低炭素ランニングシューズは消費(fèi)者を感動(dòng)させることができるか

ランニングシューズ1足で424グラムの炭素排出を減らすことができ、16本の飲料瓶を回収することに相當(dāng)する。

このような低炭素ランニングシューズを購(gòu)入しますか。

今年の博覧會(huì)では、Mass Balance初の低炭素環(huán)境保護(hù)コンセプトランニングシューズ「360-ECO」を特別に持參した。「360-ECO」41ヤードの男性靴だけで212グラムの炭素排出を削減でき、81%の炭素削減率が得られるという。500 mlのPET飲料ボトル1本の重さは約20 gで、PETペットボトル1本を回収するごとに二酸化炭素排出量を25.8 g削減したデータ換算で、「360-ECO」の男性靴を作ることに相當(dāng)し、16本のペットボトルを回収することができる。

我が國(guó)の「ダブルカーボン」政策を背景に、アンタンが発売した新創(chuàng)2.0 PROランニングシューズ、ピケの狀態(tài)極3.0 GTなど、低炭素環(huán)境保護(hù)製品を発売するスポーツアパレルブランドが増えている。

では、特歩の「低炭素ランニングシューズ」は消費(fèi)者を動(dòng)かすことができるだろうか。

01「低炭素ランニングシューズ」に注目

特歩、「低炭素環(huán)境保護(hù)」の新キャラクターを作りたい。

今回の進(jìn)博會(huì)を除いて、特歩は科思創(chuàng)、斯蘭グループと協(xié)力して特歩「360-ECO」Mass Balance低炭素環(huán)境保護(hù)概念ランニングシューズを発売した。2020年には、XTEP-ECO環(huán)境保護(hù)科學(xué)技術(shù)プラットフォームを発売し、主に分解可能な材料を研究開(kāi)発し、「環(huán)境に配慮した取材」、「環(huán)境に配慮した生産」、「環(huán)境に配慮した服用」を通じてサプライチェーン管理を通じて、より品質(zhì)と環(huán)境に配慮した運(yùn)動(dòng)製品を厳格に構(gòu)築する。

さらに2021年初めには、ブランド20周年に新たな「10年持続可能な開(kāi)発計(jì)畫」を策定し、サプライチェーン管理、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)的責(zé)任の3つの重要議題に専念するとともに、持続可能な発展の理念を中心に、各製品の研究開(kāi)発に反映する計(jì)畫だ。

これに伴い、特歩低炭素環(huán)境保護(hù)靴類製品が続々と登場(chǎng)している。

今年の世界環(huán)境デーには、100%ポリ乳酸含有量のエコパーカーを発表した。上海萬(wàn)博では、低炭素環(huán)境保護(hù)コンセプトのランニングシューズ「360-ECO」を持ってきた。

上流サプライチェーンの生産端から下流製品ラインの上場(chǎng)応用に至るまで、特に低炭素靴服の全産業(yè)チェーンの配置を絶えず改善していることがわかる。

しかし、世界のスポーツブランド市場(chǎng)に目を向けると、低炭素環(huán)境保護(hù)系の靴服はもはや珍しいことではない。

1990年、ナイキはセンセーショナルなReuse-A-Shoeスニーカーの回収計(jì)畫を提出し、2009年にはNike Considered Designという革命的な計(jì)畫を発表した。核心的な目標(biāo)は製品設(shè)計(jì)と生産段階で発生する浪費(fèi)と汚染を減らすことであり、ナイキの主要8大シリーズであるACG、テニス、ランニング、サッカー、女子トレーニング、男子トレーニング、スポーツウェアとバスケットボール。

今年に入ってから、米國(guó)の持続可能なスニーカーブランドPsudo、Everlaneなどの新舊ブランドが融資を受け続けている。その中で、Psudoスニーカーはすべて75%のリサイクル材料で作られた獨(dú)特の環(huán)境保護(hù)生地で作られており、Psudoスニーカーを生産するたびに、世界の海やゴミ埋立場(chǎng)に入るのを免れる7.2個(gè)の使い捨てペットボトルがあると言われている。

國(guó)內(nèi)のスポーツシューズ業(yè)界でも、すでに「低炭素風(fēng)」が吹いている。

2009年、李寧は日本企業(yè)と協(xié)力し、環(huán)境に配慮したECOCIRCLE生地を使用してリサイクル可能な衣料品シリーズを発売した。2019年、アンタンは770萬(wàn)本の回収ペットボトルを原料にスポーツウェアシリーズを製作すると発表し、今年5月、アンタンはまたESG（環(huán)境、社會(huì)、管理）報(bào)告書を発表し、同時(shí)に持続可能な中長(zhǎng)期計(jì)畫を発表した。

なぜ、特歩が狙うのは「低炭素ランニングシューズ」なのか。

　　02、どうして「低炭素ランニングシューズ」？

マクロ的な要素から言えば、現(xiàn)在の低炭素環(huán)境保護(hù)は世界的な共通認(rèn)識(shí)となり、靴産業(yè)の高汚染問(wèn)題はますます多くの社會(huì)の注目を集めている。同時(shí)に二重炭素政策の推進(jìn)の下で、ますます多くの靴企業(yè)が低炭素環(huán)境保護(hù)の道に向かっている。

マッキンゼーの『2022ファッション業(yè)界白書』の統(tǒng)計(jì)によると、アパレル業(yè)界は我が國(guó)の主要消費(fèi)財(cái)業(yè)界の炭素排出量の4分の1を占め、エネルギー消費(fèi)は我が國(guó)の主要消費(fèi)財(cái)業(yè)界の40%を占め、その中の70%の排出はエネルギー消費(fèi)が密集している産業(yè)チェーンの上流、特に小麥粉の生産、製造、加工の一環(huán)から來(lái)ている。

地球溫暖化、環(huán)境変化が人々の生活に與えるマイナスの影響を受け、靴産業(yè)の持続可能な発展と低炭素生産のカバーは一刻も猶予できない。ダブルカーボン政策の背景の下で、これはアパレル産業(yè)のESGガバナンスに対してもより高い要求を提出し、原材料の選択、生産製造、製品設(shè)計(jì)、ユーザーの環(huán)境保護(hù)教育などをカバーしているため、この靴産業(yè)は低炭素環(huán)境保護(hù)化を余儀なくされている。

　　特歩自身にとって、ランニングシューズ市場(chǎng)の堀を深めるためには新しい物語(yǔ)が必要だ。

みんなが知っている周、特歩が自慢しているのはランニングシューズだ。2007年に會(huì)社がランニングシューズ分野を全面的に配置し始め、2012年にはランニング族を設(shè)立し、今年9月には「世界的な中國(guó)ランニングシューズ」の新たなブランド戦略的位置づけになると発表し、中國(guó)のランニングシューズ市場(chǎng)の発言権を把握している。公式データの統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、特歩は大陸部に30軒のランニングクラブを持ち、特走族會(huì)員は130萬(wàn)人を超え、同業(yè)の同分野のプレイヤーをはるかに上回っている。

ランニングシューズは特別なステップで身を立てる本であり、ブランドの壯大な礎(chǔ)でもある。將來(lái)のステップで業(yè)界をリードし続けるには、絶え間ない革新力が「補(bǔ)給」として必要になる。

なぜ低炭素ランニングシューズなのか、他の環(huán)境保護(hù)製品ではないのか。

現(xiàn)在、スポーツアパレルブランドが環(huán)境に優(yōu)しい靴服製品を作るには2つの方法があり、1つは製品の小さい部分が環(huán)境に優(yōu)しい素材の生地で作られていること、第二に、製品全體または大部分の採(cǎi)用材料は環(huán)境保護(hù)原料で生産され、これには再生材料とリサイクル可能な材質(zhì)、例えばTPU、再生PET（ペットボトル材質(zhì)）、REPREVE糸などが含まれている。

特歩「360-ECO」低炭素環(huán)境保護(hù)概念ランニングシューズの大部分はバイオマス原料と循環(huán)バイオマス原料で作られており、この重要な要素は炭素削減率にある。二重炭素を背景に、國(guó)はアパレル企業(yè)の生産に対してより厳しい炭素排出量指標(biāo)の要求を持っている。一方、特歩単「360-ECO」の男性ランニングシューズの炭素削減率は81%に達(dá)し、同業(yè)者の他の環(huán)境保護(hù)靴の炭素削減率をはるかに上回っている。これは一部の環(huán)境保護(hù)生地を採(cǎi)用したランニングシューズではできない。

しかも低炭素ランニングシューズを作ることは、二重炭素政策や炭素削減率に対応するためだけでなく、企業(yè)のキャッシュフローにも貢獻(xiàn)している。現(xiàn)在、生産製造企業(yè)ごとに毎年炭素指標(biāo)の要求があり、炭素指標(biāo)の排出が基準(zhǔn)を超えている企業(yè)は、取引システムを通じて他の基準(zhǔn)を超えていない企業(yè)の炭素排出指標(biāo)を購(gòu)入する必要さえあり、それによって炭素排出バランスを達(dá)成する必要がある。このことから、炭素削減率の重要性がわかる。

　　もちろん、特歩の未來(lái)の環(huán)境保護(hù)の道も低炭素ランニングシューズを作るだけではありません。特歩グループの田忠CEOも、「現(xiàn)在、持続可能な発展、グリーン環(huán)境保護(hù)は消費(fèi)の新たな潮流となっている。特歩はグリーン低炭素サプライチェーンを通じて、長(zhǎng)期主義は持続可能な発展を堅(jiān)持し、ランニングを通じて消費(fèi)者が持続可能な生活様式に溶け込むことに影響を與えたい。ランニングシューズは特歩の中核製品として、すでに率先してモデルチェンジしている」と述べた。

同社はまた、今後毎年、主要ブランドが環(huán)境に配慮した生地を使用した少なくとも60種類の衣料品を発売すると発表した。傘下の新ブランドのソコニーやマイメロなども、リサイクル可能な有機(jī)物製品を使用する割合を増やす。

また、特に「五五計(jì)畫」戦略の実踐には、新戦略製品を輸出して増量場(chǎng)を見(jiàn)つける必要もあると述べた。その中で、五五計(jì)畫は同様に明確で、特に主要ブランドは依然としてグループの今後數(shù)年の大きな成長(zhǎng)動(dòng)力である。

「世界的な中國(guó)のランニングシューズ」になるためには、より多くの新しい物語(yǔ)と製品が市場(chǎng)を動(dòng)かす必要があることがわかる。ただ、低炭素ランニングシューズという新しい物語(yǔ)は、話しやすいですか。

　　03、特別なステップではありません「解毒剤」

実際、低炭素環(huán)境保護(hù)という新しい物語(yǔ)を語(yǔ)ることは、ブランドにとって長(zhǎng)期主義的なことである。スポーツアパレル業(yè)界では、長(zhǎng)期主義の物語(yǔ)に欠けていないが、企業(yè)が目標(biāo)に対して以下の2つの明確な認(rèn)識(shí)を持っていることを確立しなければならない：一、目標(biāo)は最終的に実現(xiàn)できると信じている、二、目標(biāo)の実現(xiàn)は一足飛びにはできないことを知っている。

特歩は同様にこのような認(rèn)識(shí)を持って、「10年持続可能な発展計(jì)畫」の制定から、XTEP-ECO環(huán)境保護(hù)科學(xué)技術(shù)プラットフォームを設(shè)立して環(huán)境保護(hù)サプライチェーンの一環(huán)を通じて、更に製品の応用の著地まで、特に低炭素環(huán)境保護(hù)の道で研磨して前進(jìn)した。

ただ戦略と目標(biāo)の実踐、まず業(yè)績(jī)のファンダメンタルズを支えなければならない。

財(cái)報(bào)によると、2022年上半期の特歩売上高は57.13億元に達(dá)し、前年同期比37.44%増加した。純利益は前年同期比38.42%増の5億9000萬(wàn)元に達(dá)した。しかし、2022年上半期、特歩在庫(kù)の回転日數(shù)は106日に達(dá)し、前年同期比27日増加した。6月30日現(xiàn)在の在庫(kù)額は23億1000萬(wàn)元で、前年同期比111%増加した。第3四半期の在庫(kù)回転日數(shù)は135日程度になった。

あるスポーツシューズブランドにとって、在庫(kù)回転日數(shù)が高騰していることは、會(huì)社の製品の出荷が遅れ、販売が遅れていることを意味している。在庫(kù)率の高止まりに伴い、キャッシュフローも圧迫される。2005年から現(xiàn)在に至るまで、特歩は前後して3回の経営キャッシュフローがマイナスの狀況が現(xiàn)れ、それぞれ2005年、2006年と2022年上半期である、このうち2022年上半期、特歩経営業(yè)務(wù)の現(xiàn)金純額は前年同期比139%減の2億6800萬(wàn)元だった。

　　在庫(kù)率が高く、キャッシュフローが追いつかず、新品が環(huán)境に優(yōu)しく低炭素であっても、消費(fèi)者のさらなる情熱を引き出すことはできないだろう。低炭素環(huán)境保護(hù)という新しいイメージを形成することは、企業(yè)自身にとって、ブランドイメージを強(qiáng)化し、ブランドの調(diào)整性を高めるための付加手段であり、企業(yè)の「衣食問(wèn)題」を解決することはできない。

ナイキ、アンタンなどのようなグローバルスポーツアパレルのヘッドブランドは、自身の地位、販売量、業(yè)績(jī)が多重保障された上で、さらに「低炭素環(huán)境保護(hù)」という公益的なイメージを確立することで、ブランドの販売量の増加を促進(jìn)することができる。しかし、ミッドウエスト企業(yè)にとって、現(xiàn)段階で考えなければならないのは、どのように內(nèi)巻き運(yùn)動(dòng)物語(yǔ)業(yè)界內(nèi)で生きていき、自身のブランド競(jìng)爭(zhēng)力を高め、革新的な製品を輸出し続けて販売量を牽引するかである。

本質(zhì)的には、低炭素ランニングシューズは花を添える良いものであり、雪中に炭を送るための急ぎの品ではない。

　　現(xiàn)段階では在庫(kù)率が高く、キャッシュフローがマイナスになる特段にとって、どのように買いだめした製品を迅速に売るかが、生存の根本かもしれない。もちろん、ブランドの低炭素環(huán)境保護(hù)イメージを形成するという長(zhǎng)期主義的なこともしなければならない。結(jié)局、これは國(guó)內(nèi)のアパレル産業(yè)の大勢(shì)の赴くところだ。

しかし、この道も長(zhǎng)く定められており、現(xiàn)在のところ、世界の環(huán)境保護(hù)靴服などの産業(yè)はまだ初級(jí)段階にあり、製品の普及応用はすべて探索段階にある。低炭素環(huán)境保護(hù)生産の転換の必要性に迫られ、一部の企業(yè)では虛偽宣伝、虛偽製造などの問(wèn)題が発生している。

持続可能なコンセプトを掲げた米オンライン人気スポーツブランドAllbirdsは、Allbirdsの広告が「環(huán)境に優(yōu)しい言葉で満たされている」として弁護(hù)士に訴えられたことがあるが、ブランドのリアルな運(yùn)営狀況は「環(huán)境に優(yōu)しい」重點(diǎn)のマーケティング戦略とは一致しておらず、その売り込み情報(bào)は「虛偽、欺瞞性、誤解性」があるという。

総合的に見(jiàn)ると、世界の気候変動(dòng)、環(huán)境汚染の大きな背景の下で、低炭素環(huán)境保護(hù)製品の將來(lái)の爆発の潛在力は無(wú)限である。ただ、転換しているスポーツアパレルブランド企業(yè)にとって、このような「環(huán)境保護(hù)」の概念を通じて市場(chǎng)を感動(dòng)させ、最終的に収益に転化できるかどうかは、市場(chǎng)と時(shí)間の検証を待つ必要があるかもしれない。