーク客」の何偉記者(Peter Hessler)は、疫病の間、アマゾンの中國の売り手が影響を受けず、かえって利益を得たニュースを説明し、多くの人に中國の越境電子商取引の特殊な狀況での強(qiáng)靭さを見せた。中國のファッションブランドたちはSHEINのように新しいファッションブームをリードし、美化粧ブランドの花西子も中國ブランドが海に出る可能性を証明した。