昔日日本跑鞋之王，巔峰時年銷2000多萬雙

　　隨著全民健身理念的興起，也拉動了體育用品市場的需求增長。類似耐克、阿迪達斯等品牌開始強勢占據了全球市場，其實除了歐美運動品牌之外，亞洲品牌亞瑟士同樣也不遜色，它與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。

　　公開資料顯示，亞瑟士是日本鬼冢喜八郎創立的運動品牌，創建至今已有70年，巔峰時一度成為美國的跑鞋銷量冠軍，年銷量超2000多萬雙。創始人鬼冢先生在事業早期，一直親手制作運動鞋，有一次他設計出來一款籃球鞋之后，創造了鬼冢虎品牌，從而開始了鬼冢虎運動鞋制造。當時的制造環境十分簡陋，可以說只是一個小作坊，只有兩名員工，一張桌子和一部電話。

　　發展初期，做出來的鞋子幾乎都是模仿國際知名品牌，后來才慢慢有了自己的風格。自從一個穿著鬼冢虎跑步鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中一舉奪冠后，鬼冢虎也一舉成名，銷量飛漲，并在運動人士心中占有重要地位。

　　不僅如此，當時還吸引了一位美國商人奈特，他對鬼冢虎運動鞋非常癡迷，不顧父母的反對，自己販賣鬼冢虎運動鞋。后來他飛去日本，跟鬼冢喜八郎談成了鬼冢虎運動鞋的美國經銷商，隨后奈特回到美國成立了藍帶體育。

　　到了七十年代，鬼冢虎成了美國最大的跑鞋生產商，大部分著名運動員都在穿它生產的鞋子。此時藍帶體育也越做越大，使得鬼冢虎想要收購它，但卻遭到拒絕，于是奈特成立了耐克品牌。而鬼冢先生又成立了亞瑟士品牌，鬼冢虎后來也一起合并進入亞瑟士Asics公司。

　　隨著耐克、阿迪達斯開始在市場強勢爭奪市場份額，亞瑟士卻一直止步不前，產品競爭力逐漸降低，慢慢沒落。再加上沒能把握住快速成長的電子商務市場，它的銷售遭遇大幅下滑。為了挽救頹勢，亞瑟士開始提升品牌形象，鬼冢虎也進軍高端市場領域，不僅推出Onitsuka系列，還與奢侈品牌聯名推出新產品。

　　經過一系列措施，鬼冢虎成為了亞瑟士的業績引擎。去年，亞瑟士宣布，鬼冢虎從母公司的組織架構中獨立出來，并稱此舉是為了讓鬼冢虎能夠有更大的決策自主權，提高決策效率，更迅速地占領新市場。

　　根據亞瑟士公布的2019年前三季業績報告，其營收達到2862億日元(約為180億人民幣)。對比耐克三個季度310多億美元(約為2144億人民幣)的營收，雙方的差距已是越來越大。可以看出，亞瑟士目前的營收已不及耐克的十分之一。

　　目前，亞瑟士將中國市場列為需要加速增長的區域。亞瑟士公司總裁廣田康人表示，中國消費市場瞬息萬變，未來亞瑟士將積極應對、擁抱變革、把握先機，將陸續推出眾多針對中國消費市場的舉措。

　　有專業人士認為，隨著消費升級，高端運動鞋服市場還有很大的發展潛力，未來年輕消費群體將更重視鞋服的個性化，而如何在品牌營銷中保持高端定位的同時，又能吸引到年輕群體，是亞瑟士當下需要研究的問題。