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以下為現場實錄：　　嘉賓：匹克集團總經理許志華，太度體育總裁朱小明，新營銷雜志主編段傳敏，創維集團品牌總監、新聞發言人沈健　　主持人：黃莉，《新營銷》雜志特約主持人　　主持人：大家好，這里是中國企業航天營銷高峰論壇現場，今天邀請各位老總專家，借匹克續簽中國航天事業合作伙伴發布會的機會，大家暢所欲言，共同探討航天營銷該怎樣做得更好；匹克的許總經理今天也在現場，首先祝賀您這么青年就獲得了“福建省優秀青年企業家”榮譽稱號，請問許總，匹克一直在精心打造“國內籃球裝備第一品牌”的專業形象，還請了世界知名籃球運動員、NBA火箭隊巴蒂爾代言，每年都做大量專業活動和賽事的贊助，這些對匹克品牌籃球運動形象的拉動已經十分巨大，還有必要與中國航天事業合作嗎？

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05年開始加速發展，也確實變化非常地大，我想從中國消費者的環境來談起，這種贊助為什么能在中國上下引起很大的反響，這跟中國消費者的特殊的心理結構或者說心理的行為是有關聯的，同樣一個廣告，在西方可能是聘請一個代言人，然后在電視臺打個廣告，這就是一個廣告，一個媒體而已，而在中國就不一樣，中國的消費者經過幾千年的傳統，經過很久的文化熏陶，他們心理上對國家的榮譽，對于家庭的榮譽，對于集體的榮譽充滿了一種使命感，充滿一種信任感，這種信任感在國家科技力量，或者說具有標志性的事件，比如說中國奧運，航天，他們就會爆發出一股異乎尋常的熱情，一股異乎尋常的追捧。

這種消費心態值得研究，幾年前在福建采訪時我就說，為什么一個廣告，加上一個媒體，加上一個形象代言人，就可以誕生出如此眾多的成功的企業，經銷商如此地依賴，消費者也如此地依賴，這是密切相關的，也是中國很多企業能夠走出迥異于西方企業不同的道路的奧秘，就是中國特殊的消費群體，巨大的市場,這是一個重要的前提，也就是中國航天，從營銷的角度來看，具有一種普遍的、樸素的情感，民族的自尊，熱愛，自豪，一個企業的品牌能夠與這樣的一些事件關聯起來，激發起無論是政府，企業，無論是經銷商，消費者的共同情感，企業的品牌能和這樣能夠激發起一種共同的情感，這是重要的成功所在。

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　　朱小明：作為普通的公民，感謝匹克，蒙牛，創維這些企業為航天事業作出的貢獻，今天匹克與航天基金會續簽，我覺得有三個方面的延續，第一，愛心和責任的延續，今天是7月8號，一個月之后就是奧運會，6月中旬的時候匹克簽約微笑北京，為四萬個北京志愿者提供裝備，匹克也是贊助了08年奧運關聯的這一個事件，另外，許總在中央二套的春暖07，5月15號的許總去了成都，匹克是一個越來越有責任心的企業，非常難能可貴，這是一個企業成為社會公民最關鍵的一步，他愿意承擔責任，無論是為奧運，無論是為災區，無論是為航天，他愿意承擔作為一個企業的社會責任，所以我說是愛心和責任的延續，這是一個企業最關鍵的品質，匹克值得贊揚。

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