低炭素ランニングシューズは消費者を感動させることができるか

ランニングシューズ1足で424グラムの炭素排出を減らすことができ、16本の飲料瓶を回収することに相當(dāng)する。

このような低炭素ランニングシューズを購入しますか。

今年の博覧會では、Mass Balance初の低炭素環(huán)境保護コンセプトランニングシューズ「360-ECO」を特別に持參した。「360-ECO」41ヤードの男性靴だけで212グラムの炭素排出を削減でき、81%の炭素削減率が得られるという。500 mlのPET飲料ボトル1本の重さは約20 gで、PETペットボトル1本を回収するごとに二酸化炭素排出量を25.8 g削減したデータ換算で、「360-ECO」の男性靴を作ることに相當(dāng)し、16本のペットボトルを回収することができる。

我が國の「ダブルカーボン」政策を背景に、アンタンが発売した新創(chuàng)2.0 PROランニングシューズ、ピケの狀態(tài)極3.0 GTなど、低炭素環(huán)境保護製品を発売するスポーツアパレルブランドが増えている。

では、特歩の「低炭素ランニングシューズ」は消費者を動かすことができるだろうか。

01「低炭素ランニングシューズ」に注目

特歩、「低炭素環(huán)境保護」の新キャラクターを作りたい。

今回の進博會を除いて、特歩は科思創(chuàng)、斯蘭グループと協(xié)力して特歩「360-ECO」Mass Balance低炭素環(huán)境保護概念ランニングシューズを発売した。2020年には、XTEP-ECO環(huán)境保護科學(xué)技術(shù)プラットフォームを発売し、主に分解可能な材料を研究開発し、「環(huán)境に配慮した取材」、「環(huán)境に配慮した生産」、「環(huán)境に配慮した服用」を通じてサプライチェーン管理を通じて、より品質(zhì)と環(huán)境に配慮した運動製品を厳格に構(gòu)築する。

さらに2021年初めには、ブランド20周年に新たな「10年持続可能な開発計畫」を策定し、サプライチェーン管理、環(huán)境保護、社會的責(zé)任の3つの重要議題に専念するとともに、持続可能な発展の理念を中心に、各製品の研究開発に反映する計畫だ。

これに伴い、特歩低炭素環(huán)境保護靴類製品が続々と登場している。

今年の世界環(huán)境デーには、100%ポリ乳酸含有量のエコパーカーを発表した。上海萬博では、低炭素環(huán)境保護コンセプトのランニングシューズ「360-ECO」を持ってきた。

上流サプライチェーンの生産端から下流製品ラインの上場応用に至るまで、特に低炭素靴服の全産業(yè)チェーンの配置を絶えず改善していることがわかる。

しかし、世界のスポーツブランド市場に目を向けると、低炭素環(huán)境保護系の靴服はもはや珍しいことではない。

1990年、ナイキはセンセーショナルなReuse-A-Shoeスニーカーの回収計畫を提出し、2009年にはNike Considered Designという革命的な計畫を発表した。核心的な目標(biāo)は製品設(shè)計と生産段階で発生する浪費と汚染を減らすことであり、ナイキの主要8大シリーズであるACG、テニス、ランニング、サッカー、女子トレーニング、男子トレーニング、スポーツウェアとバスケットボール。

今年に入ってから、米國の持続可能なスニーカーブランドPsudo、Everlaneなどの新舊ブランドが融資を受け続けている。その中で、Psudoスニーカーはすべて75%のリサイクル材料で作られた獨特の環(huán)境保護生地で作られており、Psudoスニーカーを生産するたびに、世界の海やゴミ埋立場に入るのを免れる7.2個の使い捨てペットボトルがあると言われている。

國內(nèi)のスポーツシューズ業(yè)界でも、すでに「低炭素風(fēng)」が吹いている。

2009年、李寧は日本企業(yè)と協(xié)力し、環(huán)境に配慮したECOCIRCLE生地を使用してリサイクル可能な衣料品シリーズを発売した。2019年、アンタンは770萬本の回収ペットボトルを原料にスポーツウェアシリーズを製作すると発表し、今年5月、アンタンはまたESG（環(huán)境、社會、管理）報告書を発表し、同時に持続可能な中長期計畫を発表した。

なぜ、特歩が狙うのは「低炭素ランニングシューズ」なのか。

　　02、どうして「低炭素ランニングシューズ」？

マクロ的な要素から言えば、現(xiàn)在の低炭素環(huán)境保護は世界的な共通認(rèn)識となり、靴産業(yè)の高汚染問題はますます多くの社會の注目を集めている。同時に二重炭素政策の推進の下で、ますます多くの靴企業(yè)が低炭素環(huán)境保護の道に向かっている。

マッキンゼーの『2022ファッション業(yè)界白書』の統(tǒng)計によると、アパレル業(yè)界は我が國の主要消費財業(yè)界の炭素排出量の4分の1を占め、エネルギー消費は我が國の主要消費財業(yè)界の40%を占め、その中の70%の排出はエネルギー消費が密集している産業(yè)チェーンの上流、特に小麥粉の生産、製造、加工の一環(huán)から來ている。

地球溫暖化、環(huán)境変化が人々の生活に與えるマイナスの影響を受け、靴産業(yè)の持続可能な発展と低炭素生産のカバーは一刻も猶予できない。ダブルカーボン政策の背景の下で、これはアパレル産業(yè)のESGガバナンスに対してもより高い要求を提出し、原材料の選択、生産製造、製品設(shè)計、ユーザーの環(huán)境保護教育などをカバーしているため、この靴産業(yè)は低炭素環(huán)境保護化を余儀なくされている。

　　特歩自身にとって、ランニングシューズ市場の堀を深めるためには新しい物語が必要だ。

みんなが知っている周、特歩が自慢しているのはランニングシューズだ。2007年に會社がランニングシューズ分野を全面的に配置し始め、2012年にはランニング族を設(shè)立し、今年9月には「世界的な中國ランニングシューズ」の新たなブランド戦略的位置づけになると発表し、中國のランニングシューズ市場の発言権を把握している。公式データの統(tǒng)計によると、現(xiàn)在、特歩は大陸部に30軒のランニングクラブを持ち、特走族會員は130萬人を超え、同業(yè)の同分野のプレイヤーをはるかに上回っている。

ランニングシューズは特別なステップで身を立てる本であり、ブランドの壯大な礎(chǔ)でもある。將來のステップで業(yè)界をリードし続けるには、絶え間ない革新力が「補給」として必要になる。

なぜ低炭素ランニングシューズなのか、他の環(huán)境保護製品ではないのか。

現(xiàn)在、スポーツアパレルブランドが環(huán)境に優(yōu)しい靴服製品を作るには2つの方法があり、1つは製品の小さい部分が環(huán)境に優(yōu)しい素材の生地で作られていること、第二に、製品全體または大部分の採用材料は環(huán)境保護原料で生産され、これには再生材料とリサイクル可能な材質(zhì)、例えばTPU、再生PET（ペットボトル材質(zhì)）、REPREVE糸などが含まれている。

特歩「360-ECO」低炭素環(huán)境保護概念ランニングシューズの大部分はバイオマス原料と循環(huán)バイオマス原料で作られており、この重要な要素は炭素削減率にある。二重炭素を背景に、國はアパレル企業(yè)の生産に対してより厳しい炭素排出量指標(biāo)の要求を持っている。一方、特歩単「360-ECO」の男性ランニングシューズの炭素削減率は81%に達し、同業(yè)者の他の環(huán)境保護靴の炭素削減率をはるかに上回っている。これは一部の環(huán)境保護生地を採用したランニングシューズではできない。

しかも低炭素ランニングシューズを作ることは、二重炭素政策や炭素削減率に対応するためだけでなく、企業(yè)のキャッシュフローにも貢獻している。現(xiàn)在、生産製造企業(yè)ごとに毎年炭素指標(biāo)の要求があり、炭素指標(biāo)の排出が基準(zhǔn)を超えている企業(yè)は、取引システムを通じて他の基準(zhǔn)を超えていない企業(yè)の炭素排出指標(biāo)を購入する必要さえあり、それによって炭素排出バランスを達成する必要がある。このことから、炭素削減率の重要性がわかる。

　　もちろん、特歩の未來の環(huán)境保護の道も低炭素ランニングシューズを作るだけではありません。特歩グループの田忠CEOも、「現(xiàn)在、持続可能な発展、グリーン環(huán)境保護は消費の新たな潮流となっている。特歩はグリーン低炭素サプライチェーンを通じて、長期主義は持続可能な発展を堅持し、ランニングを通じて消費者が持続可能な生活様式に溶け込むことに影響を與えたい。ランニングシューズは特歩の中核製品として、すでに率先してモデルチェンジしている」と述べた。

同社はまた、今後毎年、主要ブランドが環(huán)境に配慮した生地を使用した少なくとも60種類の衣料品を発売すると発表した。傘下の新ブランドのソコニーやマイメロなども、リサイクル可能な有機物製品を使用する割合を増やす。

また、特に「五五計畫」戦略の実踐には、新戦略製品を輸出して増量場を見つける必要もあると述べた。その中で、五五計畫は同様に明確で、特に主要ブランドは依然としてグループの今後數(shù)年の大きな成長動力である。

「世界的な中國のランニングシューズ」になるためには、より多くの新しい物語と製品が市場を動かす必要があることがわかる。ただ、低炭素ランニングシューズという新しい物語は、話しやすいですか。

　　03、特別なステップではありません「解毒剤」

実際、低炭素環(huán)境保護という新しい物語を語ることは、ブランドにとって長期主義的なことである。スポーツアパレル業(yè)界では、長期主義の物語に欠けていないが、企業(yè)が目標(biāo)に対して以下の2つの明確な認(rèn)識を持っていることを確立しなければならない：一、目標(biāo)は最終的に実現(xiàn)できると信じている、二、目標(biāo)の実現(xiàn)は一足飛びにはできないことを知っている。

特歩は同様にこのような認(rèn)識を持って、「10年持続可能な発展計畫」の制定から、XTEP-ECO環(huán)境保護科學(xué)技術(shù)プラットフォームを設(shè)立して環(huán)境保護サプライチェーンの一環(huán)を通じて、更に製品の応用の著地まで、特に低炭素環(huán)境保護の道で研磨して前進した。

ただ戦略と目標(biāo)の実踐、まず業(yè)績のファンダメンタルズを支えなければならない。

財報によると、2022年上半期の特歩売上高は57.13億元に達し、前年同期比37.44%増加した。純利益は前年同期比38.42%増の5億9000萬元に達した。しかし、2022年上半期、特歩在庫の回転日數(shù)は106日に達し、前年同期比27日増加した。6月30日現(xiàn)在の在庫額は23億1000萬元で、前年同期比111%増加した。第3四半期の在庫回転日數(shù)は135日程度になった。

あるスポーツシューズブランドにとって、在庫回転日數(shù)が高騰していることは、會社の製品の出荷が遅れ、販売が遅れていることを意味している。在庫率の高止まりに伴い、キャッシュフローも圧迫される。2005年から現(xiàn)在に至るまで、特歩は前後して3回の経営キャッシュフローがマイナスの狀況が現(xiàn)れ、それぞれ2005年、2006年と2022年上半期である、このうち2022年上半期、特歩経営業(yè)務(wù)の現(xiàn)金純額は前年同期比139%減の2億6800萬元だった。

　　在庫率が高く、キャッシュフローが追いつかず、新品が環(huán)境に優(yōu)しく低炭素であっても、消費者のさらなる情熱を引き出すことはできないだろう。低炭素環(huán)境保護という新しいイメージを形成することは、企業(yè)自身にとって、ブランドイメージを強化し、ブランドの調(diào)整性を高めるための付加手段であり、企業(yè)の「衣食問題」を解決することはできない。

ナイキ、アンタンなどのようなグローバルスポーツアパレルのヘッドブランドは、自身の地位、販売量、業(yè)績が多重保障された上で、さらに「低炭素環(huán)境保護」という公益的なイメージを確立することで、ブランドの販売量の増加を促進することができる。しかし、ミッドウエスト企業(yè)にとって、現(xiàn)段階で考えなければならないのは、どのように內(nèi)巻き運動物語業(yè)界內(nèi)で生きていき、自身のブランド競爭力を高め、革新的な製品を輸出し続けて販売量を牽引するかである。

本質(zhì)的には、低炭素ランニングシューズは花を添える良いものであり、雪中に炭を送るための急ぎの品ではない。

　　現(xiàn)段階では在庫率が高く、キャッシュフローがマイナスになる特段にとって、どのように買いだめした製品を迅速に売るかが、生存の根本かもしれない。もちろん、ブランドの低炭素環(huán)境保護イメージを形成するという長期主義的なこともしなければならない。結(jié)局、これは國內(nèi)のアパレル産業(yè)の大勢の赴くところだ。

しかし、この道も長く定められており、現(xiàn)在のところ、世界の環(huán)境保護靴服などの産業(yè)はまだ初級段階にあり、製品の普及応用はすべて探索段階にある。低炭素環(huán)境保護生産の転換の必要性に迫られ、一部の企業(yè)では虛偽宣伝、虛偽製造などの問題が発生している。

持続可能なコンセプトを掲げた米オンライン人気スポーツブランドAllbirdsは、Allbirdsの広告が「環(huán)境に優(yōu)しい言葉で満たされている」として弁護士に訴えられたことがあるが、ブランドのリアルな運営狀況は「環(huán)境に優(yōu)しい」重點のマーケティング戦略とは一致しておらず、その売り込み情報は「虛偽、欺瞞性、誤解性」があるという。

総合的に見ると、世界の気候変動、環(huán)境汚染の大きな背景の下で、低炭素環(huán)境保護製品の將來の爆発の潛在力は無限である。ただ、転換しているスポーツアパレルブランド企業(yè)にとって、このような「環(huán)境保護」の概念を通じて市場を感動させ、最終的に収益に転化できるかどうかは、市場と時間の検証を待つ必要があるかもしれない。