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　　中國經濟轉型升級迫在眉睫，傳統鞋行業也同樣迫切需要品牌升級，那么鞋行業的品牌如何升級呢?筆者認為，倘若我們按鞋行業的通用分類：運動鞋、皮鞋、革鞋以及其它細分品類鞋行業來觀察，例如“老北京布鞋”傳承了中國獨特文化并有著中國幾千年的工藝積累，猶如北京同仁堂一樣在海外小有名氣，但是否真正能成為全世界通行的高端品牌，還有賴于品牌塑造與其實際產品是否能夠搭配現代服飾融入現代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亞的UGG都是有著獨特的地域文化并與高階時尚、現代生活緊密融合的品牌，而回力鞋經過法國人的重新設計包裝和推廣也成為了著名潮鞋，倒也為中國品牌如何升級提供了獨辟蹊徑的借鑒。

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　　皮鞋從國外舶入中國不過百年，皮鞋品牌倘若要與歷史悠久的百年奢侈品牌相比，無疑在歷史傳承、工藝積累、品牌聲譽方面都存在著不可逾越的時間差距，但由于皮鞋的材質和適用場所(晚宴等)，皮鞋品牌還是有誕生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中國皮鞋品牌一直受限于自己短暫的品牌歷史、粗陋的工藝、技術、材質以及品質、以及抄襲跟風的設計，但是不是我們中國鞋品牌時間短就做不了高端品牌呢?筆者認為不一定，筆者在此想以意大利品牌D&G為例進行介紹，與意大利歷史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana無疑是一個歷史很年輕的品牌，其副線品牌D&G則創立于1995年，歷史更為短暫，但這并不妨礙Dolce&Gabbana被新富裕人群視為奢侈品牌，并被明星名媛們穿戴炫耀于各種社交場合，其品牌地位可以說在近二十年來是一直扶

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　　近年來，Dolce&Gabbana熱衷于跨界營銷，從服飾設計跨界到了建筑與家具，此外對工業設計也情有獨鐘，如Dolce&Gabbana自2004年與雪鐵龍聯手推出C3 Berlina型和C3 Pluriel型小轎車之后，又與摩托羅拉合作推出金銀版奢華手機受到空前追捧，2010年與百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒攜手合作推出第一款合作品牌飲料，還在米蘭和上海開設了Martini概念的設計師酒吧，Dolce&Gabbana就這樣穿越著不同行業，讓原本毫不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，給予顧客一種全新的互補和貫透的用戶體驗。

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