12? ??? ??
? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ?? (???, ?? ???, ??, ??? ?)? ??, ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ?? 70%? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ?????, 30%? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ????.
????? ??? ??? ?? ??? ????, ??, ?? (文) ? ???? ????.
? ??? ???? ???? ??? ??? ????? ‘ ?? ’ ? ??? ???.
? ??? ????? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ? ???? ?? ??, ??? ??? ?????, ??? ??? ??? ?? ?? ????? ???, ?? ?? ??? ‘??? ?? ’? ???? ‘?? ’??.
??? ???? ??? ?? (??), ?? (Feel), ?? (Think), ?? (Act), ??? ? 5?? ???? ??? ??, ???? ????? ?? ????.
??? ????? ????? ‘ ??? ??? ’ ? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ?? ?? ? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ????.
?? ? ??'??'?? ?? ?? ? ??'??'?? ?? ??? ?, ?? ? ??'??'?? ??? ? ??. ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ? ??. ?? ? ?? ? ?? ??'???'? ? ? ??.
??? ‘?? ’ ??? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ? ? ??.
??? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ????? ?? ??? ???? ???? ??, ?? ??? ???.
? ??? ??? ???? ???? ??? ?? 5?? ??? ??? ?? ??? ??.
??? ?? ?? ? ? ?? ? ?? ? ??: ?? ? ??? ? ?? ? ??? ??, ? ??? ??, ?, ??, ??, ??, ? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ?? ??, ? ?? ??, ?: ??, ?? ??.
?? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ??? ??.
??? ???? ?? ?????: ?? (communications), ??? ?? ?? (visual and verbal idenity), ??? (product presence), ???? ??? (co -branding), ?? ?? (spatial environmential envinmention), ?? ?? (elecronic media), ? sity), ?? (pople).
? 5?? ?? ??? ????? ??: ?? — ?? — ?? — ?? — ?? — ?? ” ? ???? ??.
‘?? ’? ???? ??? ???. ‘??? ’? ??? ???? ??????. ‘?? ’? ??? ?? ??? ????. ‘?? ’? ??? ?? ???? ??????.
??? ?? ??? ??? ??, ???, ???, ??? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ???? ??, ????? ??, ??, ??, ??, ??, ??, ??.
??? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ???.
??? ??? ??? ?? ???? ????. ??? ????? ???? ??? ??? ??? ??? ? ??.
??? ??? ??? ‘ ?? ’ ? ???? ??. ??? ??? ?? ‘ ?? ? ?? ?? ’ ? ????? ???? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ? ??.
?? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ??? ? ??, ???? ??? ???? ??? ?? ???? ???? ??.
??? ? ??? ? ??? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
‘ 1? 1? 1? 1? 1? 1? ??? ’ ? ?? ??? ‘ ???? ’ ? ???? ??? ??? ??? ?????.
??? ?????? ???? ‘ ????? ’ ? ??? ? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ???? ???? ??.
?????? ?? ??? ?????? ???? ? ??? ? ?? ?????? ???? ? ??? ?????? ?OW (Shore of Wallet) ??.
??? ??? ?? ?? ?? ?? ?? (Wallet) ? ?? ?? ??? (SOW) ? 2?? ???? ???? ???'??? ?','???? ? ?','??? ??? ? ? '? ?? ?? ??? ??? ????? ??? ??? ?? ???, ???? ?? ? ???? ??? ? ??.
??? ??? ?? ??? ?? ??. ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ??.
??? ???? ?? ‘ ??? ’ ? ????.
??? ‘ ??? ’ ? ????? ??? ??? ?? ??? ?? ???? ??.
??? ? ?? ??: ?? ??, ?? ?? ?? ?? ? ?? ??, ??? ??, ??? ?? ? ???? ??????, ?? ?? ?? ????.
‘ ??? ’ ? ?? ???? ??? ??? ?? ?? ??? ? ? ?? ???? ??? ???? ?? ?? ???? ‘ ?? ??? ’ ? ?? ????? ???? ?? ‘ ?? ’ ? ?? ????? ???? ?? ‘ ?? ?? ’ ?? ?? ‘ ??? ’ ? ???.
??? ??? ??, ?? ??, ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ? ??? ??? ??? ??, ?? ? ?? ??, ?? ??, ?? ?? ?? ??? ????.
??? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ????? ??. ??? ????? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ??. ??? ????? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??. ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ???? ??.
??? ??? ??? (Written) ? ??? ??? ??? (Written) ? ????, Written Written Written Written Written; Written; Written; Written; Written; Written; Written; Written; Written; Written; fri
??? ???? ? ????? ?? ???? ?? ????? ???? ??? ????. ? ???? ? ??? ?? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ???.
??? ??? ???? ?? 2?? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ? ?? ??? ??? ??? ????.
??? ??? ???? ??? ???? ???? ?? ??? ??? ? ??? ???? ??? ??? ???? ???.
??? ??? ?? ? ??? ??? ? ??? ??? ??? ????? ?? ? ?? ??? ???? ??.
??????????, ?? ( (1313131313131313131321212121212121212121212121212121212121212121212121 ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ())) ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ()))) ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ()))))))) ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ())))))))))))) 1313131313131313131313131313131313131313131313131313131313131313131313131313212121211?? ???)) ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( (??? ??? ????, ???? ?? ?? ??? ????.
??? 3?? ??? ?? ??: ??? ?? ???, ????? ??? ? ?? ???? ?? ??? ?? ????? ???? ?? ???.
?? ???? ? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ? ??? ????.
??? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ????, ??? ???? ???? ??? ??? ??? ????.
?? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ????? ???? ???.
??? ???, ?? ??, ???, ???, ?? ?? ? ?? ?? ???? ??, ?? ???
??? ????? ??? ? ??? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??.
?? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ???? ??.
??? ??? ??? ????? ???? ????, ??? ??, ??? ??? ????, ??? ??? ???? ??. ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??, ??? ??? ??, ??? ??, ??? ??? ??? ??? ???.
? ? ??? ??? ????? ?? ???? ???? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ?? ? ??? ?? ??? ???? ? ??? ???? ?? ????.
??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ????? ??? ???.
??? ??? ??? ???? ??? ??? ????? ??.
???? ??? ????? ??, ?? ??, ?? ??? ??? ??? ?? ??? ???.
????? ??? ?? ??? ??? ???? ??.
??? ???? ????? ????? ???? ?? ??? ???? ???? ???? ???? ???.
? ?? ???? ? ??? ??? ??: ?? ????? ???? ??? ??? ??, ??? ???? ??, ??? ???? ?? ??? ???? ??? ? ? ?? ????? ??? ??, ??? ???? ???? ??? ?? ????, ??? ????? ??? ????? ??.
??? ?? ??? ??? ?? ? ?? ??.
?? ?? ? ?? ??? ??? ??: ????? ??? ??? ?? ??? ????? ???? ??? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ????? ?? ???? ????.
??? ??? ?? ??? ???? ??? ???? ???? ????.
- ?? ??
- ??? ?? | ?? ?? ??? ???? ??? ?? ?? ??? ??
- ?? ??? | Lebron 17 ?? ??????? ??? ?? ??? ???
- ??? | ???? ?? Ronie Fieg 2019 ?? ?? ??? ??? ?? ?? ??
- ?? ??? | Nike Shox B4 ?? ???? ?? ?? ?? ?? ??~
- ?? | ?? ?? ?? ??? ??? ???? ???? ???
- ?? | ????? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???
- ?? | ??? ??? ?? ?? ? ?? ?? ??? ??? ???
- ?? ?? | ??? ???!??? ???? ?? ???'2019 ??? ?? ??? ?? ?? ???'??
- ?? ?? | ???? ?? ??? ???? ????? ??? ????? ???? ? ??, ??? ?? ?? ??? ??? ???
- ?? ?? ?? | ?? ?? ?? ?, ?? ?? ?? ? ?? ?? ?? ?? ??