海信賈少謙：海外業務力爭實現自主品牌占比80%

         “將來家電不會是傳統意義上的家電，它應該和整個生活去打通，海信現在致力于做智慧家居、智慧社區、智慧城市，提出了智慧新生活的戰略，實際上就是把傳統家電向新的消費領域，向提升人類生活品質的角度轉變。”3月24日，海信集團總裁賈少謙在客戶大會上透露，隨著智慧新生活大幕的開啟，海信將繼續朝著2025年3000億營收的目標加速奔跑。

在去年經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響下，海信集團營收1409億元，同比增長11.1%；實現利潤98.3億元，同比增長23.7%。其中，海外收入548億元，同比增長18.6%，占整個集團銷售收入的39%，家電板塊超過一半收入來自海外市場。

“在海外產生的收入中有超過三分之二是海信自主品牌，所以未來對于中國家電企業來說，除了打好產品基礎之外，更重要的是要把品牌做起來，品牌做好了以后在海外市場還有巨大的空間。”賈少謙告訴21世紀經濟報道記者，未來3年將以公司海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰略支點，打造在黑白電領域的雙重優勢。

繼續拓展海外布局

賈少謙認為，中國家電企業經歷了幾十年的轉型升級，以及隨著全球化產業分工，中國企業已經具備走出海外的條件。借助海外并購，中國家電企業能夠以較低的時間成本，獲取相對成熟的海外銷售渠道與優勢技術。

今年3月1日，海信家電（000921.SZ）公告擬以總價214.09億日元（折合人民幣13.02億元）控股日本三電，加速進軍汽車空調領域。在此之前，海信在2018年分別收購了日本東芝電視和歐洲高端白色家電品牌Gorenje。

在賈少謙看來，海信的并購邏輯非常清晰，那就是“必須與集團旗下產業有強關聯性”，收購東芝和Gorenje拓展了公司在黑白電的布局，而控股日本三電則是海信在上游核心技術部件又一重要投資。

公開資料顯示，日本三電主營汽車壓縮機、汽車空調系統等，是通用、福特、本田等汽車品牌的配件供應商，其主營業務與海信相關產業也有互補性。

中國家用電器協會秘書長王雷判斷，2021年新冠肺炎疫情影響還會持續，逆全球化趨勢更加明顯，國際貿易環境更為復雜多變，全球產業鏈、供應鏈面臨重大沖擊。新形勢下，必須再次強調產業鏈上下游對家電制造核心技術的掌控。

她舉例說，在這次新冠肺炎疫情沖擊下，我國家電制造體系就遇到了跨境采購零部件突然中斷、海外訂單節奏頻繁變化、物流受阻等問題。“另外在與一些家電制造大國在國際市場的博弈中，我們也曾在核心技術受制于人、專利體系構建不完善、生產基地布局考慮不周等方面吃過虧。”王雷認為，有了以往的這些經驗教訓，家電產業鏈上下游企業更要快馬加鞭，構建起完善完備的家電產業鏈。

但對于企業而言，并購之后的整合是更大的挑戰。“并購后要重組運營，而且必須要快速恢復起來。”賈少謙告訴記者，2018年收購的東芝映像（TVS），經過18個月整合在2019年度扭虧為盈；同年并購的Gorenje在經過15個月的整合之后也順利實現扭虧為盈，目前經營態勢向好。

在他看來，無論是國內還是海外的收購，很大程度都涉及到文化的協同與融合，涉及到產業的互補性的有效利用，以及效率和效益的良好體現。整合背后的經營邏輯在于尊重被收購方，以品牌發展為目的，而非簡單的收購產能。

今年3月2日，海信位于墨西哥的第二家制造基地啟動建設，占地超過380畝；3月10日，海信在泰國的首條空調產線也正式投產。截至目前，海信在全球擁有30多家制造基地和研發中心，共9萬名員工。對于接下來的計劃，賈少謙對記者說，“后續的收購肯定會有，只要機會合適，產業協同度較好，海信一定也會抓住。”

加速向產業高端轉型

近年來，海信除了家電產業外，也頻頻發力新興產業，在醫療、智慧城市、光通信等領域都取得了不少成績。賈少謙表示，海信在未來的產業布局上會加速向信息產業方向發展，海信要向高端產業或者產業高端去努力邁進。

以醫療產業為例，賈少謙認為“智慧醫療”可以通過云交換的方式連接醫療資源和家庭環境，“我們看的病當中99%的病都可以通過遠程解決問題，借助數字化技術，可以把社會公共資源、社區資源和家庭連在一起。”

21世紀經濟報道記者注意到，在今年AWE展會上，海信專門拿出了接近三分之一的展區面積，呈現在智慧城市、智慧醫療、智慧社區等智慧產業生態的布局，向外界展示公司目前B2C、B2B產業格局并重的轉型成果。

海信董事長周厚健曾強調：“沒有自己的芯片將永遠是二流廠家，更無法定義自己的原生產品”。近年來，海信在芯片研發上投入也很大。2019年6月，海信和青島微電子公司共同投資5億元成立青島信芯微公司，投入到芯片研發過程中。

目前，海信的畫質芯片已經迭代到第四代，并正在自主研發國內首顆8K+120hz的超高清畫質芯片，預計今年5月將回片并率先應用在整機產品上，11月實現全面量產。

對于未來規劃，海信電子信息集團總裁于芝濤告訴記者，與屏幕相關的生意都值得再做一遍。“海信將繼續圍繞顯示技術創新、應用場景拓展、云服務升級，持續落地大顯示消費模式，繼續研發顯示類芯片、SOC類芯片、AIoT芯片，2021年顯示類芯片銷售額預計要達到3.82億元，成為顯示類芯片行業第一。”于芝濤說。

“轉型是一個永恒話題，因為轉型的目的是為了做強，要不斷往產業高端或者高端產業上去走。”賈少謙坦言，這種挑戰的過程對于海信來說是巨大的，集團現在的主要工作是進行產業方向的調整和升級。“過去都是制造，現在應該考慮往核心技術上去突破，核心關鍵器件、關鍵材料等，把整個產業鏈做大做寬。”

賈少謙希望，未來海外業務可以實現八成以上都是海信的自主品牌。此外，除了家電板塊以外，一些新興的產業，比如說醫療、智慧教育、智慧會議系統，跟智慧生活相關的產業也能夠走到海外去。