群雄逐鹿的科技賽道，是誰在定義中國時尚元宇宙元年？

　　較之美國，中國或更適合搭建元宇宙平臺，但面臨的挑戰也很嚴峻。

　　過去十年，中國數字零售普及率領先于全球，其背后隱藏著利于元宇宙發展的產業基石——消費者對智能手機的依賴程度極高，各種的應用覆蓋了衣食住行，由此誕生大量數據。但同時，中國要在元宇宙賽道上快速發展也面臨著一定的挑戰，比如，如何在信息安全的基礎上開放和整合數據，讓數據產生價值。也比如，如何利用元宇宙去中心化打破壁壘，實現平臺和應用層的數據流轉和接通也將會是一種挑戰。

　　除此以外，如何跳脫出單純的新概念營銷，回歸元宇宙技術本質，已經成為深耕在中國市場上的時尚企業達成的共識。國際美妝巨頭歐萊雅集團在法國巴黎有一套自己的方式建構元宇宙，不管是技術的底層或者是部門間的交流溝通，但中國的產業環境和技術的成熟程度跟歐美非常的不一樣。如歐萊雅中國消費者中心項目負責人藍挺元所說，元宇宙序幕正在打開，盡管中國還處于非常早期的階段，但未來，零售場域中的“人、貨、場”邏輯依然存在，并將在元宇宙空間里延續。

　　同樣的不一樣還體現在 NFT 領域，中國政府以監管和扶持并重的方式，將 NFT 資產和數字人民幣掛鉤，打造中國特色的 Web3.0，這在一定程度上是有利于時尚元宇宙發展的。

　　另外，據元宇宙營銷領域先行者艾德韋宣集團董事會聯席主席兼集團行政總裁劉錦耀透露：全球 2030 年時尚和奢侈品行業 Web3.0 收入預計將達 500 億美元，8 年內奢侈品集團的潛在市場將擴大約 10%以上，推動該行業的息稅前利潤增長約 25%；而在中國，數字藏品 2026 年規模預計為 298 億元左右。

　　由此不難得出結論：超大的市場規模是中國經濟發展的特有優勢，在看清賽道底層邏輯，重視并在技術端持續發力的情況下，這片沃土正在借力元宇宙孕育新的機會。

　　在 2022WDCC 上，數字營銷機構艾德韋宣集團聯合與代表著現代東方美學的國奢品牌上海灘（Shanghai Tang），以“虛實共生海上花開”為主題，在科技感十足的元宇宙分會場打造山川湖海、水流意境的中式意境，線下真人模特和元宇宙虛擬模特數字孿生，同時、同頻、同屏演繹虛實共生的時尚大秀，成為全球首例。

　　而上海時裝周、新天地和中國頂級設計師一起，將手稿數字落地成為數字時裝，以 NFT 的形式發布，被消費者收藏并“試穿”，“淺淺”初試元宇宙鏈路；安踏在中國國際時裝周發布從數字人到數字時裝，數字場景的完整數字作品，也是中國品牌“淺嘗”元宇宙的代表；甚至包括李寧此前通過買下無聊猿編號#4102 的 NFT，獲得了無聊猿編號 4102 的版權以及二次創作權，進而成立“無聊猿俱樂部中國李寧分部”，并計劃推出該系列服裝，也為中國消費者探索元宇宙提供了“入門”體驗……

　　如何才能把握趨勢，順勢而為？文化和科技，是決勝市場的密碼。

　　文化方面，元宇宙 IP 的設定、世界觀的構建和虛擬品牌空間資產，是品牌入局元宇宙的基礎。在此基礎上，如何跟用戶、合作伙伴做有價值的溝通？文化共鳴，是品牌和用戶一起在元宇宙空間共創的基礎。如勁霸男裝 CEO 兼創意總監洪伯明所言：Web3.0 和元宇宙的趨勢和崛起，會利好中國文化更當代的演繹和表達。未來，將會有更年輕消費者，因為對文化的了解、接觸、喜歡，而支付買單，元宇宙讓消費鏈路變得更短。而像中國文化這種內斂的東方文化，也可以通過元宇宙沉浸式體驗得到更好的表達、應用、傳承。

　　科技毋庸置疑，是元宇宙的基礎設施，會使未來的品牌所做的虛擬時尚更加具備沉浸式、個性化，而且更加快速的走向市場。在中國，為快速進入元宇宙，一些數字創意創作人和科技企業正在一起為時尚行業提供進入元宇宙的“工具”、場景和內容。比如，做元宇宙“數字基建”的賽道上，就有一家做數字仿真的技術公司 Style 3D，憑借國產柔性體仿真引擎，基于中國設計師的創造力和紡織服裝工業的硬實力，致力于成為中國最強大的工業軟件，以此賦能更多設計師和整個時尚產業的數字化。有這樣的技術型企業小步快跑，中國時尚產業擁抱元宇宙的速度也將加快。

　　從以往的經驗不難看出，數字經濟高速發展的過程中，社交媒體稀釋傳統媒介渠道，誕生了一系列抓住機遇的 DTC 品牌，而現在，“元宇宙”已經不是一次簡單的互聯網時代的改變，它將像文藝復興、工業革命一樣，帶動的是人文、藝術、技術、思考、科技，甚至于未來人類的文化文明以及生活方式的大轉變。這次，誰將抓住時代風口，哪些品牌和企業將借此打開快速崛起的“傳送門”？