對標(biāo)維密 搶灘中國內(nèi)衣市場 百年內(nèi)衣品牌落戶上海浦東

　　近日，擁有百年悠久歷史的荷蘭女性內(nèi)衣品牌 Hunkem?ller（香蔻慕樂）宣布，第一家中國門店已在上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場正式開業(yè)，意味著該品牌的“5年47家”中國區(qū)門店開設(shè)計劃正式起航。

　　Hunkem?ller 計劃將于2023年實現(xiàn)“5年47家”中國區(qū)門店開設(shè)計劃。除上海浦東門店外，Hunkem?ller 今年將在中國地區(qū)再開設(shè)4家品牌門店。

　　據(jù)悉，Hunkem?ller上海浦東門店面積為230平方米，專門為中國市場和消費者打造了全新數(shù)字化體驗。店內(nèi)上架的內(nèi)衣系列包括：HKMX 運動內(nèi)衣系列，Private 性感內(nèi)衣系列以及 Noir 泳裝系列。

　　1886年，Wilhelm Hunkem?ller 及其夫人 Josephina Lexis 在阿姆斯特丹成立了 Hunkem?ller Lexis 公司和商店，主要經(jīng)營各類內(nèi)衣和睡衣。之后公司發(fā)展壯大，逐步在荷蘭的阿姆斯特丹、鹿特丹和烏特勒支開設(shè)了更多分店。1977年，Hunkem?ller 開始拓展國際市場，逐漸成為歐洲最受歡迎的女性內(nèi)衣品牌之一，在多個國家開設(shè)了門店，包括荷蘭，德國，比利時，盧森堡，瑞典，法國，西班牙，丹麥，澳大利亞以及俄羅斯。其中德國是 Hunkem?ller的最大市場，該地區(qū)開設(shè)有400家品牌門店。

　　2016年初，Hunkem?ller 被私募基金 Carlyle Group （凱雷）收購。隨后， Hunkem?ller 開始加快開拓國際市場的步伐，三年之內(nèi)門店數(shù)目增加了130家，截止到目前，Hunkem?ller 已擁有930多家品牌門店。（詳見《華麗志》報道：私募基金凱雷收購荷蘭老牌內(nèi)衣品牌 Hunkem?ller）

　　隨著中國的不斷發(fā)展，許多國際內(nèi)衣品牌開始進(jìn)入中國市場。據(jù)估計，中國擁有價值 250億美元的內(nèi)衣市場。美國知名內(nèi)衣品牌 Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）一直在努力開拓中國市場，截止到目前，Victoria’s Secret 總計開設(shè)了53家大中華區(qū)門店。2017年，Victoria’s Secret 在上海舉辦維密內(nèi)衣秀，一度盛況空前。毫無疑問，Victoria’s Secret 將是 Hunkem?ller 在中國地區(qū)的主要競爭對手之一。

　　Hunkem?ller 首席執(zhí)行官 Philip Mountford 表示：“Hunkem?ller 是歐洲最受歡迎的內(nèi)衣品牌之一，中國是全球發(fā)展最迅速的經(jīng)濟(jì)體之一，對國際品牌的需求也不斷增加。因此，開拓中國內(nèi)衣市場對于 Hunkem?ller 而言是一件極其自然的事。”