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　　中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，傳統(tǒng)鞋行業(yè)也同樣迫切需要品牌升級，那么鞋行業(yè)的品牌如何升級呢?筆者認為，倘若我們按鞋行業(yè)的通用分類：運動鞋、皮鞋、革鞋以及其它細分品類鞋行業(yè)來觀察，例如“老北京布鞋”傳承了中國獨特文化并有著中國幾千年的工藝積累，猶如北京同仁堂一樣在海外小有名氣，但是否真正能成為全世界通行的高端品牌，還有賴于品牌塑造與其實際產(chǎn)品是否能夠搭配現(xiàn)代服飾融入現(xiàn)代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亞的UGG都是有著獨特的地域文化并與高階時尚、現(xiàn)代生活緊密融合的品牌，而回力鞋經(jīng)過法國人的重新設(shè)計包裝和推廣也成為了著名潮鞋，倒也為中國品牌如何升級提供了獨辟蹊徑的借鑒。

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　　皮鞋從國外舶入中國不過百年，皮鞋品牌倘若要與歷史悠久的百年奢侈品牌相比，無疑在歷史傳承、工藝積累、品牌聲譽方面都存在著不可逾越的時間差距，但由于皮鞋的材質(zhì)和適用場所(晚宴等)，皮鞋品牌還是有誕生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中國皮鞋品牌一直受限于自己短暫的品牌歷史、粗陋的工藝、技術(shù)、材質(zhì)以及品質(zhì)、以及抄襲跟風的設(shè)計，但是不是我們中國鞋品牌時間短就做不了高端品牌呢?筆者認為不一定，筆者在此想以意大利品牌D&G為例進行介紹，與意大利歷史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana無疑是一個歷史很年輕的品牌，其副線品牌D&G則創(chuàng)立于1995年，歷史更為短暫，但這并不妨礙Dolce&Gabbana被新富裕人群視為奢侈品牌，并被明星名媛們穿戴炫耀于各種社交場合，其品牌地位可以說在近二十年來是一直扶

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　　近年來，Dolce&Gabbana熱衷于跨界營銷，從服飾設(shè)計跨界到了建筑與家具，此外對工業(yè)設(shè)計也情有獨鐘，如Dolce&Gabbana自2004年與雪鐵龍聯(lián)手推出C3 Berlina型和C3 Pluriel型小轎車之后，又與摩托羅拉合作推出金銀版奢華手機受到空前追捧，2010年與百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒攜手合作推出第一款合作品牌飲料，還在米蘭和上海開設(shè)了Martini概念的設(shè)計師酒吧，Dolce&Gabbana就這樣穿越著不同行業(yè)，讓原本毫不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，給予顧客一種全新的互補和貫透的用戶體驗。

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