D'Abord Les Premiers Résultats & Nbsp; Marque De Vêtements Traditionnels De Magasin Sans Plus De Cérémonie

Traditionnels

Attitude: Ouverture d 'un magasin sur Internet

Il y a encore beaucoup de traditions de marques connues pour ouvrir les doutes de magasin en ligne de toutes sortes, principalement dans les ces aspects: par exemple, la cible des consommateurs d'une marque est de 14 à 28 ans, jeune homme, c'est le principal groupe d'utilisateurs, de marque de s'inquiéter de ce que La partie de consommation de faire des achats en ligne de plus en plus, les canaux de vente hors ligne réduire; de plus, par exemple le consommateur cible un commer?ant marque traditionnelle est un groupe de femmes de plus de 35 ans, cette partie de la population de consommateurs et Internet utilisent principalement co?ncide pas beaucoup, si l'ouverture de magasin en ligne, des opérations de l'original de la ligne à la plate - forme de réseau, sensiblement ou même des consommateurs, t'inquiète pas l'élargissement du nombre de consommateurs; il y a quelques inquiétudes telles que des achats en ligne de la plate - forme, une fois rempli de produits de contrefa?on, la qualité des produits de qualité, des prix des produits de base dans le chaos, conduisant à des agents ou à la ligne de franchisés marque de plaintes, de réduire de sensibilisation et d'évaluation de la marque, la détérioration de la consommation de l'expérience.

Aujourd'hui dans le développement rapide du commerce électronique, un réseau de magasins de marque appara?t, comme Taobao, toi, Martha, biotine, et ainsi de suite.

Ces magasins nouveau réseau pour des vêtements en assurance directe de son incroyable de vitesse afin d'attirer de nouveaux consommateurs, dévorant des groupes de clients de la marque de vêtements traditionnels.

Leur performance est multiplié, arrivée rapide de plusieurs millions de performance d'exploitation.

Bien s?r, le développement rapide de réseau stocke aussi il y a beaucoup de défauts, en raison de la boutique est un magasin virtuel, les consommateurs ont le doute sur sa crédibilité, car il n'y a pas de moyen plus toucher directement à des produits, pas de l'expérience des produits, le consommateur peut avoir un sentiment illusoire.

Quand le commerce électronique et les services traditionnels de fusion comment quand les enchevêtrements de marque de la plupart des entités appartenant à la boutique, des magasins de grands réseaux ont déjà commencé à prendre leur place, même commencé à établir leur propre magasin entités afin de résoudre le problème de l'expérience client de réseau.

De grandes surfaces de certaines traditions plus sous l'impact de la nouvelle génération de commerce électronique de marée extrêmement perplexe, s'inquiète de la grande comme une marque, ils sont également à changer, si pas rapidement entrer dans l'ère de l'Internet sera pris entre deux feux.

La marque de vêtements traditionnels devraient être plus rapidement le drapeau de marque de crédit, né le magasin phare son site Internet officiel de développement rapide, de créer un motif de leurs propres usines + la + les consommateurs.

Pour l 'instant.

Les premiers résultats de l'étude de cas:

Maintenant, nous allons voir fournissent des données spécifiques de service de magasin en ligne un fabricant de vêtements chinois traditionnel de la société.

C'est une entreprise de 15 ans d'histoire de la conception, la production, les ventes de principalement des vêtements chinois, tels que la robe Qipao,, de la vie de loisirs, mariée installé et autres marchandises, les plus de 40 entités boutique, magasin de groupes de clients pour la population, surtout des femmes de plus de 35 ans.

En fait, nous avons à discuter avec cette tradition de marque quand l'ouverture de magasin en ligne, a également rencontré a parlé de problèmes et préoccupations ci - dessus, après près de six mois de consultation, en septembre 2010, a décidé d'ouvrir un magasin en ligne de la marque phare est en ligne.

Depuis trois mois qu 'il est en ligne, sans publicité, les statistiques montrent que le site Web a attiré plus de 10 000 visiteurs venus de près de 30 pays du monde entier en trois mois, que le nombre de visiteurs est resté constant entre des dizaines et des centaines par jour et que près de 20 pactions ont été effectuées.

D 'après l' analyse des sources des commandes des consommateurs, il existe des commandes en provenance des états - Unis et d 'Australie, des commandes en provenance de régions où il n' y a pas de magasins, des commandes pour des cadeaux pour les parents de jeunes enfants, des commandes pour leur mariage ou leur participation à des activités, des commandes d 'achat d' articles bon marché pendant la période de promotion, des commandes groupées et des commandes antisaisonnières (il n 'y a pas de produits d' été dans les magasins d 'automne et d' hiver, les clients viennent du Sud).

Dans le même temps, des dizaines d 'autres souhaitent se rendre dans les magasins de l' entité pour s' enquérir de l 'emplacement de ces magasins et de la commande.

En fait, l 'ouverture d' un magasin en ligne n 'est pas seulement la mise en ligne de photos de marchandises sur le Web, mais aussi le positionnement des magasins et des produits, la promotion et la construction de marques en ligne.

Lors de l 'ouverture de ce magasin de marque, nous avons défini à l' avance plusieurs priorités, à savoir que les magasins Web ne doivent pas être inférieurs aux magasins de l 'entité pour ce qui est de l' étiquetage des prix; que les magasins Web et les magasins de l 'entité pour ce qui est de la présentation des produits; et que les magasins Web s' efforcent de créer de nouveaux groupes de clients pour les marques, tout en assurant la maintenance et le Service des anciens clients.

Avec ces éléments de base, les activités de la boutique seront très orientées.

Par exemple, nous avons défini le site Web de la marque comme un portail officiel en ligne, dans un premier temps par le biais des ressources du réseau, de promouvoir vigoureusement l 'idée d' une marque traditionnelle d 'ouvrir un portail officiel en ligne, afin que ce magasin puisse être intégré dès que possible à la notoriété originale de la marque.

Dans le même temps, nous avons conservé des prix élevés et moyens, par le biais du marketing en ligne, le groupe cible de la marque de la valeur de la marque, ainsi que l 'idée de la valeur de la marchandise.

Lorsque le magasin de promotion, nous avons re?u beaucoup de courrier, reflète cette marque est trop cher, si cher.

Ces prix dans un magasin de marque est établie.

Dans la deuxième phase, on en temps opportun de lancer une offre de produit, sur la base des prix élevé lorsque l'impression de voir les produits à bas prix, après avoir produit d'achat impulsif.

Bien s?r, remise appropriée peut apporter l'expérience et le désir de la consommation de très bonnes pour les consommateurs.

En fait, beaucoup de gens qui font des achats en ligne souhaitent acheter des produits de qualité supérieure, en particulier des produits de marques bien connues, c 'est le moteur de la marque.

D 'après les résultats de plus de trois mois, plus de 1 000 yuan sont achetés pour des produits, voire des produits de près de 10 000 yuan, tandis que les achats groupés par l' intermédiaire des cybermagasins rapportent des centaines de milliers de dollars.

Au cours d 'un entretien ultérieur avec les employés de l' entreprise, certains ont indiqué qu 'ils craignaient en fait que les clients ne s' en rendent plus à l' Internet pour y consommer, alors que le résultat réel était que l 'économat présentait de nombreux clients à l' économat, ce qui était confirmé par un système de code interactif entre l 'économat et l' économat.

Dans le même temps, le magasin également à tous ceux qui dans le magasin de vêtements mais pas essayé un client fournit une opportunité d'acheter le produit lui - même, comme une fois de plus, le système interactif de code par les employés de magasin, à apporter de la vente de revenus de commissions.

La clé: accorde plus d'attention à l'intégration des ressources

Au - dessus de cette exemple concret, nous résumer: magasin phare de la marque célèbre officiellement ouvert permet non seulement de magasins et boutiques en ligne interactif, et peut s'étendre de la marque des groupes de consommateurs (utilisateurs enregistrés de 80% sont agés de moins de 35 ans, surtout des femmes), peut être beaucoup plus large couverture géographique du magasin de vente, est un complément très bien et s'étendre.

Les cybermagasins peuvent compenser les insuffisances des magasins d 'entités en fournissant des services 24 heures sur 24 et en tout lieu aux clients et en répondant à la demande en dehors des huit heures d' ouverture; ils peuvent aider les fabricants de marques à commercialiser efficacement les produits de mauvaise saison et à promouvoir la vente de produits à l 'échelle de la saison (ce qui n' est pas le cas pour les magasins d 'entités); ils peuvent aussi fournir de nombreux clients aux magasins d' entités.

Bien que les vêtements en ligne et les circuits de vente en ligne peuvent être théoriquement parfaits, cette combinaison est conditionnelle.

Si l 'entreprise investit beaucoup d' énergie et s' appuie exclusivement sur ses propres forces pour développer des canaux en ligne, il peut y avoir des courbes, et l 'intégration des canaux en ligne et en dessous peut prendre beaucoup de temps.

Pour résoudre ce problème, on a suggéré que la délocalisation de l'emploi du commerce électronique qui consiste à établir la marque classique de magasin à des entreprises professionnelles, ce qui permet de réduire les co?ts pour les entreprises, d'ouvrir de nouveaux canaux comme ouvrir une nouvelle entité de magasins.

Parce que la marque de votre investissement magasin a besoin de beaucoup de ressources, telles que le recrutement de professionnels, ces professionnels sont peut - être pas de vêtements de l'expérience de travail, au moment de l'équipe de coopération et, bien s?r, nous avons besoin de plus de temps de rodage, la nécessité de la formation, et ainsi de suite.

C'est entrée dans une nouvelle zone commerciale, et loin des affaires à l'origine de la marque.

La mise en place d 'un service Web devrait être l' intégration des ressources, telles que les avantages de l 'expérience de marketing intégré et de gestion de marque d' obada, ainsi que les antécédents professionnels des technologies de l 'information, pour aider les sociétés traditionnelles de marque de vêtements à réaliser, à un moindre co?t, le rêve d' un commerce électronique en ouvrant un portail Web.

Propose ce qui suit:

Lorsque la plupart des marques d 'entreprises appartenant à des entités se sont interrogées sur la manière dont le commerce électronique naissant et les entreprises traditionnelles s' intègrent, certains grands cybermagasins ont commencé à s' approprier le territoire, voire à créer leurs propres boutiques pour résoudre les problèmes d' expérience des clients du réseau.