預(yù)制菜行業(yè)再迎重磅力量 蒙牛和伊利跨界入局

　　近年來(lái)，預(yù)制菜行業(yè)以其便捷、效率的特點(diǎn)迅速崛起，吸引了眾多食品飲料企業(yè)的目光。統(tǒng)一、伊利、蒙牛、億滋、養(yǎng)生堂等企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入預(yù)制菜賽道。如今，預(yù)制菜行業(yè)已像一座圍城，城外企業(yè)急于進(jìn)入，城內(nèi)企業(yè)卻面臨著種種挑戰(zhàn)，甚至不得不選擇退出。

　　統(tǒng)一作為食品飲料行業(yè)的大企業(yè)，早在2018年就推出了全新品牌“開小灶”，向外賣市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。開小灶自熱米飯憑借其定位和便捷的食用方式，迅速成為統(tǒng)一旗下的產(chǎn)品。在接下來(lái)的幾年里，開小灶不斷通過(guò)產(chǎn)品延伸完善產(chǎn)品矩陣，推出了自熱火鍋、紅油抄手、下飯澆頭等多款新品，業(yè)績(jī)也大幅增長(zhǎng)。特別是在2020年上半年，開小灶的收入突破了1.7億，成為統(tǒng)一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。

　　然而，隨著預(yù)制菜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，統(tǒng)一的預(yù)制菜業(yè)務(wù)并未能持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管統(tǒng)一在預(yù)制菜領(lǐng)域投入了大量資源和精力，甚至不惜重金從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖來(lái)人才，并聘請(qǐng)明星代言，但預(yù)制菜業(yè)務(wù)的銷售表現(xiàn)卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

　　與此同時(shí)，仍有一些企業(yè)看好預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展前景，選擇跨界入局。今年9月初，蒙牛和伊利兩大乳業(yè)雙雙宣布入局凍品領(lǐng)域。蒙牛在山東濟(jì)南召開了“全季新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布了近百款SKU，涵蓋了冷凍羊牛肉、海鮮、水餃等主食。這些產(chǎn)品將在蒙牛旗下的冰鮮食材連鎖超市“冷冰器”售賣。而“冷冰器”則是蒙牛四年前就已開始布局的品牌，目前在全國(guó)已開出近1600家店，主要服務(wù)于家庭用戶。

　　另一乳業(yè)伊利也在加緊布局冷凍食品預(yù)制菜領(lǐng)域。伊利宣布與凍品上市公司海欣食品達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)伊利的零售網(wǎng)絡(luò)銷售海欣食品的多款產(chǎn)品。此舉不僅為伊利帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為海欣食品拓寬了銷售渠道。在此之前，伊利就曾試水凍品生意，與海霸王等企業(yè)進(jìn)行合作。

　　從今年上半年財(cái)報(bào)分析來(lái)看，乳企的日子并不好過(guò)。原奶過(guò)剩、C端消費(fèi)不足等問(wèn)題使得乳企紛紛發(fā)力B端餐飲、烘焙賽道，在現(xiàn)制領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)制菜作為餐飲行業(yè)的重要組成部分，自然成為了乳企們關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，預(yù)制菜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，跨界企業(yè)需要具備強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈、渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力才能在這個(gè)市場(chǎng)中立足。