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　　目前仍然有很多傳統知名品牌對于開設網上商店存在各種各樣的疑慮，主要體現在以下這些方面：比如一個品牌的目標消費者是14~28歲的年輕人，這也是網民群體的主力，品牌擔心這部分消費者在網上購物越多，線下銷售渠道的銷量會減少;再比如一個傳統老字號商家的目標消費者是35歲以上的女性群體，這部分消費者與互聯網主要使用人群相重合的并不多，如果開設網上商店，只是將原來線下的業務搬到網絡平臺上，基本上還是同樣的消費者，擔心并不能擴大消費者的數量;還有一些擔心諸如網購平臺一度充斥了假冒偽劣產品，產品質量良莠不齊，商品價格混亂不堪，導致線下代理商或加盟商向品牌投訴，降低消費者對品牌的認知度和評價，損害消費體驗。

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