瞄準男裝場景化、品質化升級，九牧王打出“五褲”這一結構性增長牌

　　近年來，我國男裝市場穩步看漲。根據Euronmonitor的數據顯示，2027年中國男裝市場規模將達7401億元，2022-2027年復合增長率為3.43%。隨著男裝消費場景化、品質化的趨勢日益顯著，如何精準拿捏當代男士需求，打造解決場景痛點的品質男裝，成了所有中國男裝品牌抓住增量、乘勢而上的制勝關鍵。

　　作為家喻戶曉的男褲賽道龍頭，九牧王率先交出了一份令全行業矚目的答卷。4月11日，九牧王重磅推出了滿足多元場景需求的“五褲系列”產品矩陣，集結范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文(排名不分先后，以姓名首字母排序)五大品牌代言人，席卷了時尚大刊、媒介大屏和品質男士們的衣櫥。

　　五褲矩陣，搶灘場景化男褲藍海

　　不同于女裝層出不窮的風格變化，男裝更多是以實用主義的態度，勾連著商務、社交、休閑等具體的場景。據嗶哩嗶哩商業動態數據顯示，當代男性的時尚內容消費，也集中在“有具體場景的實用性穿搭”和“簡單直給的好物推薦”。然而，傳統男褲產品大多存在適配場景過于單一的問題，無法應對當代品質男士快節奏、高頻率的生活場景切換需求。在此市場背景下，九牧王“五褲”系列破局而生，它集結了商務戶外1號、輕松褲、小黑褲、自由牛仔和高定西褲，覆蓋商務、休閑、戶外全場景，率先實現了從產品到場景、從超級單品到超級產品矩陣的升級，精準填補了市場空白。

　　九牧王“小黑褲” 備受國際設計大獎的青睞，它兼具舒適彈力和精致版型，經典百搭，適配多樣場景、多種身材，成為百萬品質男士的共同選擇，熱銷超300萬條[1]。

　　九牧王首創的“商務戶外1號”，橫掃全球六項設計大獎。它采用了“三超三防”黑科技面料，具備“超輕、超彈、超透汽，防皺、防曬、防小雨”多重功能，時尚又實穿，讓品質先生從此實現商務和戶外場景一“件”切換。

　　“自由牛仔”是九牧王順應時變的又一創新之作。它采用九牧王舒彈面料，終結了傳統牛仔褲的生硬緊繃，做到既潮流有型，又不失舒適自在，為品質先生開啟“舒適五感”牛仔新體驗。

　　針對精致輕都市場景的九牧王“輕松褲”，則以輕松選、輕松穿、輕松打理的優勢，助力品質先生們放松身心，輕松應對工作與生活中的各種場合，一經推出便成為全網熱銷的黑馬產品。

　　而商務聚會場合，便是九牧王“高定西褲”的主場。它采用奢品同源面料，細膩輕薄、觸感絲滑、天然抗皺，搭配九牧王獨特的褲腰“支力襯”工藝，科學結構支撐腰部受力，為品質先生增添優雅從容的紳士格調。

　　精工匠心，占據男裝品質化高地

　　分析小紅書商業化發布的《2023-2024 FashionTalk時尚潮流趨勢》可以發現，“品質”成了“他時尚”消費的趨勢關鍵詞。各型各色的“他”，在多面造型中詮釋品質先生的形象，在多元場景中描繪品質生活的紋理。九牧王35年來堅持以質取勝，亦深知場景只是產品傳遞的介質，最終的體驗依然要靠品質來兌現。

　　九牧王憑借獨特的高彈材料，依托1200萬人體數據[2]，研發出6大主推版型，更好地適配亞洲男士身材。作為中國男褲標準參與制定者[3]，九牧王以身作則，嚴把產品的每一個生產環節，確保每一條褲子都達到高品質標準。

　　同時，九牧王海納國際奢品設計大師，以設計詮釋品質之美，多次登上國際時裝周，國際設計師聯名款、巴黎時裝周秀款、明星款等產品層出不窮，不斷為男士褲裝注入時尚想象力。堅持以品質征服人心的九牧王，也成功征服了全球眾多時尚愛好者，橫掃MUSE繆斯設計獎、GDA德國設計獎等多項國際設計大獎。

　　除了產品之外，九牧王也在全速推進渠道升級。優質購物中心店、高效大店數量增勢顯著。尤其是全新第十代旗艦店形象，特邀意大利知名空間設計大師，將富有藝術張力的品質空間與優質服務相結合。在線下門店持續升級的同時，九牧王也全面布局主流電商平臺、微商城及其他新興線上渠道，并將通過數字化、智能化的技術賦能，實現線上線下渠道融合打通，為消費者打造高品質體驗的消費閉環。

　　內外合力，驅動品牌結構性增長

　　作為九牧王產品場景化、品質化落地的核心載體，“五褲”矩陣的成功布局，當然也離不開廣泛的曝光和深度的觸達。

　　作為全球銷量高的男褲專家[4]，九牧王能夠從“12臺縫紉機起家”，發展到如今男褲累計銷售超1億條 [5]，平均每7秒就有一條九牧王男褲被消費者選擇[6]的品牌，核心在于品牌和產品的強硬內力支撐，其讓九牧王能以足夠大的規模和技術優勢，率先實現場景化男褲矩陣的有效落地。

　　五大品牌代言人和全媒介大流量的猛火攻勢，則是“五褲”系列成功的重要外力驅動。強大的明星效應和粉絲號召力，讓“五褲”系列真正實現了破圈覆蓋和心智植入，進入更多圈層品質先生的衣櫥，融入到更多元的生活場景中。代言人高品質的形象和人物故事，也為九牧王的品質理念提供了立體鮮活的詮釋，使之更加深入人心。

　　成功跨越品類邊界和圈層邊界的“五褲”系列，勢必會成為九牧王結構性增長的一張牌。也期待九牧王繼續以前瞻視野，捕捉流行生活方式，拓展更多穿搭場景，用品質書寫“領跑中國男褲，成為全球褲王”的宏偉愿景。

　　[1]“熱銷超300萬條”數據來源：九牧王公司2019-2023年小黑褲系列產品銷量統計。

　　[2]“積累 1200 萬人體數據”數據來源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

　　[3]中國男褲標準參與制定者：西褲國家標準：GB/T2666-2017;水洗整理服裝國家標準：GB/T22700-2016;牛仔服裝行業標準：FZ/T81006-2017。

　　[4]“全球銷量領先的男褲專家”數據來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司;按2022年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道;男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三;于2023年5月完成調研。

　　[5]“男褲累計銷售1億條”數據來源：九牧王公司1990年-2023年褲銷量統計。

　　[6]“每7秒就有一條九牧王男褲被消費者選擇”數據來源：九牧王公司2023年度褲銷量統計。