中國ブランドの日6周年、私達はブランド意識の企業(yè)がまだ未來があることを探求します

革新はブランドの生命である。イノベーションは國家の競爭力であり、人類文明の進化の原動力でもある。國家イノベーションは企業(yè)イノベーションを推進し、ブランド生命力を鋳造する根本的な保障である。「イノベーションは発展をリードする第一の原動力」であり、「イノベーション駆動発展」から「イノベーションリード発展」に入ることはわれわれの進歩である。これは、國家発展戦略におけるイノベーションの地位が絶えず向上し、経済発展への貢獻が絶えず強化されていることを意味している。

世界知的財産権機関(WIPO)が発表した「2021年グローバルイノベーション指數(shù)報告」によると、中國はグローバルイノベーション指數(shù)ランキングで12位にランクインし、2020年より2順位上昇し、2013年から9年連続で著実に上昇し、勢いが強い。中國は依然として上位30位に入った唯一の中所得経済體だ。所得格付けの面では(2020年7月の世界銀行の収入グループ別に分類される)、中國は中高所得水準(zhǔn)に屬している。このカテゴリでは中國が1位。この「報告」は中國がイノベーションの面で得た進歩を高く評価し、政府の政策決定と激勵措置がイノベーションを促進する重要性を強調(diào)した。2021年、知的財産権収入の貿(mào)易総額における割合はこの細分化指標(biāo)より持続的に進歩し、中國が知的財産権導(dǎo)入大國から知的財産権創(chuàng)造大國に徐々に転換していることを示している。その背後にある教育改革と人力資本への投資は、國の革新能力の向上に重要な役割を果たした。

李克強首相が第13期全國人民代表大會第4回會議で行った政府活動報告書の核心キーワードは「革新」である。今年の第14期全國人民代表大會第4回會議の政府活動報告によると、核心キーワードは依然として「イノベーション」であり、全文は計36回現(xiàn)れ、創(chuàng)業(yè)イノベーション、ビジネス環(huán)境イノベーション、ガバナンスイノベーション、改革イノベーション、監(jiān)督管理イノベーション、科學(xué)技術(shù)イノベーション、地域イノベーションなどに関連している。國家全體のイノベーション能力の向上を図ることが今後の発展の鍵となっている。まず、市場システムの基礎(chǔ)制度の建設(shè)を強化し、國の革新能力の強化に環(huán)境サポートを提供する。報告書は、ビジネス環(huán)境イノベーションの試行を展開し、監(jiān)督管理を強化し、イノベーションしなければならないと指摘した。基礎(chǔ)研究10年計畫を?qū)g施し、大學(xué)と科學(xué)研究院の役割をよく発揮する。次に、要素の市場化配置などの改革を推進し、企業(yè)の革新激勵に力を入れる。研究開発費用の加算控除政策を引き続き実施し、製造業(yè)企業(yè)の研究開発費用の加算控除割合を100%に引き上げ、産學(xué)研用結(jié)合を深化させ、科學(xué)技術(shù)成果の移転転化を促進し、一連の措置を通じて資源と知識の企業(yè)への流出を促進する。最後に、民間企業(yè)の改革と革新を奨勵し、親清政商関係を構(gòu)築する。企業(yè)家精神を発揚し、企業(yè)家が創(chuàng)業(yè)?革新に専念し、安心して経営?発展することを支持し、企業(yè)の研究開発への投入を増やし、新機能を育成?拡大することを促進する。

イノベーションとブランドの関係は深く認識する必要がある。私は「戦略ブランド管理」教材(中國人民大學(xué)出版社、2021年6月)でブランド二元本性論を提出した。伝承はブランド遺伝子の本性に対応し、革新はブランド成長の本性に対応する。ブランドは會社の革新を保護し、競爭を成功に導(dǎo)くことができます。たゆまぬ革新はブランドに新しい意義、內(nèi)容と特徴を與え、ブランドの長期発展の差異性を蓄積し、示した。ブランドの身分は企業(yè)製品の革新の遺伝子と魂を凝集し、企業(yè)に革新の外延を與え、同時に企業(yè)の革新に対する専有権を強調(diào)した。商業(yè)ブランドの成功した革新実踐は國家革新の國際的な地位の向上を促進し、國家革新はまた商業(yè)ブランドの発展に制度、資源と人気資産を提供する。

2021年12月、私が擔(dān)當(dāng)している國家ブランド戦略研究センターは2回目の大夏「國家チャンピオンブランド強度ランキング」を発表した。同ランキングは、InterbrandとBrandZの2大有名ブランドランキングに基づき、2020年の「中國ベストブランドランキング」に共同で進出した39ブランドについて、獨自の「ブランドと國家の結(jié)びつき」の新構(gòu)想と測定方法を採用し、全國規(guī)模のサンプル調(diào)査を通じて「國家チャンピオンブランド強度ランキング」の結(jié)果を得た。消費者の心の中の「ブランド」が「中國」に対する代表性と「ブランド」が「中國」と関連性を生む程度を反映している。ブランドと國家の連結(jié)は2つの次元の評価指標(biāo)から合成された:中國からブランドの強度を連想する;ブランドから中國の強さを連想する。2次元の分散の総解釈率は75.68%であった。

第1回指數(shù)ランキングの計算方法と一致し、今回は計39ブランドを2種類に分けた:科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)クラス(16ブランド)と非科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)クラス(23ブランド)で、大夏ランキングの元のデータに基づいて新しい計算を行った。その結(jié)果、科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)類國家チャンピオンブランド強度年度指數(shù)は76.29點、非科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)類國家チャンピオンブランド強度年度指數(shù)は71.09點で、両者に著しい差があった(p<0.05);このうち、國からブランドを連想する指數(shù)は、前者が69.77點、後者が62.93點で、両者に著しい差があった(p<0.05)。ブランド連想國家指數(shù)は、前者が82.20點、後者が78.48點で、両者にエッジの著しい差があった(p<0.1)。p="">

私たちの結(jié)果は、消費者から見れば、國家チャンピオンチームの非科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)ブランドに比べて、科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)ブランドが明らかに國と関連していることを改めて示している。科學(xué)技術(shù)の力はブランドがより強い國家級の地位を勝ち取ることを力強く促進し、科學(xué)技術(shù)の革新は絶えず大國のイメージを高めている。これにより、革新が発展をリードする國策は長期にわたって國家戦略の方向をリードし、企業(yè)ブランド戦略の中で著しい効果を持続的に體現(xiàn)することを示した。

使命感はブランドの意義を與え、ブランドの意義はブランドの価値観を形成し、ブランドの価値観はブランドの長期的な発展をリードしている。企業(yè)と企業(yè)家の面では、使命感はブランドが作成した新しいモデルと新しい構(gòu)造を再考し、ブランド機能主義の段階を超えていることを促進しています。「科學(xué)技術(shù)は人文を再構(gòu)築し、人文は科學(xué)技術(shù)を?qū)Г工仁訾佟⑺饯隙芝楗螗蓱槁浴ⅳ工胜铯量茖W(xué)技術(shù)と人文の2つの力がブランドの長期発展を駆動することを提案した。科學(xué)技術(shù)がブランド発展の用だとすれば、人文はブランド発展の體である。

テンセントは2019年に正式に「ユーザーを本とし、科學(xué)技術(shù)を善に向かう」という新しい使命を提出した後、あるインターネット會社からインターネットを基礎(chǔ)とする科學(xué)技術(shù)と文化會社に脫皮している。2021年4月19日、テンセントは同社の歴史上の第4次戦略のグレードアップを発表し、「持続可能な社會価値イノベーション」戦略を提出し、第1期に500億元を出資して「持続可能な社會価値事業(yè)部」を設(shè)立し、科學(xué)技術(shù)の善を使命とし、基礎(chǔ)科學(xué)、教育イノベーション、農(nóng)村振興、公益デジタル化などの分野を模索すると発表した。テンセントの創(chuàng)始者馬化騰氏は、科學(xué)技術(shù)は能力であり、善に向かうのは選択だと考えている。その核心的な経路は人工知能技術(shù)を通じて、食品、エネルギーと水の生産、使用と保護レベルを全面的に向上させ、千年持続可能な地球を構(gòu)築することである。

アリババの張勇CEOは2021年の世界インターネット大會烏鎮(zhèn)サミットで、社會責(zé)任をめぐる2大戦略、すなわちESGと共同富裕を正式に提出し、プラットフォームと技術(shù)の力で社會の発展により多くの美しさをもたらす方法を考えている。一つは、アリババは現(xiàn)在、取締役會の面で持続可能な発展委員會を設(shè)立し、ESG戦略に組織保障を提供し、社會価値と商業(yè)価値を両立させる管理システムを形成しており、將來的には科學(xué)技術(shù)革新、経済発展、高品質(zhì)就業(yè)、弱いグループの支持などの4つの方向に焦點を當(dāng)てる。第二に、共同富裕をめぐって、共同富裕十大行動の下で具體的な計畫を続々と打ち出した。例えば、技術(shù)普及人材育成計畫は、將來、未発達地域のために20萬人以上のデジタル化人材を育成し、広範(fàn)な農(nóng)村計畫に農(nóng)村振興技術(shù)官を派遣し、農(nóng)村により強力な技術(shù)人材サポートを提供する。

「ハイアール生物2021年度社會責(zé)任報告」によると、2021年、ハイアール生物は生態(tài)パートナーと手を攜えて革新を磨き、生物安全業(yè)界の高品質(zhì)発展のために濃い彩りを施した。ハイアール生物は時代の脈動をしっかりと押さえ、國家戦略に応え、社會の民生に近づき、生物安全業(yè)界に根を下ろし、革新で発展を駆動している。自主的に宇宙醫(yī)療用冷蔵庫「六入宇宙」を研究開発し、中國の宇宙科學(xué)研究の探索を支援し、自動化生物サンプル庫などの「首詰まり」技術(shù)を突破し、中國のハイエンド醫(yī)療裝備の國産化をリードする。さらに、融合物ネットワーク、ビッグデータ、AI、5 Gなどの新興技術(shù)を革新し、生命科學(xué)と醫(yī)療革新デジタルシーン生態(tài)を構(gòu)築する。複雑な國際情勢の下で、ハイアール生物は安定の中で進歩し、ユーザーと社會価値の創(chuàng)造能力は持続的に向上し、総合実力は新しい階段を踏み出した。

科學(xué)技術(shù)と人文は私たちが絶えず進歩を探る力である。ミクロ企業(yè)の経営と発展の角度から、どのように使命感がブランドを駆動する中で科學(xué)技術(shù)人文という2つの力をうまく使って、國家級ブランドになって、更に世界市場に影響して、管理者の思考に値します。人文には歴史と時間の蓄積が必要だ。中國の道家と儒家の思想伝統(tǒng)は世界の大変局の時代にあり、ますます貴重な価値を示している。

道家の「道法自然」の精髄は自然に従い、天道を原則とし、すなわち人間性と自然に対する信仰を基礎(chǔ)とし、人々の自然に対する順応を提唱することにある。「道法自然」の管理上の応用は、組織運営と人間関係が自然の法則に従い、環(huán)境適応の重要性を強調(diào)しなければならないことを體現(xiàn)している。これは西洋の経典のリーダーシップ理論が環(huán)境に対する積極的な形成と制御を強調(diào)するのとは異なる。管理學(xué)の創(chuàng)始者ピーター?ドルークの著作の多くの思想基礎(chǔ)は儒家の思想と一致している。彼らは人類の事務(wù)を分析する時、権威、リーダーシップ、合法性、等級制度、相互依存と個人の道徳責(zé)任を強調(diào)している。

儒家の人間関係の調(diào)和と道家の「天人合一」思想を企業(yè)社會責(zé)任(CSR)研究分野に導(dǎo)入すれば、企業(yè)が社會責(zé)任を負う根本的な原因をより深く探究し、企業(yè)家がより進歩的な使命感とブランド価値観を形成することを助けることができる。調(diào)和の角度は企業(yè)の社會責(zé)任に新しい定義を提供し、すなわち中國の調(diào)和のとれた経路は「天を敬う人」を意味する。これは私たちに中國企業(yè)の社會責(zé)任活動の重要な原則をよりよく理解させるだけでなく、企業(yè)の社會責(zé)任に対する理解を深め、企業(yè)が商業(yè)実踐の中で積極的に企業(yè)の社會責(zé)任を?qū)g施することを助け、企業(yè)を企業(yè)の社會責(zé)任の業(yè)績を向上させる新しい道から導(dǎo)くことができる。

世界を平視することは私たちの新しい時代の主流の価値観です。この価値観は冷戦思考が終わった後、中國が人類運命共同體の構(gòu)築を提唱した思想の個人レベルの體現(xiàn)である。世界の進歩を平視するのは道路の自信、理論の自信、制度の自信、文化の自信に集中して體現(xiàn)して、私たちの価値の判斷、選択と行動に導(dǎo)き、影響します。

2021年6月、私は『戦略ブランド管理——企業(yè)と顧客協(xié)同戦略』(中國人民大學(xué)出版社)を出版し、歐米とは異なる戦略ブランド管理理論體系を確立し、學(xué)界と業(yè)界の幅広い承認を得て、教材として各大學(xué)と訓(xùn)練機関の授業(yè)に入った。私は、ビジネスの世界で、ブランドとブランド化の問題は総合的で全局的な本性を持っていると指摘した。しかし、ケビンケラーの著書「戦略ブランド管理」教材に代表され、消費者行為原理とマーケティング組合ツールでブランドを構(gòu)築する方法の角度で全書の枠組みを構(gòu)築し、明らかに戦略ブランド管理をマーケティングの分岐としている。それは學(xué)科の高度な分化の結(jié)果を體現(xiàn)して、學(xué)術(shù)の上で1つの専門的な理論の視點を代表します。しかし、実際の応用では、ブランドの本性に基づいて、全局と全體性の高さで企業(yè)ブランド戦略の実踐を指導(dǎo)することはできません。特に、超相互接続の世界では、このような狹い視點では、創(chuàng)業(yè)とブランドの創(chuàng)設(shè)を同期させる生まれつきのインターネット遺伝子を備えた科學(xué)技術(shù)型企業(yè)を指導(dǎo)することはできない。改革開放後に成長した中國企業(yè)は、ブランド建設(shè)と企業(yè)発展が同期している。グローバル化とデジタル化時代に誕生した中國企業(yè)、ブランド建設(shè)も創(chuàng)業(yè)成長と同期している。

今年3月末、私は工信部ブランド育成モデル企業(yè)の答弁審査に招待された。上海市候補の54社の企業(yè)の中で、ブランド建設(shè)は全體的に重要な進歩を遂げ、主に職能を?qū)Г芝楗螗晒芾恧蚱髽I(yè)レベルに推進する戦略ブランド管理に體現(xiàn)されている。これはまさに私が著作「戦略ブランド管理--企業(yè)と顧客の協(xié)同戦略」で提出した重要な理論思想である(第二章第四節(jié))。企業(yè)の具體的な実踐狀況から見ると、以下の4つの主要な特徴がある:第一に、部門をまたいで職能をまたぐブランド管理委員會を設(shè)立する。この専門委員會の責(zé)任者は直接會社のトップや副職が擔(dān)當(dāng)している。第二に、製品の品質(zhì)と技術(shù)の研究開発をブランド建設(shè)の核心基礎(chǔ)とする。特に工業(yè)企業(yè)では、ブランド建設(shè)の成果は技術(shù)研究開発支援の新製品開発と製品品質(zhì)向上の面を集中的に體現(xiàn)している。第三に、ビジネスモデルとブランド建設(shè)の発展は緊密に結(jié)びついている。ビジネスモデルの革新を通じて、企業(yè)の資源と能力をブランドの核心競爭力にする。第四に、科學(xué)技術(shù)イノベーションは長期ブランド管理の基本戦略方向となっている。

上海市候補の54社のうち、一部の企業(yè)は企業(yè)級ブランド戦略を効果的に展開し、モデル効果を形成した。例えば、上海寶庫文化は伝統(tǒng)博物館モデルを変え、創(chuàng)造的に「文化商業(yè)で文化事業(yè)を滋養(yǎng)し、文化事業(yè)で文化産業(yè)を牽引する」という革新的な商業(yè)モデルを提出し、それによって寶庫1號、寶庫文化センター、上海観復(fù)博物館、寶庫匠心館を含む全産業(yè)チェーン文化ブランドマトリックスを構(gòu)築し、蕓術(shù)品の貯蔵、展示、流通、公共教育と蕓術(shù)家の孵化と普及を一體化し、展覧、取引、記憶を基礎(chǔ)とする新しい文化生態(tài)圏を構(gòu)築した。上海商米科學(xué)技術(shù)は「利他心」を核心価値観とし、設(shè)備相互接続インフラストラクチャと知能設(shè)備管理制御システムを構(gòu)築することによって、「端」側(cè)で設(shè)備の感知と接続能力を絶えず強化し、一連の優(yōu)秀なIOT製品を開発し、「雲(yún)」側(cè)で絶えず業(yè)務(wù)機能を豊富にし、商業(yè)全シーン向けのデジタル化解決方案を形成した。

伝統(tǒng)的な化粧品業(yè)界が高付加価値のブランド戦略を確立するのとは異なり、本草に適した位置づけは漢方薬スキンケアであり、ブランドの基礎(chǔ)は製品であり、製品の基礎(chǔ)は研究開発である。一般的なスキンケアとは異なり、漢方薬スキンケアの背後には完全な専門の漢方醫(yī)理論體系が必要であり、その製品の誕生には原材料の選択から臨床安全と効果テストなど120以上の段階を経て、効果と安全のバランスを保証し、製品のアレルギー率は國際的なブランドよりはるかに低い。改革開放初期に設(shè)立された上薬神象は保健業(yè)界に専念して數(shù)十年、技術(shù)と製品の品質(zhì)の上で深く耕し、科學(xué)技術(shù)でサプライチェーンを賦與し、業(yè)界初の野山參四次元一體の全チェーン追跡遡及システムを切り開き、原料基地の建設(shè)、加工基地の建設(shè)などの面から製品の品質(zhì)を全過程でコントロールし、上流の薬材栽培基地と長期的な協(xié)力関係を達成した。自主知的財産権を運用して苗の選育、栽培養(yǎng)護と基地管理に技術(shù)サポートを提供し、技術(shù)革新でブランドの名譽を守る。これらの実踐は、ブランド戦略と管理が職能部門の導(dǎo)きから企業(yè)レベル全體のグローバル導(dǎo)きに転換しなければならないことを示している。

「世界を平視する」価値観は民衆(zhòng)の消費行為に現(xiàn)れている。この価値観はすでに中國の“Z世代”の若者に深く影響して、彼らは1995年から2009年の中國経済の高速発展の段階に生まれて、経済のグローバル化とデジタル化の環(huán)境の二重の影響を受けます。彼らはもっと自信のある目でこの世界を見て、もっと高い起點に立って、「西洋のフィルター」を外した。先輩たちに比べて、「Z世代」はより自在な國産態(tài)度を持ち、「中國元素」の製品を購入することが好きで、「國潮」経済を牽引する主力軍となっている。この世代では、海外で本を読む割合が年々高まり、帰國求職者の増加割合も急速に高まっている。彼らのアイデンティティアイデンティティと文化アイデンティティの特徴は、自身と世界関係の再理解を反映している。

経済成長と科學(xué)技術(shù)の進歩とその世界的な地位は価値観と消費行為の発展の基礎(chǔ)である。稅関総署の輸出入統(tǒng)計データによると、今年第1四半期の中國貨物貿(mào)易の輸出入総額は9.42兆元で、前年同期比10.7%増加した。そのうち、輸出は5.23兆元で、13.4%増加した。輸入額は4兆19億元で、7.5%増加した。「一帯一路」國への輸出増加は輸出平均の増加幅を上回った。輸出製品の先進性と複雑性を指標(biāo)とする研究があり、その結(jié)果、近年中國の輸出製品の科學(xué)技術(shù)レベルが向上していることが明らかになった。今年4月25日、アマゾンのクラウドテクノロジーは中國企業(yè)のクラウドへの進出傾向を発表した。その結(jié)果、中國企業(yè)の海外進出は労働密集型、資本密集型の製品輸出から技術(shù)駆動型、思考革新型、ブランド先導(dǎo)型へのアップグレードの道を経験し、量から質(zhì)への転換を?qū)g現(xiàn)している。中國のデジタル経済の出海はすでに初期のインターネット社交、ビデオと短いビデオ、インターネットツールなどを含むデジタル化産業(yè)から、伝統(tǒng)的な業(yè)界の出海を徐々に牽引している。トレンド報告書によると、歐米からアフリカにかけて、中國企業(yè)が海に出て花を咲かせた。

これらの新しい発展と新しい変化は、次々とブランドの身分と背後にある企業(yè)組織で、世界市場に登場し、駆け回っている。それらの革新的な実踐は私たちに大きな自信で前世紀(jì)のブランドロジックに別れを告げさせ、私たちに大きな勇気で実踐知識と知恵を汲み取り、世界の心理狀態(tài)と理論自覚を平視し、新しい時代の新しい章を書くようにさせた。