?? ?? ?? ?? ???? ? ? ??? ? ?? ???? ??? ??? ???
???? ????? ???! ? ??? ?? ??? ?? ???? ????.
???? ?????? ? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ????? ????.
?? ???
Everlane, ?? ??????? ??? ?? ???? ??? ?? ????.
2011? ???? ??? ?????? ???? ??? ? ???.
? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ??, ? ??? ?????? ? ??? ??? ??? ?? ??? ? ??? ??.
?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ????? ??? ???.
??? ?? ??? ?? ??, ??? ??? ? ???? ? ? ??? ?? ? ??? ??? ?? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ? ??? ?? ??? 8??? ???.
???? ?????? ? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ????? ????.
??? Everlane ? ??? ??? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ????? ????.
?? 50??? ???, ???? 15??? ?? ???? ??? ?? ????? ??? ???.
?? ?????? ??? ? ??? ?? 2? 5000? ??? ???? ?????? 1800? ??? ??? ??? ??? ???? ??.
?? ?? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??. ??? (Everlane)? ??? 2013? 2014? ??? 200%? ???? 2015? ???? 5????, ??? ?? 1?? ?? ??? ????.
????? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ???? ??? ??????
1. ?? ?? ???? ???
Everlane ???? ?? ??? ????.
? ???? ?? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ??. ?? ??? ???? ????? ???? ?? ?????? ???? ?? ???.
??? ???? ????? ?? ??? ?? ?? ??. ??? ?? ??? ?? ??? ???, ???? ?? ?? ???? ??.
??
??,??,???,????? ??
?
??, ??, ???? ?.
??? ? ?? ?? ??, ?? ??? ??? ??? ?? ‘?? ?? ’? ????.
? ???? ?? ??? ??? ??, ?? ? ?? ??? ??? ? ? ??.
??? ? ? ??? ? ?? ? ? 1 ? ??: ? ? 26.42??, ?? ?? 2.48??, ??? 16.54??, ?? 7.27??, ??? 0.79??, ? ? ?
?? ??
?? ??? 54????.
?? ?? ? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ? 270??, ???? 110??? ????.
??? ????? ??? Everlane ? ??? ? CEO ??? ???? (Micchael) ? ?? (Michael Preysman) ??.
?? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ? ??? ??? ????.
???? ?? ????'BoF'?? "?? ??? ??? ?? ? ?? ???? ? ??. ??? ??? ?? ???? ??? ?? 7. 5?? ???? ????? 50???? ??? ??. ?? ?? ??? ? ???? ??, ? ????? ?? ??? ?? ? ?? ?? ??? ??? ????"? ???.
Everlane ? ??? ??? ?? ?? ??? ? ???? ?? ??? ‘?? ?? ’? ???? ??? ??? ?? ?????.
???? "?? ?? ??? ???? ??? ? ?? ???? ?? ???? 50??? ?? ??? 15???? ?? ???.
??? ??? 15??? ??? ??? ???? ???? ???? ???? ??? ???? ?? ???. ??? 3???? ? ?? ????? ????? ??? ??? ?? ??? ? ?? ??? ??? ?? ? ?? "? ???.
?? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ????.
???? "Apple ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ??? ????? ????.
??? ??? ???? ??, ?? ????? ????? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??. ??? ? ?? ??? ?? ????
?????? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ???.
{page ubreak}
2 、??? ?? ???? ???? ???
Everlane ? ??? ?? ???? ???? ???. 7? ?? ??? ????? ?? ?? ????? ??? ???? ??? ? ????? ?? ???? ??? ? ? ??.
?? ?? ?? ?? ???? ?? ? ?? ?? ???? ?? ???? ?? ???? ????.
"??? ? ?? ??? ???? ??? ?? ? ? ??? ??."
???? "?? ???? ?? ?? ??. 20? ???? ??????? ?? ??? ? ??? ?? ??? ?? ??? ??"? ???.
3. ?? ? ?
????? ????? ???? ???? ??? ?? ???, ??? ??? ?? ??? ? ??? ???? 5% ? ????.
???? ?? ??? ?? ??? ???? ??, ????? ?? ??? ??? ?????? ?? ???? ??? ??? ???? ???.
Instagram ? Everlane ? ?? ?? ?? ? ??? ?????? ?????? ???? ?? ??? ?? 25? ?? ??? ??? ???.
?? ?? ??
??
???? ??? ???? ?????? ?? ???? ??? ????? ??? ??? ???? ???? ??.
????? ????? ?? ?????? ‘??? ’?? ?? ??? ? ? ??.
????? "???? 5?? ???? ?? ??? ???? ? ?? ????? 10?? ? ???? ???? 20?, 40?, 80?, 80?...
??? ?? ??? ??."
Everlane (Everlane)? ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ???.
4 、?? ???? ??? ??
?? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ? ?? ????.
??, ???? ??? ??.
Everlane ? ?? ????? ?? ???? ?? ??? ???, ? ???? ? ??? ??? ??? "choose what you"? ???? ??.
???? ??? ???? ??? ??? ?? ‘????? ’? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ???.
??? ? ??? 60????
?
Everlane ? 42??? 48??? 54??? ?????.
????? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ???? ?? ?????? ?? ???? ???? ??? ??? ? ???? ???.
???? ?? ??? ?????? ?? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ???? ???? ? ??? ???.
5, ??? ?? ??
??? ???? ????? ??, ?? ? ??? ????, ? ? ??? ? ??? ?? ?? ????, ?? ?? ??, ??? ??? ???? ??, ??????, ????? ?? ?? ?? ????.
? ???? ?? ??? ??? ???, ??? ?? ??, ?? ? ??
??
?? ??? ?? ??? ???? ????.
?? ?? ???? ‘??? ’? ?? ??. ???? ? ??? ??? ??? ? ???, ??? ??? ??? ????? ?????? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ??.
??? ???? ?? ??? ??? ??? ??, ??, ??? ??? ? ?? ?? ???? ? ???, ???? ????? ???? ?? ??? ??? ???? ????.
- ?? ??
- ?? ?? | ?? ?? ?PTA ?? ??
- ??? ??. | ???? ? ?? ?? ? ????, ???? ? ?? ??? ??? ???
- ?? ??? | Vans Japan ?? ?? 7? 10? ?? ??
- ?? ?? | ??? ??? ???? 80% ?? ??? ?? ???? ??? ???
- ?? | ???? ???? ?? ??? ??? ????
- ?? ?? | ??? ?? ?? ??? ?? ? ?? ??? ???? ????
- ??? | 2019??'??? ?? '??!!??? ?? ??!
- ??? | ?? ?? ? ??? ?? ? ??? ?? ?? ?? ? ???? ????
- ??? | ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? ? ?? ?? ??
- ?? ?? | ??? ?? ??? ?? -?? ??
- ??? ?? ?? ??? ? ??? ? ?? ? ?? ? ?? ?? ??? ? ?????
- ?A? ?? ???? ?? ??? ?? ??
- ?? ?? ?? ? ?? ?? ??? ???? ??
- ????? ????? ?? ??? ???.
- ?? ?? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ???.
- ??? ?? ?? ??? ?? ??
- ?? 2016 -2017 ?? ?? ???? ??? ?? ? ?? ??
- ???? ?????: ?? ?? ?? ?? ?? ??
- ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??
- ?? ????? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ??