通脹呈現(xiàn)增長放緩之下的品牌企業(yè)的優(yōu)勢所在

　　全美零售商聯(lián)合會 National Retail Federation（NRF）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Jack Kleinhenz 表示，“關(guān)于我們是否仍處在‘經(jīng)濟(jì)衰退’中的聲音，未來或許會越來越多。最終我們預(yù)計經(jīng)濟(jì)只是出現(xiàn)下滑，不會嚴(yán)重到衰退的地步。”在今年二月份的 NRF 月度經(jīng)濟(jì)評論中，Jack Kleinhenz 表示，“消費者為避免通貨膨脹和高利率的影響而采取的主動措施，或許會略微提振 2023 年的經(jīng)濟(jì)增長。盡管現(xiàn)在通脹呈現(xiàn)放緩趨勢，但在好轉(zhuǎn)之前也可能會面臨更多挑戰(zhàn)。”

　　年初，由世界銀行發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望》報告大幅下調(diào)了今年全球經(jīng)濟(jì)的增長預(yù)期。該行預(yù)計，2023 年全球經(jīng)濟(jì)增長將放緩至 1.7%，低于 2022 年 6 月預(yù)計的 3%。這將是繼 2009 年和 2020 年后，近 30 年來的最低增幅。

　　根據(jù) NRF 數(shù)據(jù)顯示，2022 年美國消費者支出的 2.8% 增長，在同年 11 月和 12 月分別下降了 0.2% 和 0.3%，其中 12 月份總體的零售銷售下滑了 1.1%。除此之外，由于汽油價格和汽車銷量所出現(xiàn)的大幅度下滑，整體假日銷售也因此表現(xiàn)欠佳。

　　值得一提的是，盡管 11 月與 12 月的假日銷售總額比預(yù)期慢了幾個百分點，但相比 2021 年則增長了 5.3%。在繼連續(xù)兩個季度出現(xiàn)負(fù)增長后，第三季度美國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長3.2%，第四季度放緩至 2.9%，從全年來看，仍比 2021 年增長 2.1%。

　　一方面，通過較長周期的宏觀數(shù)據(jù)觀察可以看出整體消費市場的更長周期的波動趨勢；另一方面，通過以往被視為重要營銷節(jié)點的假日銷售的不穩(wěn)定狀況，或許也向品牌釋放著這樣一種信號－－未來一段時間，隨人流而來的假期紅利或?qū)⒊掷m(xù)收縮，傳統(tǒng)意義上的折扣促銷也將不足以吸引如今愈發(fā)謹(jǐn)慎的消費者開啟一場場“囤貨大戰(zhàn)”，隨之而來的或許是線上線下經(jīng)營模式的全面升級－－如社交零售創(chuàng)新、數(shù)字體驗的創(chuàng)新變革、服務(wù)體系的完善升級等等。

　　除此之外，排除波動較大的食品和能源價格，NRF 指出，個人消費支出指數(shù)（美聯(lián)儲首選的通貨膨脹衡量標(biāo)準(zhǔn)）在 12 月份出現(xiàn)的 5% 增長，低于 11 月的 5.5%，是 2022 年以來最慢的年增長率。

　　目前，人們通常將兩個季度以來的經(jīng)濟(jì)負(fù)增長現(xiàn)象定性為經(jīng)濟(jì)衰退，而 Jack Kleinhenz 表示，“經(jīng)濟(jì)是否會陷入‘緩慢增長’或‘大幅下滑’，主要取決于美聯(lián)儲能否在利率和通脹之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻．?dāng)前通脹勢頭的放緩，也許會為重新評估未來加息或者降息鋪路。但在今年接下來的時間里，利率可能仍將保持在‘限制性區(qū)間’。”

　　他還說道：“盡管我認(rèn)為 2023 年的經(jīng)濟(jì)情況可能仍處于‘零增長’狀態(tài)，但好消息是，在目前經(jīng)濟(jì)下滑的形勢下，企業(yè)和家庭的資產(chǎn)負(fù)債表呈現(xiàn)出的情況相對良好。”

　　此外，結(jié)合多方數(shù)據(jù)調(diào)研或許不難看出，對于不斷專注于高凈值人群的奢侈品牌而言，未來市場困境持續(xù)加劇的可能性較小，但愈發(fā)白熱化的競爭也依舊存在，如何在多足鼎立的高端市場中保障差異化、提高競爭優(yōu)勢，依舊是一道長期議題；而對于大眾時尚美妝品牌來說，盡管過去一段時間市場表現(xiàn)喜憂參半，但未來，更重要的是在全新市場環(huán)境下時時觀察消費行為偏好、生活社交模式的轉(zhuǎn)變，并以此作為產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、營銷傳播的基礎(chǔ)參考，盡可能加快市場恢復(fù)速度，由此保障自身的盈利與生存能力。

　　國際金融服務(wù)公司 Morgan Stanley 的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Sarah Wolfe，于 1月在紐約 Jacob K. Javits 中心舉行的 NRF " Big Show "大會上發(fā)表演講時曾說道：“我們預(yù)測未來并不會出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退的情況。但在 2023 年，我們的經(jīng)濟(jì)增長率確實會降至 0.3% 左右，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們原來預(yù)測的 1.7% 的增長率。而且，相比過去兩年里強(qiáng)勁增長的經(jīng)濟(jì)情況，今年的增長表現(xiàn)得很慢。”