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群雄が鹿を追う科學技術(shù)コースは、誰が中國ファッション元宇宙元年を定義しているのだろうか。

2022/10/12 12:04:00 0

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デジタル進化の新しい波の下で、群雄が鹿を追う科學技術(shù)のコースで、誰が新しい世界の「ゲームのルール」を定義しているのだろうか。中國では「金九銀十」と呼ばれる現(xiàn)在、ファッション元宇宙事件にいくつか參加し、目撃している。この市場では、元宇宙がかき亂す市場の活力の水が、混沌の中から新たな段階に向かっている。

実際には、ビッグデータからクラウドコンピューティング、ブロックチェーンからデジタル雙子、AR、VR、MRからXR、知覚インタラクション、光學顕微イメージングなど、過去10年間に人類が科學技術(shù)発展の道で得たほとんどの成果は、「元宇宙」という3つの字に代表される新興のコースに表れている。

現(xiàn)在、國際ファッションブランドはGucci、Balenciaga、GivenchyからNike、Vansまで元宇宙を探索する先頭を走っているが、中國のファッションブランド、例えば江南布衣、李寧は「遅ればせながら到著した」としても、積極的に試みている。認めざるを得ないのは、元宇宙の未來の真の姿と巨大な規(guī)模について、現(xiàn)在、世界のファッション企業(yè)はこの新しい概念の啓蒙期にあるということだ。だから、ある程度、新しいコースでは、國內(nèi)外のブランドが同じスタートラインに立っている。

米國よりも中國は元宇宙プラットフォームを構(gòu)築するのに適しているが、直面している挑戦も厳しい。

過去10年間、中國のデジタル小売普及は世界に先駆け、その背後には元宇宙の発展に有利な産業(yè)の礎(chǔ)である消費者のスマートフォンへの依存度が極めて高く、様々な応用が衣食住をカバーし、これによって大量のデータが誕生した。しかし同時に、中國が元宇宙コースで急速に発展するには、情報セキュリティに基づいてデータを開放し統(tǒng)合し、データに価値を生み出す方法など、一定の課題にも直面している。例えば、メタ宇宙の脫中心化を利用して障壁を打ち破り、プラットフォームとアプリケーション層のデータの流れと接続を?qū)g現(xiàn)することも挑戦である。

それ以外に、どのようにして単純な新概念マーケティングを抜け出し、元宇宙技術(shù)の本質(zhì)に回帰するかは、すでに中國市場に深く耕しているファッション企業(yè)が達成した共通認識となっている。國際化粧品大手ロレアルグループは、技術(shù)の底辺や部門間の交流にかかわらず、フランス?パリで獨自の方法で元宇宙を構(gòu)築しているが、中國の産業(yè)環(huán)境と技術(shù)の成熟度は歐米とは非常に異なる。ロレアル中國消費者センタープロジェクト責任者の藍挺元氏が述べたように、元宇宙の序幕は開かれている。中國はまだ非常に初期の段階にあるが、將來的には小売場域における「人、品、場」の論理は依然として存在し、元宇宙空間で続くだろう。

同様の違いはNFTの分野にも表れており、中國政府は監(jiān)督管理と支援を共に重視する方式で、NFT資産とデジタル人民元を連結(jié)し、中國の特色あるWeb 3.0を構(gòu)築している。これはファッションメタ宇宙の発展にある程度有利である。

また、元宇宙マーケティング分野の先駆者であるエイドウェイソングループ取締役會連席主席兼グループ行政総裁の劉錦耀氏によると、世界の2030年のファッションと贅沢品業(yè)界Web 3.0の収入は500億ドルに達する見込みで、8年以內(nèi)に贅沢品グループの潛在市場は約10%以上拡大し、同業(yè)界の稅引き前利益の約25%増を推進する。中國では、デジタル所蔵品の2026年の規(guī)模は298億元前後と予想されている。

このことから、超大規(guī)模な市場規(guī)模は中國経済発展の特有の優(yōu)位性であり、コースの底辺論理を見極め、技術(shù)端で力を出し続けることを重視している中で、この沃土は力元宇宙を借りて新しい機會を育んでいる。

2022 WDCCでは、デジタルマーケティング機構(gòu)のエドビル宣グループと共同で、現(xiàn)代東方の美學を代表する國の高級ブランド、シャンハイビーチ（Shanghai Tang）と、「虛実共生の海に花が咲く」をテーマに、科學技術(shù)感のある元宇宙分會場で山川湖海、水流の境地の中國式の境地を作り、オフラインの実寫モデルと元宇宙仮想モデルのデジタル雙子を作り、同時に、同周波數(shù)、同畫面で虛実共生を演出するファッションショーは、世界初となる。

上海ファッションウィーク、新天地は中國のトップデザイナーとともに、原稿をデジタルファッションにデジタル化し、NFT形式で発表し、消費者に所蔵され「試著」され、「淺淺」初試元宇宙リンク、安踏氏は中國國際ファッションウィークでデジタル人からデジタルファッション、デジタルシーンの完全なデジタル作品を発表し、中國ブランド「淺嘗」元宇宙の代表でもある。李寧氏がこれまで退屈猿番號4102のNFTを購入し、退屈猿番號4102の著作権と二次創(chuàng)作権を獲得し、さらに「退屈猿クラブ中國李寧支部」を設(shè)立し、このシリーズの服を発売する計畫もあり、中國消費者の元宇宙探査に「入門」體験を提供した……

Style 3 Dの創(chuàng)業(yè)者劉郴氏が語るように、ファッションメタ宇宙の背後には、多くの科學技術(shù)が支えられている。現(xiàn)在のファッション業(yè)界では、1つはデジタルファッションの元生で、1つはデジタルファッションの雙子です。前者は元宇宙IPで元宇宙マーケティング敘事を舗裝し、後者はデジタル方式で物理世界を還元する。両者が一緒に構(gòu)成されたバーチャルファッションは、必然的な未來のトレンドになるだろう。

どのようにしてトレンドを把握し、勢いに乗ってやることができますか。文化と科學技術(shù)は、市場を決定する暗號である。

文化面では、元宇宙IPの設(shè)定、世界観の構(gòu)築、仮想ブランド空間資産は、ブランドの入局元宇宙の基礎(chǔ)である。その上で、ユーザーやパートナーと価値のあるコミュニケーションをとるにはどうすればいいのでしょうか。文化的共感は、ブランドとユーザーが共に元宇宙空間で共創(chuàng)する基礎(chǔ)である。強覇男裝CEO兼クリエイティブディレクターの洪伯明氏が述べたように、Web 3.0と元宇宙のトレンドと臺頭は、中國文化のより現(xiàn)代的な演出と表現(xiàn)に有利になるだろう。將來的には、文化に対する理解、接觸、好みのために、購入金を支払い、元宇宙は消費リンクをより短くすることができるようになるだろう。中國文化のような內(nèi)包的な東洋文化も、元宇宙沒入式體験を通じてより良い表現(xiàn)、応用、伝承を得ることができる。

テクノロジーは言うまでもなく、元宇宙のインフラストラクチャであり、將來のブランドが行う仮想ファッションをより沒入的で個性的で、さらに急速に市場に進出させることができます。中國では、元宇宙への迅速な進出のために、デジタルクリエイティブクリエイターやテクノロジー企業(yè)が一緒にファッション業(yè)界に元宇宙への「ツール」、シーン、コンテンツを提供している。例えば、元宇宙の「デジタルインフラ」を作るコースには、デジタルシミュレーションを行う技術(shù)會社Style 3 Dがあり、國産のフレキシブルボディシミュレーションエンジンによって、中國のデザイナーの創(chuàng)造力と紡績アパレル工業(yè)のハードパワーに基づいて、中國で最も強力な工業(yè)ソフトになることに力を入れ、より多くのデザイナーとファッション産業(yè)全體のデジタル化を支援している。このような技術(shù)型企業(yè)が小股で走り、中國のファッション産業(yè)が元宇宙を抱擁する速度も加速するだろう。

これまでの経験から分かるように、デジタル経済が急速に発展する過程で、ソーシャルメディアは伝統(tǒng)的なメディアルートを希釈し、チャンスをつかむDTCブランドを誕生させたが、現(xiàn)在では、「元宇宙」は簡単なインターネット時代の変化ではなく、ルネサンス、産業(yè)革命のように、人文、蕓術(shù)、技術(shù)、思考、科學技術(shù)を牽引することになる。未來の人類の文化文明や生活様式の大転換でさえある。今回、急速に臺頭する「転送ゲート」を開くブランドや企業(yè)は、時代の風口をつかむのは誰だろうか。