Chanel為何會如此重視定制工藝？

　　如果說奢侈品成衣的價格已經(jīng)讓大多數(shù)人覺得昂貴，那么高級定制系列的價格能讓許多人倒吸一口涼氣。高級定制，這個創(chuàng)立于19世紀法國宮廷的制衣方式已流傳百年，至今仍保持著奢侈品界頂層的地位，而“高定”一詞也代表著產(chǎn)品背后所耗費的數(shù)位能工巧匠、動輒上百小時的工時和昂貴的原材料。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Chanel近日宣布將在巴黎北部為旗下6家手工坊建造新的辦公大樓，并邀請獲過法國國家建筑大獎的著名建筑師Rudy Ricciotti親自操刀設(shè)計，預(yù)計2020年完成。

　　這棟大樓位于歐貝維利耶地區(qū)，加上地下的兩層樓，總共有7層高度，總面積約2.6萬平方米。建筑師Rudy Ricciotti對這棟大樓的設(shè)計靈感來自于Chanel的藝術(shù)性。在他看來，Chanel的手工藝水平兼具復(fù)雜的技巧與學術(shù)感，擅長利用精湛的技藝創(chuàng)造美，因此他在建筑設(shè)計中融入了技術(shù)成分。例如，整棟樓的取光很大程度上是利用自然光線，這也會使所有工作坊像巨大的花園一般充滿陽光，同時還能獲取太陽能，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。

　　待大樓建成后，Chanel旗下的紐扣坊Desrues、山茶花和羽毛坊Lemarié、刺繡坊Maison Lesage、鉤針刺繡坊Montex、鞋履坊Massaro和制帽坊Maison Michel都會搬入。這些工坊正是前幾日Chanel在德國漢堡發(fā)布的2018春夏高級定制系列的制造者。目前，這幾個工坊分布在巴黎城區(qū)、歐貝維利耶區(qū)和龐旦區(qū)。這些充滿創(chuàng)意的手工坊聚集在一起，會喚起人們對法國時裝屋專業(yè)度的關(guān)注，也能更好地了解品牌。

　　“目前在歐貝維利耶和龐旦區(qū)的手工坊有些飽和，所以我們想盡可能地為他們提供最好的工作環(huán)境，”Chanel時尚總監(jiān)Bruno Pavlovsky在接受采訪時表示，“這是一次大膽的創(chuàng)新，也是一個展示手工坊的絕佳窗口。手工坊的匠人會由此明白我們對他們的信任，也會知道Chanel將繼續(xù)為手工藝投資。”

　　在剛剛過去的11月，Pavlovsky就公開表示暫時不考慮加入奢侈品電商大軍。但電商方面的保守態(tài)度不代表沒有其他的創(chuàng)新舉措，此次決定建立手工坊總部就是個很好的代表。除了搬進總部的6個工坊，Chanel還有金銀飾坊Goossens、花飾坊Guillet、手套坊Causse、褶飾坊Lognon、羊絨坊Barrie Knitwear和粗花呢坊A.C.T.3。這些工坊平日里很少與大眾見面，于是變成了奢侈品消費者心中的難以窺探的神圣花園。而在2016秋冬高級定制系列發(fā)布會上，人稱老佛爺?shù)腃hanel藝術(shù)總監(jiān)Karl Lagerfeld卻大膽地把80多位工匠請到了秀場上。他們與縫紉機、刺繡面料、試衣臺、試衣鏡、皮尺、大頭針和布料一起，本色出演了日常工作的場景。謝幕時，他挽著兩位Chanel首席女裁縫說：“有她們，才有高級定制。”

　　可以看出，作為奢侈品的核心業(yè)務(wù)，未來手工坊的效率將被視作品牌的重要競爭力，而Chanel此舉正是提高效率、優(yōu)化業(yè)務(wù)的體現(xiàn)。日前，愛馬仕宣布在2020年前在法國新增兩家手工坊，以擴大皮具和馬具品類產(chǎn)能。

　　對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受采訪時表示，未來奢侈品行業(yè)競爭的制高點在產(chǎn)業(yè)鏈上游以及在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對原材料的控制。在奢侈品市場回暖的趨勢下，品牌會進一步兩極分化，有些奢侈品牌將淪為大眾消費品。因此競爭將由品牌競爭回歸到產(chǎn)品競爭，最后轉(zhuǎn)變?yōu)樵牧虾吞厥夤に嚨母偁帲㈤_始逐漸向產(chǎn)業(yè)前端延伸。

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