第四季“紐約時(shí)裝周中國(guó)日” 重新定義國(guó)際化的中國(guó)品牌

陽光中彌漫著金光、作為時(shí)裝月的開端的紐約，當(dāng)之無愧進(jìn)入其一年中最為“戲劇化”的季節(jié)，而即將在9月8日發(fā)布的第四季“紐約時(shí)裝周紅星美凱龍中國(guó)日”，也將迎來三個(gè)中國(guó)品牌的“高光時(shí)刻”。

BoF在今天獨(dú)家宣布：IMG旗下的紐約女裝周官方組織NYFW：The Shows，將攜手中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚、生活方式和娛樂公司迅馳時(shí)尚(Suntchi)，第四次登陸紐約時(shí)裝周，為中國(guó)品牌提供國(guó)際發(fā)聲的舞臺(tái)。同時(shí)，中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍，也將作為“中國(guó)日”的冠名合作伙伴，登上紐約時(shí)裝周，將家居視角的東方時(shí)尚審美展示在國(guó)際舞臺(tái)。

今年的秀場(chǎng)從哈德遜沿岸搬到了紐約下城區(qū)的Skylight Modern及比鄰Soho街區(qū)的Spring Studios。這個(gè)通透明亮、能容下近400人的巨大studio空間位于活躍的下城區(qū)地段，它被認(rèn)為是重振紐約時(shí)裝周的心臟，也是許多新晉國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌選擇的首發(fā)地，本季將迎來Prabal Gurung，Anna Sui，Ryan Roche等一批紐約中國(guó)力量的集中展示。

近年來，倫敦、紐約時(shí)裝周的平臺(tái)，迎來了越來越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師，而隨著中國(guó)創(chuàng)意力量崛起的敘事逐漸日常化，中國(guó)設(shè)計(jì)師及品牌需要思考的問題，變成了如何持續(xù)制造驚喜與熱點(diǎn)，尤其在紐約時(shí)裝周這個(gè)商業(yè)氛圍最濃、也是準(zhǔn)入較為容易的時(shí)裝周——大部分品牌選擇紐約，看重的是它能夠?yàn)槠放茙淼牧⒏鸵娪暗纳虡I(yè)效應(yīng)。

這也是為何迅馳時(shí)尚每一季都會(huì)選擇一個(gè)定位清晰的主題，某種程度上也能幫助這些中國(guó)品牌摸清定位。中國(guó)日的第一季見證了“國(guó)潮”爆發(fā)，第二季表達(dá)了當(dāng)代女性力量的集中展現(xiàn)，第三季展現(xiàn)了青年文化的爆裂發(fā)聲，而本季的“70/40”的主題，則以中華人民共和國(guó)成立70周年、中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展40周年為大背景，反映了中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的宏觀發(fā)展進(jìn)程，又是一個(gè)能令海內(nèi)外華人產(chǎn)生情感共鳴的亮點(diǎn)。

本季“中國(guó)日”不僅僅是以“國(guó)家日”的名義進(jìn)行的時(shí)尚獻(xiàn)禮，更是展現(xiàn)了70年來人們的日常服飾、生活方式和精神面貌的巨大變遷。除此之外，它還承載了記錄當(dāng)下的作用，反映了中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)隨著消費(fèi)理念升級(jí)、中國(guó)創(chuàng)意勢(shì)力爆發(fā)后帶來的持續(xù)性結(jié)構(gòu)變革。

“第四季‘中國(guó)日’的時(shí)間點(diǎn)比較特殊，剛好在我們活動(dòng)后不到一個(gè)月是中國(guó)建國(guó)70周年，所以我們?cè)谫Y料整理的過程中也得到很多靈感跟啟發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)真正有時(shí)裝、流行的概念，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期是1979年，”迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤說道。也正是在1979年，巴黎時(shí)裝品牌Pierre Cardin成為了第一個(gè)在中國(guó)走秀的海外設(shè)計(jì)師品牌，將西方的時(shí)裝概念帶入中國(guó)，而當(dāng)年美國(guó)版及英國(guó)版《Vogue》相繼以中國(guó)為主題拍攝的時(shí)裝大片，也第一次讓海外市場(chǎng)看到時(shí)裝表達(dá)下的“現(xiàn)代中國(guó)”。

不難理解本季三個(gè)截然不同的品牌為何入選，安踏旗下兒童運(yùn)動(dòng)文化品牌anta kids、中國(guó)商業(yè)女裝品牌LILY商務(wù)時(shí)裝、BoF 500成員陳序之的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌XU ZHI，以不同視角展現(xiàn)了中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意力量，以及其不斷自我突破的屬性。“我們一直初心未變，想反映真實(shí)、多元兩個(gè)詞，”方濤說道。“‘中國(guó)日’要反映當(dāng)下真實(shí)的中國(guó)，不論有什么優(yōu)點(diǎn)或者不足，最重要是進(jìn)行真實(shí)的溝通，就不會(huì)造成理解的障礙。多元?jiǎng)t是行業(yè)現(xiàn)在的特色，因此我們每一季帶去的品牌，都力圖呈現(xiàn)中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的多元風(fēng)貌。”

品牌輸出海外需要面對(duì)更大的挑戰(zhàn)，他們還在摸索如何兼顧成熟的西方時(shí)裝體系以及新晉中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)這一客觀難題。而迅馳時(shí)尚的出現(xiàn)，正好在這個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程中，提供一個(gè)靈活的橋梁，打通國(guó)際時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈、有針對(duì)性地為中國(guó)時(shí)裝品牌提供完整的海外推廣、國(guó)際銷售、建立長(zhǎng)期的品牌發(fā)展及合作機(jī)制的一條龍服務(wù)。方濤透露，本次“中國(guó)日”也首次聯(lián)動(dòng)生活方式社區(qū)小紅書呈現(xiàn)China Day Showcase，小紅書博主將在紐約時(shí)裝周主場(chǎng)Spring Studios參與互動(dòng)，展示ANGEL CHEN×H&M，Superdry×Clottee, Ledin×大白兔，Cadillac×OPENING CEREMONY，紅星美凱龍x XU ZHI——五個(gè)由華裔設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)的聯(lián)名系列，為消費(fèi)者、買手店及媒體帶來更直觀、更具體驗(yàn)感的分享。

“中國(guó)品牌在海外時(shí)裝周的表達(dá)，其實(shí)要有蠻不一樣的考量，這里面滲透了在不同地域的語境下，以及更高層級(jí)的國(guó)際舞臺(tái)上，品牌該如何去界定自身風(fēng)格的思考，”前資深媒體人，時(shí)尚咨詢顧問機(jī)構(gòu)Caius創(chuàng)始人崔丹說道，他也為參加本次“中國(guó)日”活動(dòng)的品牌之一擔(dān)任顧問。

秉持著多元的主張，迅馳時(shí)尚此次選擇anta kids為首秀品牌。這次在國(guó)際舞臺(tái)上首秀，安踏兒童將以”少年頑家”為主題，攜手紐約買手店品牌Opening Ceremony首發(fā)聯(lián)名系列，以奧運(yùn)精神為核心，呈現(xiàn)具有科技和未來元素的運(yùn)動(dòng)童裝。這也是Opening Ceremony首次與童裝品牌聯(lián)名合作，在版型和面料、功能方面都有新的突破和嘗試。

值得一提的是，安踏兒童的核心消費(fèi)群體是85后90后年輕父母，這一群體對(duì)于童裝的消費(fèi)需求更多元化，尤其是對(duì)童裝的潮流、時(shí)尚也有一定的要求，這次登陸紐約時(shí)裝周也是讓安踏兒童的核心消費(fèi)人群看到運(yùn)動(dòng)與潮流結(jié)合的更多可能性，吸引更多年輕消費(fèi)群體。此次登陸紐約時(shí)裝周，對(duì)于安踏兒童而言，既是一次與國(guó)際時(shí)尚潮流接軌的方式，也讓世界看到并認(rèn)識(shí)安踏兒童。

對(duì)歐美市場(chǎng)來說，女裝品牌LILY商務(wù)時(shí)裝代表的是一個(gè)歐美市場(chǎng)新興的品類——專注于白領(lǐng)女性的職場(chǎng)著裝，但這個(gè)創(chuàng)辦于2002年的零售女裝品牌，靠著其強(qiáng)大的品牌實(shí)力，截至2018年底，LILY商務(wù)時(shí)裝已在中國(guó)內(nèi)地270余座城市擁有超過900家零售店，并在11個(gè)海外國(guó)家擁有70余家零售店，銷售額近30億元。

LILY商務(wù)時(shí)裝本季的靈感來自當(dāng)下有著多元身份的“中國(guó)新女性”的崛起。“我們不再只局限于傳統(tǒng)意義上‘特定的職場(chǎng)’范疇，而是面向多元化、各層級(jí)的職業(yè)女性，比如超模、Vlogger、時(shí)尚博主、畫家、演員、藝術(shù)家等等，”LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽告訴BoF。“她們不再需要用盡全力去平衡個(gè)人與環(huán)境、兼顧工作和生活，也不再需要匆忙應(yīng)付和被動(dòng)地身兼多職。現(xiàn)代的中國(guó)女性，更多是順應(yīng)內(nèi)心，享受當(dāng)下的每個(gè)角色和未來的無限可能。”

在為L(zhǎng)ILY商務(wù)時(shí)裝擔(dān)任顧問的崔丹看來，LILY商務(wù)時(shí)裝在轉(zhuǎn)型過程中對(duì)“商務(wù)時(shí)裝”定位的堅(jiān)持是個(gè)聰明的商業(yè)決策。他表示，“新觀念的商務(wù)時(shí)裝有很大空間，它所表達(dá)的就不止是職業(yè)化傳統(tǒng)的形象了。”

多元性也體現(xiàn)在拓展時(shí)裝設(shè)計(jì)本身的邊際，在迅馳時(shí)尚的運(yùn)作下，XU ZHI與中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍，雙方合作拓展出生活方式聯(lián)名系列。“紅星美凱龍一直堅(jiān)持‘為中國(guó)生活設(shè)計(jì)’的品牌理念，這讓我對(duì)‘中國(guó)設(shè)計(jì)’的明天非常有信心，”陳序之說道。紅星美凱龍集團(tuán)副總裁何興華表示，“‘中國(guó)日’曾經(jīng)出現(xiàn)過不少非時(shí)裝類品牌與時(shí)裝領(lǐng)域的精彩跨界演繹。‘中國(guó)日’是一個(gè)為中國(guó)設(shè)計(jì)力量而設(shè)置的國(guó)際窗口，而紅星美凱龍作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，具備十足的設(shè)計(jì)力與審美力，想讓全世界看到家居品牌的時(shí)尚理念與造詣。”

陳序之認(rèn)為，參與“中國(guó)日”主要希望達(dá)到開拓品牌視野格局，讓品牌變得更有“韌性”的目的。本季XU ZHI在其精致洗練的女性化形象中，加入了一種色彩更為豐富，也更為多元化的浪漫表達(dá)：以“怦然一夏”(In The Bloom Of Youth)為主題的2020春夏系列中，以希臘神話和南意度假風(fēng)情為靈感，面料選擇則以輕薄自然的絲緞質(zhì)感為主。設(shè)計(jì)師還透露，品牌還將在紐約的秀場(chǎng)上嘗試從未嘗試過的驚喜元素。

正如本次XU ZHI與紅星美凱龍的聯(lián)名系列，都是迅馳時(shí)尚近年來在公司戰(zhàn)略布局上深入探索時(shí)尚IP領(lǐng)域的新鮮嘗試。而如何近一步讓“中國(guó)日”活動(dòng)所制造的熱點(diǎn)在海內(nèi)外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)光，將這個(gè)“中國(guó)故事”講好，正是方濤最近在思考的命題。他表示，迅馳時(shí)尚接下來會(huì)把重點(diǎn)放在如何持續(xù)為品牌創(chuàng)造附加價(jià)值上。“所有參加‘中國(guó)日’的品牌或者企業(yè)，我們會(huì)選一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，幫助它們?cè)谏虡I(yè)上、進(jìn)入北美市場(chǎng)上、尋找商業(yè)伙伴的合作等方面起到賦能的作用。我們希望它們能在這個(gè)平臺(tái)上找到一個(gè)好的循環(huán)及增值效應(yīng)。”方濤說道。

雖然紐約時(shí)裝周在可預(yù)見的未來，會(huì)涌現(xiàn)出更多中國(guó)品牌的亮相，但對(duì)于“中國(guó)日”的未來，方濤認(rèn)為迅馳要做的是堅(jiān)持其連接中美時(shí)裝產(chǎn)業(yè)橋梁的定位，并做到極致。“從我們的角度來說，我們還是想扎根北美市場(chǎng)，花更多的時(shí)間把商業(yè)和行業(yè)交流做得更扎實(shí)，”方濤說道。“我希望品牌不僅僅是來參加了一次國(guó)際化的活動(dòng)，我更多是希望我們未來在北美市場(chǎng)的商業(yè)合作發(fā)展上，為他們帶來更多的價(jià)值。”