Sora 橫空出世，將如何重新定義時尚產業“游戲規則”？

2024/2/29 19:10:00 來源: 評論(0)3589

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距離 OpenAI 公司發布 Sora，已經過去 14 天。國際和國內時尚產業在 AI 應用方面的有哪些響應和表現？

作為 “文生視頻” （Text-to-video）工具，Sora 在國內外社交媒體迅速引發的關注和熱議可謂驚人。據悉，Sora 可以根據輸入的文字指令創作出細節豐富且逼真的場景、角色，生成任意分辨率和長寬比的視頻，還能執行一系列圖像和視頻編輯任務，從創建循環視頻到即時向前或向后延伸視頻，再到更改現有視頻背景等。

Sora 之舉讓 OpenAI 再次實現了“吸金”+“吸睛”，這種“雙吸效應”是否能夠溢出，誰又能第一時間搶攤登陸由 AI 進化出的“新世界”？技術發展滾滾向前，文生視頻這一技術不僅拓展了時尚產業內容生產的全新方式及想象空間，更讓企業深刻意識到：對技術的了解和應用不僅不停留于走馬觀花，而且是分秒必爭、刻不容緩。

2023 年末，比爾蓋茨在個人博客上寫道，“AI 紀元已經開啟”（The Age of AI has begun），并將他眼里的 2023 年描繪成了一個新時代的全新開端。

站在 2024 回望 2023，“AI 大爆發”引領了第四次工業革命——世界經濟論壇創始人施瓦布教授將工業革命劃分為四個節點，而現在正處于人工智能革命時期。

盡管技術恐慌論常在，但時裝行業并未因此受到打擊，而是與人工智能進行有益結合并將其數碼化展現，在過去三年積極發力和布局AI，時尚產業早已進入新時代，率先被市場明顯感知的無疑是零售。據 B2B 平臺 NuOrder by Lightspeed 最新調研報告顯示，65 個品牌和零售專家認為，電子商務、可持續發展、人工智能和新興技術、個性化、數據分析以及庫存管理是未來五年影響整個行業的首要趨勢。

全球創意咨詢公司 Lippincott 高級合伙人 Tom Ajello 表示，“投資生成式人工智能不僅僅是一個戰略決策，更是零售新時代領導力的宣言。這是為未來設定一條路線，讓技術增強創造力、豐富人際關系并重新定義品牌體驗的本質?！?/span>

人工智能與時尚產業的結合無處不在，走在前列的國際品牌已取得一定成績。在廣告形式上，Metahouse 為 LV 龍年藝術裝置制作了超現實短片，讓青龍騰飛于城市上空；在客戶體驗上，開云集團借助 ChatGPT 推出名為“Madeline”的 AI 個人購物助手，成功打造零售業的個性化定制模式范本；而在產品研發上，歐萊雅正在利用人工智能開發發色。

Sora 的誕生，標志著 AI 技術已超越過去所有技術迭代的速度，可謂是指數級提速。深諳此道的國內時尚產業，也早早加快了跟進的步伐。

目前，國內首款專門針對時尚服飾行業的 AI 設計工具 Muse.AI 采用“圖生圖”的實現方式，在時裝設計高級創作中配合選項進行輔助，幫助設計師實現一鍵改款、一鍵改風格、多圖融合、從“創意企劃”到“具體款式”落地等效果。

成立于 2015 年的玩美移動，作為供美妝 SaaS 服務的全球科技品牌，玩美移動是在紐交所上市的“AR 試妝第一股”，也在積極布局 AI，將 AI 人工智能及 AR 增強現實應用于美妝產業。日前針對年輕女性創業品牌和出海品牌都推出了“彩妝虛擬試妝免費計劃，在將成熟技術做到普惠行業的同時，馬不停蹄地加入新技術的研發——通過獨家專利技術 AgileHand? 以及 Face AI 肌膚科技技術，實現高性能的手部、面部的精準跟蹤，提供逼真的 AR 虛擬試戴戒指服務，并擴展其 AR 珠寶解決方案套件。

在從美妝拓展到珠寶的同時，玩美移動也在日前發布了最新全球趨勢報告《生成式 AI 在美妝和時尚領域的巨大改變》，介紹了玩美移動如何在美妝、時尚 AI 應用中利用生成式AI的最新進展，以及人工智能創新改變美妝、時尚消費者的日常生活，這也是虛擬時尚進入 3.0 時代的重要標志之一。

在中國從世界工廠到智能制造轉型的過程中，有許多傳統紡織廠在擁抱新技術中創造了業內傳奇。比如，由“紡二代”鄭琦創立的紡織科技企業，青甲科技則推出的 NAO 虛擬織布機，通過高運算能力，電腦對紡織機的機械結構、針和軌道的模擬，深度學習紡織面料工程師的智能理論、方法、技術及應用，實現運用人工智能研發新型面料的同時，實現對各種類織造工藝的高精度進行模擬。既直觀提效，又節能減排減少浪費。

不論是 Muse.AI 、青甲科技，還是玩美移動，中國時尚產業在應用層將AI 作為工具的路徑日趨成熟，但 AI 從來不是一個獨立的類別，而是一個可以與任何行業交互的技術，鮮少至其衰落，更多助其增長。

時尚行業逐漸接受并參與到這場關乎未來的科技狂歡之中，這場全球范圍的潮流風尚也將會影響到更多領域?！傲闶坌聲r代”早已不再等同于線上布局，更多從創意研發、供應鏈，到商業模式、社群維護、企業文化……滲透至越來越多的領域。隨著數字技術的進一步發展，AI 技術日漸成為時尚行業主流，更多企業、品牌、供應鏈開始加入這場“時尚變革”。

AI 不僅是時尚產業的一個工具，更是撬動時尚產業新增長的一個杠桿。

絲芙蘭前首席執行官、現任 Carl Marks Advisors 董事總經理 Howard Meitiner 告訴 WWD，雖然中端市場零售商的投資成本可能看起來很高，但投資人工智能“是一項不容談判的戰略要務，因為它是未來零售業能否成功的核心競爭力?！?/span>

Howard Meitiner 認為，重要的是“考慮投資人工智能可以產生的好處。一個關鍵領域是數據分析。許多零售商缺乏技術能力，無法真正利用公司數據庫中包含的信息來獲取見解，推動新舉措。借助人工智能，他們只需點擊一個按鈕即可生成此類見解，從而減輕管理負擔，并使預測變得更容易、更準確。”

實際上，絲芙蘭也是最早推出 AR 美妝，并以 AI 賦能美妝零售的行業先鋒之一。據 Howard Meitiner 觀點，改善公司為客戶提供的體驗“將變得越來越重要，也是關鍵的差異化因素和成功驅動因素之一。通過在其他業務領域部署人工智能而節省的勞動力可以為零售商提供資金，投資于更好的、以人為本的客戶服務計劃?！?/span>

通過利用人工智能，大幅優化客戶體驗的時尚品牌能夠吸引更多新客戶，提高轉化率并降低退貨率，有助于獲得積極的投資回報率。而數據也有利證明了這一點，Perfect Corp. 品牌合作伙伴表示，實施 AI 技術后，銷售轉化率提高了 2.5 倍，產品退貨率平均下降了 8%。

除了效率之外，更重要的是，在一個數字體驗往往讓人感覺脫離實際的時代，生成式人工智能打造更真實、更吸引人的互動，讓人類的溫度有了更高的溢價。通過人工智能，品牌能更深入地了解和預測客戶需求，創造出超越傳統界限、更能與消費者產生共鳴的產品。

未來的時尚是數字化的時尚。如果說以前的人工智能命題對于時尚產業來說是附加題，那么現在就是基礎題。當入局的車上從滿座到擁擠，同時技術的發展已經進入成熟期，這就意味著藍海即將消失，而此時，依舊持觀望態度的企業只會與其他企業的距離形成指數級放大，進而被整個產業所淘汰。

面對人工智能，時尚產業已經從是否入局的集體性焦慮，轉變為不得不入局的集體性共識，從現實與虛擬的融合到審美風格、行為邏輯的深化，時尚不進則退。

責任編輯：第一時間

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