微信小店“送禮物”功能灰度測試，或成品牌零售新增長點

　　近日，微信小店悄然上線了“送禮物”功能的灰度測試，這一新舉措被視為微信在電商領(lǐng)域的新一輪布局，有望復(fù)制此前微信支付通過搶紅包功能迅速搶占市場的成功經(jīng)驗。微信禮物功能的推出，豐富了微信小店的購物體驗，更在鞋服等品類上展現(xiàn)出了很高的適配性，為品牌零售提供了新的增長動力。

　　微信禮物功能的一大亮點在于其細致入微的用戶體驗設(shè)計。接收方用戶在收到禮物后，除了可以自行填寫收貨地址外，還能根據(jù)鞋服等商品的特點，選擇心儀的顏色和尺寸。這一設(shè)計簡化了送禮流程，送出方無需提前詢問接收方的喜好和尺碼，保護了接收方的隱私，又增加了禮品選擇的自主權(quán)，使得送禮過程更加便捷和貼心。

　　從覆蓋范圍來看，微信小店的“送禮物”功能一經(jīng)推出，便吸引了眾多品牌的關(guān)注和入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計，運動、女裝、男裝、休閑、家紡、箱包等多品類的公司均已開設(shè)微信小店，并自動默認上線了禮物功能。這些品牌通過微信小店，拓寬了銷售渠道，在即將到來的圣誕、雙旦、年貨節(jié)等節(jié)假日的助推下，有望實現(xiàn)銷量的進一步增長。

　　值得一提的是，微信禮物功能目前設(shè)置了限額一萬元的限制，這一設(shè)定對于國內(nèi)鞋服箱包等品牌而言，無疑是一個利好消息。相較于高價值的商品，這些品牌的產(chǎn)品價格更加親民，更符合微信禮物功能的定位。同時，通過微信禮物功能，這些品牌可以更加準確地觸達目標消費者，提升品牌名氣和用戶粘性。

　　相較于傳統(tǒng)電商和社交電商，微信小店基于其強悍的社交屬性，深挖禮贈消費場景，展現(xiàn)出了獨到的渠道優(yōu)勢。首先，微信禮物功能降低了消費者對價格的敏感度。在社交場合中，送禮往往是一種表達情感和情誼的方式，因此消費者在選擇禮物時，更加注重禮物的意義而非價格。其次，微信禮物功能降低了退貨率。由于送出方在送禮前已經(jīng)對接收方的喜好和尺碼進行了充分考慮，因此接收方在收到禮物后，往往更加滿意，減少了退貨的可能性。