La Mise à Jour De La Marque Internationale De Chaussures Chinois De L'Industrie

　　中國經濟轉型升級迫在眉睫，傳統鞋行業也同樣迫切需要品牌升級，那么鞋行業的品牌如何升級呢?筆者認為，倘若我們按鞋行業的通用分類：運動鞋、皮鞋、革鞋以及其它細分品類鞋行業來觀察，例如“老北京布鞋”傳承了中國獨特文化并有著中國幾千年的工藝積累，猶如北京同仁堂一樣在海外小有名氣，但是否真正能成為全世界通行的高端品牌，還有賴于品牌塑造與其實際產品是否能夠搭配現代服飾融入現代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亞的UGG都是有著獨特的地域文化并與高階時尚、現代生活緊密融合的品牌，而回力鞋經過法國人的重新設計包裝和推廣也成為了著名潮鞋，倒也為中國品牌如何升級提供了獨辟蹊徑的借鑒。

L'industrie de la chaussure de sport de garniture avec les Jeux olympiques de Beijing et de l'émergence de la Chine, le potentiel de devenir célèbre, mais il y a des nike, Adidas Zhu Yu avant, une garniture ou en dur, et le mouvement de la science et de la technologie de détection des lieux, des chaussures de sport en contact étroit semble plus difficile pour une personne et des marques de luxe ou une extrémité de contact.

Des chaussures en cuir parce que son matériau relativement bon marché, non perméable à l'air et pas à l'épreuve du temps, en réalité, il semble en public et indépendant de haut de gamme, de luxe.

Alors, on analyse ou de chaussures sous le plus d'espoir.

　　皮鞋從國外舶入中國不過百年，皮鞋品牌倘若要與歷史悠久的百年奢侈品牌相比，無疑在歷史傳承、工藝積累、品牌聲譽方面都存在著不可逾越的時間差距，但由于皮鞋的材質和適用場所(晚宴等)，皮鞋品牌還是有誕生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中國皮鞋品牌一直受限于自己短暫的品牌歷史、粗陋的工藝、技術、材質以及品質、以及抄襲跟風的設計，但是不是我們中國鞋品牌時間短就做不了高端品牌呢?筆者認為不一定，筆者在此想以意大利品牌D&G為例進行介紹，與意大利歷史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana無疑是一個歷史很年輕的品牌，其副線品牌D&G則創立于1995年，歷史更為短暫，但這并不妨礙Dolce&Gabbana被新富裕人群視為奢侈品牌，并被明星名媛們穿戴炫耀于各種社交場合，其品牌地位可以說在近二十年來是一直扶

Shake, sur un pied d'égalité à des marques de luxe vétéran.

Marque de succès est la gloire et fortune, les recettes du Groupe Dolce&Gabbana 15,9 milliards d'euros pour 2009 (équivalent à 21.84 millions de dollars), s'élevait à 105,7 millions d'euros de bénéfices, le nombre total de magasins mondiale 308, le nombre de salariés pour 3705, et en 1995, ses revenus d'exploitation ne soit 1,8 milliards de dollars, a été établi en 1985 c'est un zéro, alors pourquoi Dolce&Gabbana groupe peut obtenir de grandir si vite?

L 'auteur lance des briques et analyse les raisons de son succès et de sa croissance pour les raisons suivantes, qui peuvent servir de référence aux entreprises de chaussures:

I) Mettre l 'accent sur la qualité de la conception originale et des procédés, en s' écartant des marques concurrentes

　　首先Dolce&Gabbana作為設計師品牌，并沒有像其它西方奢侈品牌那樣天潢貴胄、百年傳承，其在設計上是強調原創和獨特定位(與意大利諸多老品牌相比有其差異化定位)，創始人在創業之初就拒絕大成衣工廠的代工要求，堅持自己制版做樣衣和產品，保持其設計內涵與工藝品質的原汁原味，并用非職業模特獨樹一幟，依靠其鮮明的設計特色先后在米蘭時裝展、紐約時裝展獲得成功，建立聲譽，2011米蘭春夏時裝周就與Prada、Fendi在同一天展示，已經取得和百年品牌同臺競技的地位。

Ii) tirer parti des marchés émergents (Asie) et des marchés prioritaires (Milan et New York) pour stimuler la croissance des ventes grace à l 'expansion des marques, des marques, des zones géographiques et à la modernisation des magasins;

Stade de développement, Dolce&Gabbana Groupe dépend principalement de la catégorie d'autorisation d'obtenir rapidement des revenus, et en Asie (Japon, Hong Kong, Singapour, Corée du Sud, de Ta?wan), l'expansion des marchés émergents, les marchés émergents en raison de la limitation de la langue et de la culture sur le marché européen des marques de luxe n'est pas si profond, et donc plus facile à accepter la nouvelle marque, à Milan, Tokyo et la Section de centre international de la ville de New York, ouvert et le magasin de l'image de rayonnement phare joue un r?le considérable.

La croissance rapide des recettes de puissance Dolce&Gabbana Groupe est principalement de marques de catégorie de multiples séries de croissante et de la région, de l'augmentation de la zone de fonctionnement, par exemple de ses diverses catégories de femmes, hommes à des vêtements d'enfants, cow - boy, articles en cuir, sous - vêtements, maillots de bain, des parfums, des bijoux, montres, lunettes augmente, la nouvelle marque la première marque Dolce&Gabbana à la seconde marque Dolce & Gabbana augmente, de l'Europe à l'expansion continue de l'Asie à l'échelle mondiale des ventes, le terminal stocke l'image de mise à jour de l'élargissement et de la zone de fonctionnement.

Iii) Marketing capture de haut de gamme, personnages de haut de gamme et événements de haut de gamme

Par rapport à la commercialisation, Dolce & Gabbana approuvé une star de Hollywood, dans New York la semaine de la mode à New York et beaucoup plus prospère et de vendre de l'image mise à jour en cours, le monde est top Star tels que Madonna (Madonna), Demi Moore (Demi Moore), Nicole Kidman (Nicole Kidman), Monica Bellucci (Monica Bellucci), Kylie (Minogue Kylie Minogue), Victoria Beckham, Angelina Jolie (Angelina Jolie), etc., sont en faveur de ses vêtements, et une partie de devenir son porte - parole de la publicité annuel.

En outre, d & G intervient activement dans les grandes manifestations sportives de mode et invite l 'équipe italienne de football AC Milan et l' équipe nationale italienne de natation à faire de la publicité d & G et à organiser régulièrement des expositions artistiques telles que des expositions photographiques.

　　近年來，Dolce&Gabbana熱衷于跨界營銷，從服飾設計跨界到了建筑與家具，此外對工業設計也情有獨鐘，如Dolce&Gabbana自2004年與雪鐵龍聯手推出C3 Berlina型和C3 Pluriel型小轎車之后，又與摩托羅拉合作推出金銀版奢華手機受到空前追捧，2010年與百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒攜手合作推出第一款合作品牌飲料，還在米蘭和上海開設了Martini概念的設計師酒吧，Dolce&Gabbana就這樣穿越著不同行業，讓原本毫不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，給予顧客一種全新的互補和貫透的用戶體驗。

La crise financière qui a le monde pendant deux ans sur de nombreuses marques occidentaux ont un impact, Dolce&Gabbana Group a également été une grande influence, sur le marché japonais début important de psy, mais heureusement, les marchés émergents tels que la Chine a permis de compenser simultanément la croissance rapide du monde, la plage de marque de luxe des ventes sur l'Internet ont également commencé à briser la glace, le magasin en ligne de vente orienté ainsi Dolce&Gabbana 31 pays et régions dans le monde a commencé à fonctionner, un complément important de ses entités de canaux, un vieux révolutionnaire doit également faire face à de nouveaux problèmes de marque, de conservation et de croissance est toujours Le sujet.

Les Chinois de la poursuite lunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunaire après 30 ans de croissance économique de 100 ans en Occident, ont déjà un groupe d 'entreprises et de marquecélèbres pouvant servir de modèles aux entreprises européennes et américaines.Et le succès peut donner une petite idée de la marque chinoise.