Quel Est L 'Avenir De La Décennie D' Or En Chine?

La Chine était autrefois le principal support des ventes mondiales de marques de luxe.

Selon le rapport officiel décennal de la Chine publié par l 'Association mondiale des produits de luxe, à la fin de décembre 2011,

Le marché des produits de luxe consomme 12,6 milliards de dollars par an (non compris les avions privés, les yachts et les voitures de luxe), soit 28% de la part mondiale, et la Chine est devenue le plus gros consommateur mondial de produits de luxe.

Selon l 'analyse du secteur des valeurs mobilières de la Banque de Paris, lorsque les marques de luxe vendent le plus en Chine, un quart des ventes mondiales de Burberry et un cinquième des ventes mondiales de Prada proviennent de consommateurs chinois.

Les marques Omega, Harry \ \ 13 \ \ 10 Winston et Balmain du Groupe Swatch, dont 35% des ventes mondiales proviennent de Chine continentale, de Hong Kong et de Macao.

Mais ces deux dernières années, sous l 'influence de nombreux facteurs, les marques de luxe ne sont plus "brillantes" sur le marché chinois.

Selon les médias, Jean - Jacques \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\

En outre, les consommateurs nationaux sont moins attachés aux marques de luxe.

Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a indiqué que les choix de consommation des consommateurs chinois ont de plus en plus tendance ces dernières années à privilégier le pluralisme et l' individualisation et ne veulent plus payer pour la grande marque logo.

Dans le même temps, à mesure que de plus en plus de marques de luxe légers et de petites marques entrent sur le marché, les marques de luxe subissent une pression accrue.

? en fait, les consommateurs actuels préfèrent des produits personnalisés différents plut?t que de poursuivre aveuglément des marques aussi sophistiquées que le LV et Prada. ?

Un professionnel.

Cependant, des experts de l 'industrie continuent de suivre l' évolution du marché chinois des produits de luxe.

Tang Xiaoding, fondateur de l 'Agence de recherche et de conseil sur le commerce de détail des produits de luxe et des vêtements, estime que la position du marché chinois des produits de luxe ne sera pas ébranlée par la situation actuelle du marché, même si les ventes continuent de baisser, les produits de luxe conserveront leur r?le d' exposition sur le marché chinois, le Centre - ville demeure la meilleure option.

Shen Meng, Directeur exécutif du capital de Xiang Song, a également noté que l 'augmentation considérable du pouvoir d' achat des produits de luxe en Chine était en partie compensée par l 'augmentation du nombre de touristes en provenance de Chine, en particulier au Japon et en Europe.

Excepté les voyages à l 'étranger, ces dernières années

L 'essor de la marque de luxe sur le marché chinois.

Le consommateur a indiqué que ses amis travaillent à l 'étranger, achète souvent des marques de luxe léger à des amis, les prix peuvent être moins chers que les magasins nationaux de deux ou trois cents.

Le journaliste a choisi une douzaine de chansons.

Un seul produit, comparé à ses prix de vente dans les différents canaux nationaux, a constaté que chaque article est le plus vendu en Chine, les plates - formes de l 'Amazonie et de l' est de l 'est de l' autre, le moins cher est le canal professionnel d 'achat.

Un sac en cuir métallique de LV boutonné Volta a co?té 28 500 yuan sur le site officiel de la Chine, pour un prix de 25 200 dollars seulement; un sac à main Burberry grisé bloomtsbury sur le site officiel de la Chine pour un prix de 15 500 dollars, en Amazonie et à Tokyo, pour un prix moins élevé et seulement 9 300 dollars.

Bien qu 'il n' y ait pas forcément d 'achat de produits de luxe, une partie du consommateur de produits de luxe est également divisée.

Face à l 'impact de plusieurs canaux, certaines marques de luxe ont déjà essayé de nouveaux canaux de vente et de marketing en Chine.

L 'industrie a indiqué que la croissance des grandes marques de luxe sur le marché chinois s' est ralentie et que les entreprises impliquées dans l' électricité sont également en raison.

Selon Zhou Ting, le modèle commercial de l 'ensemble de la marque de luxe est en train de changer et les opérateurs sont devenus une tendance à la pformation de l' industrie du luxe, bien que cette restructuration puisse avoir des répercussions à court terme sur le fonctionnement de l 'entreprise.

La marque de produits de luxe est une plate - forme d 'entreprise, la deuxième est de s' appuyer sur une tierce partie de l' électricité pour créer des magasins phares.

Une marque de luxe entre dans une plate - forme d 'entreprise, c' est l 'intention d' utiliser la plate - forme tierce pour cultiver le marché chinois de luxe en ligne, le flux de la plate - forme tierce pour pformer la marque en son propre flux.

Les journalistes ont appris que la marque britannique de luxe burberry, la marque danoise de luxe audiovisuel b & O, la marque italienne de haut niveau de cuisine la gotini, etc.

Il existe d 'autres marques de luxe autorisées dans les temples, le charme, le réseau d' articles de luxe verticaux tels que les fabricants d 'électricité de faire des ventes spéciales.

Les marques de luxe des plates - formes d 'opérateurs indépendants ne sont pas rares, y compris Fendi, Hermes, etc.

Outre les entreprises d 'électricité, les marques de luxe commencent à essayer de franchir les frontières, s' adapter à la nouvelle conjoncture du marché et améliorer l' expérience des clients.

Par exemple, gucci a ouvert un restaurant à Shanghai et LV a ouvert un nouveau magasin dans le quartier de Westlake à Hangzhou.

Selon Huang Wenjie, les marques de luxe franchissent les frontières pour franchir la simple vente de produits, en même temps avec les entreprises électriques pour franchir les portes de l 'espace d' affaires limité, de renforcer la profondeur et l 'étendue de l' adhésion des marques de luxe aux consommateurs et l 'affinité.