從元宇宙到人工智能，技術滲透布局時尚產業下一個十年

2023/8/8 22:44:00 來源: 評論(0)11664

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　　每次技術突破都是一次新的全球化。

　　自去年年底 ChatGPT 風靡全球，到今年 AIGC 賽道火熱，世界范圍內涌現出大量的模型和產品，科技變革在潛移默化中也帶動了整個社會和各個產業的變革，時尚也不例外。

　　但實際上，AIGC 也不是洪水猛獸。所有科技的進步都有跡可循。AIGC 廣義上屬于人工智能，而人工智能的出現和廣泛應用標志著社會已經從工業經濟走向數字經濟。從智能手機時代，出行、餐飲、娛樂、零售等領域天翻地覆的變化，以及這一技術帶給各大互聯網公司的機遇和發展，從本質上來講是科技帶來的社會結構變化。　　

　　如今，人工智能變得愈加強悍，人們在追趕潮流中也會心生畏懼。在本就充滿不確定的上半年，青年失業率是繞之不開的熱議話題，以 AIGC 為代表的人工智能在一定程度上加劇了這種社會性危機感——人們開始思考，未來是否會有大批科技性失業出現？如果人、時間、創意不再值錢，時尚產業來將會受到怎樣的反噬和影響？

　　01 下一次工業世博會？

　　從整個產業周期來看，經濟制度、社會制度和技術結構呈現三足鼎立的狀態。

　　1785 年，瓦特改良了蒸汽機，自此有了紡織工人的大規模聚集，出現了圈地運動；1801 年后，大量農民變成了工人，導致商品客單價逐漸變低，根本矛盾從生產端轉向渠道端，使得零售業態發生了變化。而當首批農場主、首批工人積累了財富后，他們在空閑的時間又開始去思考下一代的問題，于是產生了現代化教育……而如今，在 AIGC 帶給我們更多時間后，這些富裕的時間將會導致怎樣的社會結構變化呢？

　　今年上半年，天橋腦科學研究院（TCCI）宣布再投 10 億元支持 AI 腦科學。關注人工智能動向的陳天橋，希望通過 AI 來助力腦科學研究。他說，“科幻小說描繪的數字生命令人向往，我相信，只有 AI+腦科學，才能打造出真正的、有靈魂的數字生命。”

　　腦機接口及腦科學，成為下一個有可能為人類社會帶來顛覆性影響的產業，甚至是下一次工業革命的焦點。但在此之前，AI還有很長一段基礎應用層的普及之路。而以歷史的眼光展望未來，AI 不僅是一個模型、應用、工具，而是和每一個人息息相關的，能為產業帶來變革的機會點和轉折點。

　　在時代宏觀之外，具體到產業微觀層面，AI 與時尚產業最緊密的應用，出現在了今年上半年的上海時裝周，中國獨立設計師時裝品牌 Shuting Qiu、Shie Lyu 悉麓和 AI 藝術廠牌Take Five將AI技術賦能于時裝設計和時尚創意。那之后，市場看到了AI能學習設計師的印花，讓品牌抽象風格更獨特，也看到了 AI 能夠參與舞美設計。

　　以提振經濟為第一要義的上半年，AI 乘著 ChatGPT 的東風，來得快也熱情退卻得快。半年之后，AI 藝術廠牌 Take Five 主理人 Euphy 張綰洛向 WWD China 表示，從各種 AI 工具的訪問數據能直觀地看出大家對AI的關注度下降了不少，尤其是大眾層面的討論度。但還是能從各種資訊媒體上看到大廠們和創業團隊仍然在不斷開發和發布新的大模型以及新的應用場景。

　　確實，與半年前突然走紅相比，站在 2023 年的中場回看 AIGC，和站在今天看去年的元宇宙一樣，都有一種時過境遷的疏離感。但實際上，正如視覺暫留創始人、竹子互聯網合伙人劉暢所說：“AIGC 的走紅并非是突發奇想或偶然現象，而是長久以來無數AI技術沉淀所引發的必然結果。從最初的對抗模型 GAN，到現在包括 MIDjourney、Stable Diffusion 在內的一系列 AIGC 技術應用，無一不是高度沉淀的技術奇點所產生的效應。”在他看來，人工智能才剛剛開始，未來還存在著極大的可能性，且未來所帶來的行業影響不亞于蒸汽機之于工業革命。

　　正是看到了這樣的顛覆性和革命性，所以許多數字創意人撲向這條黃金賽道。而劉暢則選擇了他的方式——和街舞品牌 Caster 聯合打造時尚潮流數字虛擬人，從前期設計、直播互動、自然語言處理、深度學習等領域都借助 AIGC 技術用用，讓形象更逼真、交互更智能、場景更多樣化。而 AI 直播技術用用，則將會讓虛擬人與用戶之間的交流更真實、更智能、更人性化。

　　在過于追漲的市場環境下，始終應保持樂觀理性的態度。當一個新技術的“興奮期”過去之后，才是它真正開始發展的時候——我們能更冷靜地去看待這個工具以及認真思考它的種種可能性，使它慢慢地融入進我們的生活中，成為常見的日常之物，甚至在未來五年或十年內改變社會結構。

　　02 “偃旗息鼓”還是“重整旗鼓”？

　　經歷了 2022 年如火如荼又偃旗息鼓的元宇宙，現在市場普遍有一種聲音，“人們總是高估技術前兩年的表現”。

　　伴隨著海外市場 ChatGPT 減持潮的到來，對整個 AI 板塊都帶來了沖擊。一方面是巨大盈利后的套現需求，另一方面是上市公司本身的減持行為，近期整個 AI 板塊都出現了較大幅度的回調。然而，由于產業鏈節點豐富的標的，產業端巨大的銷售量，以及應用端超強的商業模式，AI板塊在稍事調整后，依然有很大可能成為類似智能手機和新能源車這樣的超級產業。

　　在 AIGC 行業火爆過程中，除了推出 GhatGPT 的 OpenAI，國際上不斷涌現科技巨頭，比如Hugging Face，Character.AI 等。國內企業也不斷紛紛加碼布局 AIGC 賽道，如百度的文心一言，華為的盤古等，雖然國內有了一定的戰略儲備，但還處在培育摸索期。

　　對于人工智能的未來發展前景，劉暢表示，單從政策方面看，國家還在不斷大力扶持元宇宙、AIGC 相關產業。元宇宙的“偃旗息鼓”，不過是從“最初瘋狂”向相對理性發展期過渡。現在的 AIGC 其實還處在人工智能領域的萌芽階段，AIGC 的突破性發展需要依托硬件開發、算力水平、軟件應用等。現在全球各大科技企業都在積極擁抱 AIGC，不斷推出相關的技術、平臺和應用。所以不能排除在短時間內出現革命性成果的可能性。

　　據 Euphy 張綰洛觀察，無論是政策端、科技公司還是高校，全球都在研究 AI，以至于到了一種“眼花繚亂”的狀態。從去年火起來的文本生成圖像模型，到今年的自然語言模型，我們可以看到技術的迭代速度之快。也正是因為速度之快，看似技術進入了一個瓶頸期，但或許是在等待下一個引爆大家關注的科技突破。我們可能要學會適應每隔幾個月的技術突破，千萬不要迷失在“亂花”之中。

　　03 后“稀缺”時代，時尚產為珠星辰大海

　　今年上半年，作為科技界的盛會，第六屆世界人工智能大會（WAIC 2023）在上海舉辦。在開幕式上，特斯拉 CEO 馬斯克明確表示已經見到了數字計算能力的爆炸式增長，機器和生物算力之間的差距在進一步的擴大，機器人的計算能力要強得多，未來地球上機器人的數量將會超過人類的數量。這會使人類計入到“后稀缺”時代，富足的時代下不會再有短缺的情況。

　　從資本視角來看，時尚行業是一個非常適合 AIGC 落地的產業，未來的人工智能一定會通過各種途徑來重塑時尚產業。人工智能不僅可以做時尚趨勢的預測、AI智能設計，未來還可以為我們提供更多的個性化的用戶體驗應用場景。正如米塔碳智能科技公司 CEO、約翰霍普金斯大學訪問學者王彬在 WAIC 2023 現場接受 WWD CHINA 采訪時所說，對于 AIGC 行業而言，除了技術布局外，還應思考如何構建技術的產業化長期可持續壁壘，讓數據變得更加有效。

　　事實上，王彬主導的自研米塔碳產業智慧基礎模型（metaC-model）在通用中文語義場景下，處于行業領先水平。而且，該模型在時尚領域的應用——“潮際主設”亮相于 WAIC 2023，這款應用幫助工廠生成高時效性的市場洞察報告以及 AI 產品設計，為企業提高設計效率，提升動銷率。

　　2023 年，宏觀層面，提振經濟是普遍共識。而關起門來，對每一個企業而言，降本增效是關鍵詞。類似“潮際主設”這樣的 AI 賦能工業設計，恰好與企業剛需高度吻合。實際上，AI 最早被應用于時尚行業的分銷、庫存、潮流預測，但今天已經遠不止如此。　　一些快時尚品牌從阿里巴巴和亞馬遜等科技公司獲取客戶數據，通過AI算法預測其產品需求和管理庫存，從而調整生產和促銷節奏，這早已不是新事務或者新模式；眾所周知時尚行業是第二大污染源，其中除了生產時需要的化學物質，還有來自于被丟棄的服裝中的塑料微顆粒，AI 的智能算法就可以盡量避免大批量生產和囤貨導致的過度浪費；時尚趨勢的預測也是被市場驗證的需求，時尚品牌使用 AI 工具，通過海量數據分析制定商業決策；還有諸如虛擬量尺的工具，讓消費者可以買到更合身的衣服，從消費決策端減少退貨量。

　　今天，獨立設計師和初創品牌會結合 Midjourney、SD 等熱門 AIGC 工具發散想法和進行版面設計。不過版型設計對于 AI 的能力要求又是比較復雜的，既要獨一無二的創意，又需要結合自己的品牌風格，這是絕大部分大模型無法做到的，或者說需要設計師不斷試錯和調教出自己想要的結果。

　　所以，不論是 Take Five 還是“潮際主設”，擁有技術能力的探索者都在積極擁抱時尚品牌，借時尚的“沃土”孵化技術的應用落地，讓 AI 契合設計師的需求，讓消費者看見技術的能力。除此，還有一些比較實用的 AI 工具可以幫助初創品牌減少制衣的成本，能夠快速看到市場及消費者的反應。這些 AI 工具大大降低了初創品牌的資金要求，甚至只需要一個人就可以完成整個設計、制作、銷售、宣傳的工作，讓年輕的設計師可以更自由地運營自己的品牌。

　　在 AIGC 時代，創意內容的生產和商業環境的結合是最需要考慮的部分。時裝并非一鍵生成，設計師們通過對于趨勢的調研、參考圖的選擇、文化品味的審美等等都是一個漫長的過程，對于AI來說亦是如此。但時尚產業仍然具有無限的魅力和探索空間。當人工智能更加成熟之時，設計師可能會從一體化執行者的身份，轉向為敘事和導演的角色。

　　從元宇宙到人工智能，新的一波全球化進程開始了。不只任何一個國家或者企業的自嗨，而是人類文明共同瞄準的靶心。就像 GPT 最終因為「Chat」而涌現，科技會因為時尚而真正走向人心深處。

責任編輯：第一時間

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