淘天集團發布首批50個百億產業帶，服裝占半數

　　1月18日，淘天集團發布首批“淘天百億產業帶”名單：2023年，交易額超過100億的產業帶共有50個，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個城市，女裝、住宅家具、手機、美容護膚、珠寶等27個類目。

　　淘天研究中心研究報告顯示，“電商+產業帶”模式推動產業帶加快數字化、品牌化轉型步伐：產業帶電商滲透率仍在持續提升，商家“入淘”踴躍；產業帶商家已經成為天貓新品牌的第一大來源，占新商數的四成以上。

　　“百億產業帶”密布于長三角、珠三角

　　據了解，此次名單以地級及以上城市為單位來統計，在淘寶、天貓和1688平臺，某一一級類目商品的年交易額之和大于100億元的產業帶為“百億產業帶”。

　　名單顯示，首批50個淘天百億產業帶，密集分布于珠三角、長三角——中國制造業和電商經濟最發達的地區。

　　從省份看，廣東省因其強大的制造業基礎和商貿優勢，產生多達21個百億產業帶。在廣深佛莞等珠三角城市，女裝、住宅家具、手機、3C數碼配件等產業帶排名全國第一。潮汕地區表現也非常亮眼，特別是汕頭玩具產業帶，近年來年輕一代掌門人通過天貓發布新品、做品牌跨界聯名，讓從前“論斤賣”的積木蛻變成了00后喜歡的國民品牌。長三角與珠三角實力難分高下，在浙江、江蘇僅女裝百億產業帶就有5個。

　　從城市看，金華依托義烏“小商品之都”，成為全國百億產業帶最多的城市，多達8個。金華市的實力來源于多個強縣，義烏的文化辦公、收納整理、運動戶外等一系列傳統產業趕上新消費風口，成了電商時代的網紅；永康的運動戶外產業帶，至少上千家鋰電池傳統企業在淘寶天貓成為時尚筋膜槍的生產者。緊隨金華之后，廣州、深圳均擁有5個百億產業帶，泉州擁有4個百億產業帶。

　　三線及內陸城市正在緊緊追趕，共產生了16個百億產業帶，原先基礎相對薄弱的產業抓住電商風口迅速發展壯大。保定箱包是“最北方”的百億產業帶；贛州住宅家具躋身百億行列，打破“環江西各種圈”的魔咒；在徐州住宅家具產業帶，睢寧縣沙集鎮東風村是第一批三個淘寶村之一，當年撿破爛、養豬的農民辦起了家具工廠，成為互聯網時代的鄉鎮企業家。

　　從品類看，23個服飾類的百億產業帶幾乎占據“半壁江山”，其中女裝類目出現了9個百億產業帶。廣州女裝是淘寶天貓平臺上全國第一個超千億的超大型產業帶，僅淘寶村大源村的交易規模就超百億。

　　中西部三線城市躋身“增長型產業帶”

　　在首批50個“百億產業帶”之外，淘天集團還發布了年交易額超過10億元且同比增速排名前30的“增長型產業帶”，覆蓋鄭州、北海、邢臺、吉安等24個地級及以上城市。

　　增長型產業帶中，有10個來自中西部地區，有15個來自三線及以下城市。傳統制造業中小企業積極探索線上，保定、邯鄲、邢臺、荊州、滄州、德州、衡水、吉安等城市，因電商發展增速快，躋身“增長型產業帶”名單。

　　珠寶品類是淘寶天貓的趨勢類目之一。深圳珠寶既是百億產業帶，同時也是增長型產業帶，全國最大黃金交易市場“入淘潮”仍在持續。受疫情影響的瑞麗翡翠產業恢復迅猛，帶動云南德宏珠寶入選增長型產業帶。

　　規模較大的產業帶主要集中于消費品行業，而增速較快的產業帶有不少來自工業品行業。依托“源頭工廠”特色，“電商貨盤”1688平臺幫助溫州包裝、金華收納整理成為百億產業帶，邢臺、衡水、臨沂等傳統工業城市躋身“增長型產業帶”。

　　南京大學教授羅震東認為，中國產業帶將繼續呈現實體下沉、廣域擴散、虛擬集聚的趨勢：隨著淘天等電商平臺的發展，生產加工環節進一步向三四線城市、縣域下沉；交易成本不斷下降，導致產業帶各環節可以在更大區域范圍分工合作，這一趨勢在增長型產業帶方面體現得最為明顯；具有虛擬維度競爭力的產業帶將更具有競爭力，典型如義烏，不再僅僅是小商品市場，而是虛擬空間中的樞紐城市。

　　產業帶中小企業加速數字化、品牌化

　　“萬能的淘寶”連接著中國廣袤的產業帶和廣闊的市場，50個“百億產業帶”是電商與產業帶20多年融合發展的結果。據統計，2023年前11個月，電商占中國社會消費品零售額的比重達27.5%，創歷史新高。近年來，淘寶天貓平臺上出現產業帶“入淘潮”與“回淘潮”交匯的現象。隨著電商滲透率持續提升，新的“百億產業帶”正在生長中。

　　產業帶并不意味著廉價、代工，反而充滿了國貨創業創品牌的機遇。數據顯示，產業帶已經成為天貓新品牌的最大來源，在新商品中占比4成以上。2023年4月至11月，廣東入駐天貓的新增品牌超過1.2萬個，同比增長49.4%；浙江入駐天貓平臺的新增品牌則超7000個，同比增長51.7%。滑雪是2023年最熱門的品牌創業賽道，南恩、Awka、Snowline等國貨滑雪品牌通過天貓市場洞察工具，抓住了滑雪愛好者的心，進而成為了行業頭部。

　　平臺大力扶持產業帶中小企業發展。2023年，淘天集團陸續發布了支持新商孵化的“星生代計劃”，支持新品牌和新趨勢賽道的“千星計劃”“藍星計劃”，幫助初創品牌找準賽道、贏得第一步口碑。同時，助力多品牌供應鏈升級：2023年12月，淘寶服飾發展事業部正式成立；天貓與菜鳥持續推進全國最大家裝“送裝一體”網絡建設。去年以來，淘寶還加快了AI、大模型的投入和研發，陸續推出淘寶問問、萬相實驗室等AI工具，為產業帶注入了新的發展動力和想象力。

　　（來源：杭州日報）