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市場データ：中國市場商品販売即ち消費予想統計結果発表

2022/4/26 13:05:00 0

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4月22日、中國商業連合會、中華全國商業情報センターが共同で主催した「2022(第30回)中國市場商品販売統計結果発表會」が北京で開催された。中華全國商業情報センターの李殿禹主任は2021年の中國消費品市場の運行狀況と2022年の消費品市場の発展傾向を発表し、會議は2021年度の中國市場の商品販売統計結果、情報発表30年の全國重點大型小売百強企業、20年以上連続で中國消費品市場の販売がリードしているブランドを同時に発表した。

2021年、中國経済は多重要素の圧力の下で強い回復靭性と內生動力を示し、各地區の各部門は「六安定」「六保」の仕事をしっかりと行い、経済は安定した回復を実現し、産業チェーンは強固に向上し、輸出入は急速な成長を実現し、物価レベルは全體的に安定してコントロールできる。內需拡大、消費促進政策措置の推進の下で、就業全體の安定、住民収入の持続的な成長の支えの下で、より正確で有効な疫情防止?コントロール措置の保障の下で、中國の消費は比較的速い成長を実現し、最終的に消費支出は経済成長を牽引する主導力となっている。

第1部:

消費財市場は8つのトレンドの変化を示している。

消費財市場は全體的に成長を回復する態勢を呈している。

2021年、社會消費財小売総額は44.1兆元で、前年同期比名目で12.5%増加し、2年平均3.9%増加した。価格要因を差し引くと、社會消費財小売総額は実際に10.7%増加した。2年間の平均成長率を見ると、第1四半期から第4四半期までの2年間の平均成長率はそれぞれ4.2%、4.6%、3%、4%で、消費財市場は安定した回復の成長態勢を維持している。

実物商品のネット小売額の割合は下落した。

防制御措置がより科學的に有効になるにつれて、消費者のオンラインルートへの依存度が低下し、高基數効果に加え、2021年の中國の実物商品のネット小売額は10.8兆元で、12.0%増加し、成長率は前年より2.8ポイント減速し、社會消費品小売総額に占める割合は24.5%で、前年より0.4ポイント低下した。

オフライン実店舗の消費財小売額は比較的速い成長を実現

2021年、客流回復と低基數効果の推進の下で、オフライン実店舗の消費財小売額は前年同期比12.7%大幅に増加した。このうち、前の3月は成長率が高く、4-7月は同期の低基數効果が弱まった狀況で、成長率は徐々に減速した。8-12月、疫病、増水などのマイナス要因の影響があったが、全體的に成長率は比較的安定している。

都市と農村の消費財市場の協同発展

2021年、県域の商業體系の建設が新たな発展段階に入るにつれて、農村の商業體系はさらに健全になり、都市と農村の消費は融合発展の中で一斉に並進することを実現した。都市部の社會消費財小売総額は前年同期比12.5%増加し、農村部の社會消費品小売総額は前年同期比12.1%増加した。このうち、1-2月の現地年越し要因が都市部の成長率を高めたほか、3-12月の農村市場の成長率は都市部より持続的に速かった。

飲食収入と商品小売はいずれも2桁の増加を実現した。

2021年、基本生活消費は安定した成長を維持し、アップグレード類消費の急速な回復の推進の下で、商品小売は39.4兆元を実現し、前年同期比11.8%増加した。外食人數が徐々に回復し、低基數効果の下で、飲食収入は4兆7000億元を実現し、前年同期比18.6%増加した。

限度額以上の単位販売は比較的速い成長を実現する

2021年の限度額以上の単位商品の小売額は前年同期比12.8%増加し、限度額以下の単位商品の小売額より1.6ポイント増加したと試算されている。限度額以上の単位の飲食収入は前年同期比23.5%増加し、増加率は限度額以下の単位の飲食収入より6.2ポイント速い。

全國の重點大手小売企業がプラス成長を実現

中華全國商業情報センターの統計データによると、2021年の全國重點大手小売企業の小売額は前年同期比9.4%増加した。このうち、金銀ジュエリー類の小売額は前年同期比39.8%大幅に増加した。大手小売企業のほとんどの商品類の小売額は、疫病前の水準に回復していないと試算されている。

コンビニエンスストアなどの小売業態は比較的速い成長を実現

國家統計局のデータによると、2021年の限度額以上の小売業態のうち、スーパーの小売額は前年同期比6%増加し、伸び率は前年より2.9ポイント速い。百貨店、専門店、専門店、コンビニエンスストアは住民の消費回復の推進の下で、いずれも10%以上の比較的速い成長を実現した。

現在、中國経済はすでに高速成長段階から高品質発展段階に転換し、中國の消費品市場は新しい発展時代に入り、消費のグレードアップは商品、ブランドに対してより多くの需要、より高い要求を提出した。この1年間、疫病の悩みに直面して、安莉芳、愛慕、愛慕先生、波司登、比音勒芬、FION、恒源祥、九牧王、蘭卡文、羅萊、羅萊児童、李寧、羅蒙、駱駝、夢潔、七匹狼、三銃、杉杉杉、水子、銅牛、雪倫、雅戈爾、珍貝などに代表される市場は優秀な服裝服裝と家紡ブランドを表現し、高度な社會責任感で、職人精神を守り、科學技術の革新、品質の向上で、業界の新しい発展をリードし、雁効果を発揮し、中國経済の持続的かつ安定した発展を推進し、消費品市場の高品質な発展を推進するために積極的な貢獻をした。

第2部：

服裝市場の消費特徴

全國の重點大手小売企業の服裝販売が回復

2021年、全國の重點大手小売企業の服裝小売額は前年同期比9.2%増加した。このうち、男性服、女性服、子供服の小売額はそれぞれ9.3%、10.5%、11.4%増加した。大手小売企業の衣料品販売は回復したが、下半期には一部の疫病が散発的に発生し、客足に一定の影響を及ぼしたため、大手小売企業の衣料品販売は2019年同期の水準に回復しておらず、男性服、婦人服、子供服などの主要衣料品の販売額は依然として2019年同期と一定の差がある。

アパレル消費市場は新國潮時代を迎える

商品力、ブランド力、文化力の全面的な向上の推進の下で、中國の服裝消費は新國潮時代に入った。安踏、李寧、波司登などの國産品の光ブランドは積極的に革新し、新製品、新モデル、新體験で消費者の認知に持続的に衝撃を與え、市場は國産品ブランドの創造力を見直した。

高品質の発展と高品質の生活は服裝消費のアップグレードを推進する

高品質の発展と高品質の生活は有機的に結合し、互いに利益を得ている。アパレル供給の品質化、個性化、多元化、小売ルートのシーン化、ハイエンド化はアパレル消費のアップグレードのサポートを必要とし、持続可能な発展を実現することができる。共同富裕を著実に推進する政策の導きの下で、中國の中所得層はさらに拡大し、人々の美しい生活、品質生活に対する需要は持続的に向上し、それによって中國の服裝消費のグレードアップ傾向を強固に強化した。

トップブランドと革新ブランドの優位性はさらに明らかになった。

服裝の頭部ブランドは資金、人材、技術、管理の上で優位を備え、品質のアップグレード、製品の革新、宣伝の拡大、多元的な配置などの面で先機を占め、消費者の認可度が非常に高い優秀なブランドを形成している。市場の新興力も急速に臺頭し、細分化されたコースを創造し、ホットな話題を製造し、価格比の優位性を発揮し、単品爆発金を作るなどの方法を通じて、若い消費者の愛顧を勝ち取り、服裝市場に新しい活力を注入している。頭部ブランドの強化と新興ブランドの鋭意進取は中國の服裝市場の良性発展の重要な體現であり、中國住民の服裝消費理念の絶えず向上を促進する市場基礎でもある。

デザイナー連名シリーズは消費者に人気があります

2021年、國産服裝ブランドは國際デザイナーとの協力に力を入れ、多元文化、國際ファッションが私のために使われ、中國の現代ファッションの內包は極めて豊富になった。デザイナーの連名シリーズは一方で服裝消費者にもっと深い設計感の體験を與えることができて、例えば安莉芳は國際デザイナーと協力して、中國の伝統文化の寓意を結びつけて、バラシリーズの下著を出して、消費者の愛顧を得ることができます。一方、國內外のデザイナーの交流と相互鑑識を促進し、國內のデザイナーが大衆の視線に入るために舞臺を創造することもできる。

全國民のフィットネス需要がスポーツウェア消費を牽引し、比較的速い成長を実現

全國民のフィットネス需要は次第にわが國の住民の剛性需要となっている。虎年春節はちょうど北京冬季五輪(冬パラリンピック)の開幕にあたり、広範な人民大衆の氷雪消費の情熱が奮い立っており、氷雪裝備、アウトドア運動などの関連消費は冬の消費品市場の大きなハイライトとなっている。様々な利益要素の促進の下で、2021年に中國のスポーツウェアブランドの業績は著実に増加した。

アパレルブランドはブランド遺伝子の伝承をより重視する

中國のブランド建設を強化することは、新しい発展段階に立腳し、新しい発展理念を貫徹し、新しい発展構造を構築し、高品質の発展を推進し、人民の高品質な生活需要をよりよく満たす重要な措置の一つである。中ハイエンド、特にハイエンドの服裝の消費者は特にブランド遺伝子の出現と宣伝に注目している。ブランド遺伝子はブランドの経典元素の伝承から來て、潮流元素、新しい概念の服裝製品の上での展示からも來ています。

中國のファッション文化は世界のファッションの流れを推進する重要な力になるだろう。

中國の対外開放のレベルは絶えず向上し、中國は製造業大國として、生産大國から創造大國に転換しており、未來はより多くの高品質製品を輸出して世界人民に奉仕する。中國のファッション文化は國內市場の発展の重要な構成部分であるだけでなく、世界のファッション潮流を推進する重要な力になるだろう。アパレルブランドは中國の伝統的な要素を示すことから、中國のファッション文化を解読し、文化が消費者の思想に觸れることになる。

第3部：

家紡市場の消費特徴

一、全國の重點大型小売企業のベッド用品小売額の伸び率が上昇した

中華全國商業情報センターの統計データによると、2021年の全國重點大手小売企業のベッド用品小売額は前年同期比5.7%増加し、前年に比べて小売額の伸び率が大幅に下落した態勢が逆転した。月別に見ると、ベッド用品の小売額の伸び率は年初の大幅な上昇を経て急速に下落し、6、7月の販売は小幅に回復し、年末近くに疫病の拡散販売で再び疲弊している。

二、平均単価は前年より明らかに上昇した

2021年、國は一部の地域の生産制限、電力制限政策措置がベッド用品業界の上流の染工場、織布工場などの高エネルギー消費企業の生産能力に影響を與え、染費と生地が異なる程度に上昇し、上流価格の上昇も小売の終わりに伝わり、2021年、全國の重點大手小売企業のベッド用品の平均単価が明らかに上昇した。このうち、ベッド用品セットの平均単価は648元で、前年同期比44元上昇した。各被の平均単価は725元で、前年同期比108元上昇した。

三、疫病或いは業界統合の加速

新冠疫病またはベッド用品業界のトランプ洗浄を加速させ、2022年に業界統合の規模が増加する見通しだ。その表現:1つは中小ベッド用品企業が経営困難の境地に直面することであり、デパートの客流が激減し、多くの大手デパート小売企業が小ブランドを淘汰し、大ブランドを集約することによって、単店の販売業績を向上させ、市場は急速に優位ブランドに集中する。第二に、小売ルートの統合、小売ルートの開拓のため、業界は他の業界との融合を加速させ、ベッド用品と布業、家具、ネット販売プラットフォームが融合し、全體の家庭小売ルートを共同で建設する。第三に、管理の精細化、企業は絶えず上下流資源を統合し、コストコントロールを実行し、生産能力の拡張速度を遅らせるなどである。四、製品の構造を調整し、製品の品質をアップグレードし、個性化、差別化の消費需要を満たす。

四、寢具が徐々に快消品に変わる

寢具はここ數年急速な変化が発生していて、1つの超長の耐久品から半耐久品半快銷の方式に変化して、未來は次第に速消品に近づいて、國人はすでに次第に外見を重視して、例えば贅沢品を買って自分の経済実力と社會の地位を表示して、內在的な幸福感を重視することに転換して、これも國人の自信の向上の1種の表現で、物質生活が一定レベルに発展する必然的な傾向であり、外在的な體面を除いて、ベッド用品を選ぶ際に生地の快適度、環境保護性、衛生健康などにもっと注目し、これによってベッド用品の消費頻度と消費品質が大きく向上した。

　五、製品の健康化、機能化

現在、健康消費はファッションとなり、各業界は健康を重要な考慮要素としている。ベッド用品の健康はベッド用品の生地に體現して更に天然性にこだわって、純綿、絹、真糸などは消費者に愛されて、染色の顔料も純天然にこだわって、ベッド用品の材料、設計、生産技術は環境保護、健康消費と結合します。

また、消費者の製品機能性に対する重視度は日増しに高まり、ベッド用品に対する要求は保溫、快適などの従來の基本的な特性に限られなくなった。用途によって、一部のベッド用品はまた一定の保健、防護などの特殊な機能を持っていて、例えば通気、排汗、抗菌、防ダニ、吸濕、防油、防水など、竹繊維などの新型生地もキットなどの製品にもっと応用されています。

六、ネット販売規模は引き続き拡大する

今回の深刻な疫病危機は、多くの面で小売業の発展変化に觸媒的な役割を果たし、その中で小売市場のシェアが徐々にネットに移転することが重要な面であり、現在の情勢と未來の発展から見ると、この傾向は依然として続いている。また、疫病以來、ネット通販の人數も増加しており、ネット市場の規模は増加している。しかし、現在、ネット上のベッド用品の販売は主に中低端市場に集中しており、ネット市場の拡大は主に中低端市場の規模の拡大を牽引している。

七、実體商店は品質、ブランド及び付加サービスへの転換をより重視する

ネットショップの競爭に直面して、実店舗が市場シェアを獲得するには、ネットと差別化した競爭を形成し、高品質の製品、サービス、ショッピング體験を提供し、特に新世代の消費主力層の消費需要に迎合しなければならない。現在、中國の若者のベッド用品に対する消費は次第に數量から品質に転化し、人々はもっと買いたいと思っているのは少なくて精巧で、製品の品質に対する要求は著しく向上し、購入する時に製品ブランドにもっと注目している。また、彼らはアフターサービスと付加価値をもっと重視しています。例えば、布団に対する養護サービスを提供するかどうか、消費者の獨特な身分価値を體現するために特別なカスタマイズを提供することができるかどうか、製品の付加サービスはますます消費者に愛されています。

セクション4:

2022年消費財市場の発展環境とトレンド予測

國內総生産は5.5%前後増加

政府活動報告書は2022年の経済成長目標を5.5%前後と提出した。わが國の経済が長期にわたって良好な基本面に向かうことは変わらず、國が重大なリスクの挑戦に対応した経験はより豊富で、人民がすばらしい生活を追求する願望はより強く、困難を克服する意志はより確固としている。習近平同志を核心とする黨中央の強固な指導の下で、中國のマクロ経済は必ず安定した発展を維持し、経済運営は合理的な區間に維持される。

固定資産投資は安定した成長を維持する

2022年、政府活動報告書は、政府の投資資金をうまく使い、有効な投資の拡大を牽引しなければならないと提案した。安定した字の先頭に立って、安定した中で前進する経済活動の目標の下で、投資は依然として2022年の経済成長に有力な支持作用を果たすだろう。中國の積極的な財政政策は効率の向上をさらに重視し、固定資本投資は安定した成長を維持し、経済の安定した運行を確保する。

輸出入は引き続き安定した比較的速い成長を実現する

2022年、政府活動報告書が提出した対外貿易目標は、輸出入の安定と質の向上、國際収支の基本的なバランスである。多措置を並行して対外貿易を安定させ、外資の利用レベルを最適化?向上させ、「一帯一路」の建設を高品質に推進し、多二國間経済貿易協力を深化させる推進の下で、中國は引き続き高レベルの対外開放を拡大し、対外経済貿易協力を絶えず開拓し、高レベルの開放で深層改革を促進し、高品質の発展を推進する。

社會消費財小売総額は6%前後増加

2022年、政府工作報は、中國は內需拡大戦略をしっかりと実施し、國民経済の循環を円滑にし、生産、分配、流通、消費の各段階を通じ、內需の経済成長に対する牽引力を強化すると指摘した。中國の消費品市場は新発展段階に立腳し、新発展理念を貫徹し、新発展構造を構築する中で高品質の発展を実現し、社會消費品小売総額は6%前後の安定した成長態勢に戻る。

住民の消費価格は2.5%前後上昇した。

國際大口商品の価格が大幅に上昇し、世界のインフレ圧力が増大しているにもかかわらず、黨中央、國務院の農業支援政策の整備と強化、農業の豊作、農民の増収の促進、工業生産の安定した運行の保障、輸入ルートの豊富な多元化の促進、エネルギー原材料などの安定した価格の確保、市場の運行調節などの政策措置の推進の下で、わが國全體の物価水準は安定してコントロールできる。2022年、中國の住民の消費価格は2.5%前後上昇する見通しだ。