內(nèi)容は商売の「波を作る」ことで、震え音電子商取引「兄のクローゼット」が男性をトレンドに購入させている

男裝消費は、長い間過小評価されてきた。

早くも2023年、複數(shù)の中國男裝企業(yè)はいずれも良い業(yè)績成長を遂げた。新年度、中金年度の展望も、2024年のメンズブランドは2023年に続く見込みだと考えている年の勢いは、著実に市の占有率を高めている。

好調(diào)な業(yè)界トレンドの中で、紳士服ブランドはどのように著実に持続可能な成長を?qū)g現(xiàn)すべきか。プラットフォームの選択が重要になります。近年、震え電子商取引のアパレルブランドのコース表現(xiàn)が目立っている。2023年、震える音のアパレルは全ネットの69%の増量シェアに貢獻(xiàn)し、その中で男女服、下著の増量はいずれも70%を超えた。

最近では、震音電子商取引はさらに新潮と手を攜えて真のヴァイスJEANSWESTを尊享し、新潮の親友BJHG、新潮の仲間Lee、BONELESS、MUJI無印良品は、「男性をトレンドにお會計させる」マーケティング活動である「兄のクローゼット」を構(gòu)築し、トレンドの達(dá)人、革新的なテーマ內(nèi)容などを連動させることで、秋のトレンドを再構(gòu)築し、男性アパレル産業(yè)者にビジネスチャンスを提供している。

男裝ブーム「波をつくる者」には、內(nèi)容の力が欠かせない

ファッショントレンドが伝播する中で、振動電子商取引は非常に特殊な存在である。

伝統(tǒng)的なファッション伝播のコンテンツフィールドとは異なり、動音電子商取引はファッションメディアの伝播力を拡大すると同時に、発言権を流行の達(dá)人、プロフォルクスワーゲンにより多く與え、商品とサービスをコンテンツとホットスポットを通じて數(shù)億人の伝播を得ることができるようにした。これはファッション圏がショー會場、展示會を取り囲む中心化された銅壁を打ち破り、人々と商品にマッチする均質(zhì)化された場域を再構(gòu)築した。

その裏には、內(nèi)容からホットスポットを捉え、話題をリードするための、ド音波電子商取引の能力がある。

ユーザーの42%が「好きなものを好きなだけ手に入れる」服飾ショッピング新體験」は、ドトーンで服を買うことを選んだ主な理由だ。ユーザーが「手當(dāng)たり次第にブラシをかける」ことから消費を誘発するメディアの1つは、コンテンツと話題である。マスエンジンの大衆(zhòng)消費アパレル業(yè)界が発表した「2024アパレル業(yè)界のマーケティング戦略」によると、2024年、震える音のホットな話題はますます成熟し、クリエイティブな普段著からライフスタイル、アパレルまで、さまざまなアイデアがブランドに新たな流れをもたらしたという。

「兄のクローゼット」は「兄の私服探索」という內(nèi)容のホットスポットをめぐって、監(jiān)督のチャチョル、ファッション擔(dān)當(dāng)の李晨nic、作家と司會の丁丁丁張を招き、チャット、訪問の方式でクローゼットの私服を共有し、ファッションの革新的な演出を?qū)g現(xiàn)した。

「數(shù)年前はall blackがもっと好きでしたが、ここ數(shù)年はallblackに基づいてより多くのデザインとカッティングを試してみよう」と、クローゼットの秘密を探る動畫の中で、チャチョルは自分の著こなしの考え方とブランドBJHGを結(jié)合し、BJHGの「趣味の著こなし」が日常の服にどのように加點されているかを語った。李晨nicは同様に裁斷、生地と科學(xué)技術(shù)の著こなしを考慮して、Leeのブランド安利に溶け込み、スクリーンのもう一方のユーザーの「同モデルを買う」という草の需要に觸れると同時に、ブランド伝播の種を知らず知らずのうちに植えた。

ファッションiconの力をさらに拡大するために、「兄のクローゼット」はメンズファッションメディアのバーサ?メンズと連動した特別企畫を立ち上げ、秋のトレンド業(yè)界をリードしている。「潮流はソーシャルマネーである。それは知らず知らずのうちに自分の態(tài)度を訴える」、「トレンドはもともと非定型的で、誰もが自分だけのファッションiconになることができる」……などの態(tài)度発聲に加え、ジャケット、衛(wèi)衣、デニムなどの秋の著こなしのデモンストレーション、BJHG、Leeなどのブランドの著こなしの展示など、トレンドの態(tài)度とトレンドを兼ね備えた発信場が構(gòu)築されている。

さらに、ますます焦點が合い、細(xì)分化されているに服を著せるホットスポットは、話題をトレンドを巻き起こす「引き込み線」にする。震える音の中で、金物の女の子、熱力のあるファッション、美拉徳風(fēng)、新中式の古いお金の風(fēng)など消費者が発起したファッションのホットな話題が相次いでプラットフォームで引き継がれた。「兄のクローゼット」は、早秋の著こなしの背後にある生活態(tài)度を切り取り、力を借りて##男性が著るとプラスになるなどのホットな話題と二次創(chuàng)作ビデオ、顔値類、著回し類の達(dá)人の良質(zhì)な內(nèi)容を通じて草を栽培し、男性のジャケット、衛(wèi)衣類の內(nèi)容を再構(gòu)築してホットスポットを伝播する。9月5日、ホットな話題#男性がこう著るとプラスになるオンラインになってから、ホットスポットの総ランキングTOP 5、草花ランキングTOP 1、娯楽ランキングTOP 1にそれぞれ登場し、総ランキングのリアルタイム熱の最高値は944萬4000に達(dá)した。娯楽系KOLはスターの達(dá)人であるチャチョルと李晨nicの動畫を通じて二創(chuàng)を展開し、より広いユーザー層と圏層に觸れた。9月10日現(xiàn)在、イベント関連ホットスポットの露出量は累計4481萬。

草を植えるから転化するまで、男裝は震え電子商取引でもっと売れている

消費コースに専念しているVC氏は、男性は好きなものにお金を払いたいと思っているが、外顕性の少ない特定の品物に集中していることが多いと話していた。従來の棚モデルや、商品を敷いたり、価格戦をしたりする短期的な成長戦略に比べて、振動電子商取引は草を植えることでリンクを変換し、男性の消費興味を駆動し、ブランドを「よりよく売る」ことができる。

まず、より垂直な會場と特別會場を通じて、興味のある人たちを受け入れ、消費者に「見た」と「買いたい」をマッチングさせる。以前は大促と季節(jié)の変わり目で、婦人服は服飾會場の主流品であり、紳士服の位置は相対的に隠れていた。「兄のクローゼット」は、垂直コースと人々に焦點を當(dāng)て、ショッピングモールのテーマページを構(gòu)築し、男性服の主理人とファッションブランドの協(xié)力を仲介し、男性服のトレンドブランドが商品のブームに打撃を與えるのを支援するために、プラットフォームが特に奨勵する男性服爆品の特別な場を打ち出した。

次に、発見、ぶらぶら、検索、再購入など一連の消費シーンを通じて、草の栽培から転化までの速度を速める。コンテンツは消費リンクの始まりにすぎず、ユーザーの興味を誘発した後、ブランドは検索、生中継、店舗などのルートを通じてトラフィックを受ける必要があります。検索コーナーでは、「兄のクローゼット」は「新潮男裝」とその関連検索語と青い言葉を通じて、流量を生放送と店舗に導(dǎo)き、ユーザーの理解と草作りの欲望を確実なビジネスに転換した。

最後に、障壁を打ち破り、全域の資源支援を通じて、より多くの良質(zhì)な潮流の男裝を「見られる」ようにする。「兄のクローゼット」は、畫面を開き、話題のページ、生中継室のbanner、アラジン、キウィ、小さな飛行機などの資源を通じて、ブランドの活動露出と導(dǎo)流力を高めるのを支援している。同時に、達(dá)人の荷物持ちとブランドマーケティングに対して、震音電子商取引はまた相応の流量配送政策を打ち出し、業(yè)者が良質(zhì)な商品の魅力を拡大し、興味者と潮流商品の正確なマッチングを?qū)g現(xiàn)するのを助けた。データによると、9月9日現(xiàn)在、紳士服類のイベントに參加する業(yè)者は86%に達(dá)し、多くの業(yè)者が「兄のクローゼット」を通じて商売の新たな成長を迎えている。

紳士服爆金暗號方法論：人品マッチング、全域効果向上

今回の「兄のクローゼット」では、震音電子商取引は男裝爆金暗號方法論をまとめ、業(yè)者が爆品を作り、トレンドを作るためのヒントを提供した。

取引リンクは複雑だが、人と人の2つの種類を探すにほかならない。振動電子商取引は人と商品のマッチングの角度に基づいて、男裝業(yè)者に資源、ツールと方法論の支援を提供した。

荷物探しリンクでは、特定のホットスポットに焦點を當(dāng)て、小さなホットスポットで大取引を牽引することができる。記憶に殘るホットな話題であれ、私服の共有、クローゼットの探索などの興味深いテーマの內(nèi)容であれ、「兄のクローゼット」の中で良い商売をしている業(yè)者は、例外なく內(nèi)容を加熱結(jié)合して季節(jié)のホットスポットを交換し、新品で取引を引き上げる方法を取っている。

商品探しリンクでは、バックリンク経営、特に検索に関連する商品カード、ブルーワード経営を重視し、ブランドの勝利の鍵となっている。ユーザーが「新潮男裝」などのキーワードと青い言葉を検索すると、最初に活動テーマページを見つけることができ、漏斗転化による露出ロスを減らすことができる。今回のイベントでは、商品棚とコンテンツのドメイン間連動に重點を置き、再構(gòu)築されたパレット、ホットスポット/ノードに合わせたコンテンツ、およびマーケティングフィールドIPの連動を通じて、深い運営を行い、商品カードGMV乃至全店GMVの成長を牽引した。

若者の自己満足の傾向の下で、に服を著せるとっくに生活様式と密接に分けられない趣味の商売だった。ホットなコンテンツは、振動電子商取引で孵化、伝播され、徐々にトレンドに成長している。コンテンツと棚の全域の経営領(lǐng)域で、プラットフォームツール、資源と方法の加持は、また後リンク転化に保障を提供した。経営モデルの成熟に伴い、より多くのアパレル業(yè)者が震え電子商取引でビジネスの第2の曲線を見つけ、聲量と販売量のダブル爆発を?qū)g現(xiàn)すると信じている。