微信小店“送禮物”功能灰度測(cè)試，或成品牌零售新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　近日，微信小店悄然上線(xiàn)了“送禮物”功能的灰度測(cè)試，這一新舉措被視為微信在電商領(lǐng)域的新一輪布局，有望復(fù)制此前微信支付通過(guò)搶紅包功能迅速搶占市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。微信禮物功能的推出，豐富了微信小店的購(gòu)物體驗(yàn)，更在鞋服等品類(lèi)上展現(xiàn)出了很高的適配性，為品牌零售提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　微信禮物功能的一大亮點(diǎn)在于其細(xì)致入微的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。接收方用戶(hù)在收到禮物后，除了可以自行填寫(xiě)收貨地址外，還能根據(jù)鞋服等商品的特點(diǎn)，選擇心儀的顏色和尺寸。這一設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了送禮流程，送出方無(wú)需提前詢(xún)問(wèn)接收方的喜好和尺碼，保護(hù)了接收方的隱私，又增加了禮品選擇的自主權(quán)，使得送禮過(guò)程更加便捷和貼心。

　　從覆蓋范圍來(lái)看，微信小店的“送禮物”功能一經(jīng)推出，便吸引了眾多品牌的關(guān)注和入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動(dòng)、女裝、男裝、休閑、家紡、箱包等多品類(lèi)的公司均已開(kāi)設(shè)微信小店，并自動(dòng)默認(rèn)上線(xiàn)了禮物功能。這些品牌通過(guò)微信小店，拓寬了銷(xiāo)售渠道，在即將到來(lái)的圣誕、雙旦、年貨節(jié)等節(jié)假日的助推下，有望實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，微信禮物功能目前設(shè)置了限額一萬(wàn)元的限制，這一設(shè)定對(duì)于國(guó)內(nèi)鞋服箱包等品牌而言，無(wú)疑是一個(gè)利好消息。相較于高價(jià)值的商品，這些品牌的產(chǎn)品價(jià)格更加親民，更符合微信禮物功能的定位。同時(shí)，通過(guò)微信禮物功能，這些品牌可以更加準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌名氣和用戶(hù)粘性。

　　相較于傳統(tǒng)電商和社交電商，微信小店基于其強(qiáng)悍的社交屬性，深挖禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景，展現(xiàn)出了獨(dú)到的渠道優(yōu)勢(shì)。首先，微信禮物功能降低了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。在社交場(chǎng)合中，送禮往往是一種表達(dá)情感和情誼的方式，因此消費(fèi)者在選擇禮物時(shí)，更加注重禮物的意義而非價(jià)格。其次，微信禮物功能降低了退貨率。由于送出方在送禮前已經(jīng)對(duì)接收方的喜好和尺碼進(jìn)行了充分考慮，因此接收方在收到禮物后，往往更加滿(mǎn)意，減少了退貨的可能性。