關(guān)店 改名 CK抹去所有Raf Simons痕跡 股價立即暴漲

　　美國服裝巨頭PVH Corp. (NYSE:PVH) 在炒掉Calvin Klein Inc. 首席創(chuàng)意官Raf Simons 不到一個月后，便宣布上調(diào)假日季及全年盈利預(yù)期。

　　PVH Corp. (NYSE:PVH) 周五高開6.73%，升幅在午盤進一步擴大至8.79%。

　　該集團曾在11月底的三季度財報中指出。Calvin Klein 品牌的高端系列和牛仔產(chǎn)品因設(shè)計“太高級”不被消費者接受，導(dǎo)致銷售增長放緩，集團的季度收入更因此在過去兩年內(nèi)首次未能達到市場預(yù)期。

　　雖然管理層沒有指名道姓讓在時尚界備受尊崇但美學(xué)與大眾消費者極大距離的Raf Simons 背鍋，但圣誕節(jié)前PVH Corp. 發(fā)布新聞稿，宣布Calvin Klein Inc. 與該比利時設(shè)計師提前分手，原因是他的設(shè)計理念和新的品牌方向不一致。

　　Calvin Klein Inc. 在周四盤后詳細闡述了這個“新方向”——采取“數(shù)字優(yōu)先”的策略并重組北美業(yè)務(wù)，包括合并北美男裝運動服及牛仔部門以加強品牌定位，并整合零售和電商團隊，為適應(yīng)消費者行為創(chuàng)造新的全渠道策略。而2016年初由Raf Simons 主掌創(chuàng)意設(shè)計后從Calvin Klein Collection 更名為Calvin Klein 205W39NYC 的高端系列將以新名稱和創(chuàng)意方向重新啟程。

　　“我們行業(yè)正目睹消費者行為的歷史性轉(zhuǎn)變，”Calvin Klein Inc. 首席執(zhí)行官Steve Shiffman 在新聞稿中指出，以接近消費者文化的產(chǎn)品和體驗滿足他們的需求對品牌來說尤其重要，也為品牌呈現(xiàn)了在未來數(shù)年內(nèi)實現(xiàn)120億美元全球零售銷售的重大增長機會。

　　為此，作為PVH Corp. 旗下僅次于Tommy Hilfiger 的第二大業(yè)務(wù)，Calvin Klein Inc. 將在12個月內(nèi)花費1.2億美元開展重組，在全公司范圍內(nèi)裁減大約100個職位，并在今年春季關(guān)閉擁有23年歷史的Calvin Klein 紐約曼哈頓Madison Avenue 麥迪遜大道旗艦店。Steve Shiffman 表示管理層正評估新的零售點，而地產(chǎn)界消息稱該公司去年已經(jīng)簽下新租約，三層的新店面積有1.8萬平方尺，而尺租達852美元。

　　另一方面，PVH Corp. 把四季度經(jīng)調(diào)整EPS 從此前預(yù)期的1.58-1.60美元調(diào)高至至少1.75美元，優(yōu)于市場預(yù)測的1.61美元;全年經(jīng)調(diào)整EPS 目標(biāo)也從9.33-9.35美元上調(diào)到9.5美元或以上。

　　PVH Corp. (NYSE:PVH) 周四因為投資者對以Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團為首的零售類股拋售而大跌3.6%至98.94美元，把過去12個月的跌幅擴大至31.1%。周五午盤該股高見107.64美元。

　　UBS AG 瑞銀分析師指出PVH Corp. 提高盈利前景的動作釋放了三個利好：三季度EBIT 銳減14.8%的Calvin Klein 品牌并未放緩、其牛仔業(yè)務(wù)沒有拖累盈利、以及中國和歐洲并未損害集團表現(xiàn)。該行把PVH Corp. (NYSE:PVH) 評級從“中性”上調(diào)至“買入”，目標(biāo)價從145美元調(diào)高至170美元。D.A. Davidson 亦建議買入該股，未來12-18個月的目標(biāo)價位為134美元。