勁霸男裝以時尚藝術美學織繪中國當代男性新風貌

　　2021年9月，勁霸男裝于中國長城發布【高端新國貨】戰略，自信發聲【中國茄克 勁霸制造】。經歷了疫情、高溫等諸多不確定對企業影響巨大的一年后，勁霸男裝如何在更加莫測多變的市場競爭中堅守初心、又將以怎樣的落筆開啟百年愿景的未來60年新篇章?

　　隨著當代中國男性對服飾著裝文化品格及精神需求的不斷升級，“勁三代”勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明接掌品牌以來，不斷探索嘗試時代語境下時尚品牌和消費者的鏈接與對話。在他的總體設計構想下，2022年9月4日至12日，于首都北京SS23中國國際時裝周期間，勁霸男裝鋪陳【茄克·天地間】，五大系列動作，以茄克品類專場秀為核心，首度紛呈四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數字藝術展、生活方式新零售空間、行業主題論壇、品牌自有IP首發等多元形態，從藝術人文美學、產品煥新設計、新消費場域探索、行業可持續發展、未來消費者情感鏈接等多層次、多維度呈現品牌的創新與嘗試，勁霸男裝在高端新國貨戰略下試圖多視角與行業、國人一道探尋東方美學哲思與發展思考。

　　與國人一起，以衣為品，著四季茄克，行于天地間

　　【茄克·天地間】

　　天與地，人與物

　　欣欣萬象，和合共生

　　勁霸男裝融天地達觀，從醇厚中國傳統文化基底出發，合四時流轉、相生萬象之靈感，探索人與人、人與物、人與自然三者形態系統的共生關系。透視宏觀與微觀、內循與外循間的關系，以中國當代男性風尚服飾為介質，糅萃中國男性頂天立地、剛柔并濟的精神風貌。

　　服裝是一個人精神氣度的外化載體。自1980年裁剪出第一件勁霸茄克，不斷創制革新中國茄克的42年里，勁霸男裝始終順應時代變遷，以服裝為載體，展現改革開放至今不同時代的中國男性的精神風貌，陪伴他們完成時代的前行。洞悉當代男性意識形態與多元審美，今年勁霸男裝升級設計豐富度，以新色彩、新廓形、新材質、新風格“四新”產品，滿足中國男性在商務休閑等多元場景下年輕態、時尚感、藝術人文化、具精神內涵的新時代著裝需求。

　　因時而衣，首呈四季意象全品類茄克滿足國人多元場景著裝需求

　　春為生，夏為盛，秋為收，冬為蓄，78套秀款以勁霸男裝為主體，輔以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道來「因時而衣」的東方四季著裝美學。

　　秀款以中國色暗合四季變化，在四時中鋪陳應季的考究面料及品牌原創花型。遵循季節演變規律——冬季硬朗廓形與線條肌理的剛柔平衡，春季精紡質感與生機色彩的雅致活力，夏季輕盈材質與盛放花卉的浪漫中性，秋季金絲提花與KB基因花型寓意豐收和沉淀。

　　冬，硬朗廓形和溫暖羊絨對沖演繹中國當代男性的剛與柔

　　春，精紡質感與生機色彩漸敘中國茄克萬象更新的蓬勃姿態　　

　　秋，金絲提花、KB基因花型與麥浪紋交織呈現寓意豐收沉淀

　　夏，輕盈材質與盛放交織刺桐與玉蘭律動中性的浪漫

　　童版秀款MINI HONG，在成人秀款基礎上加入了活潑的暖橘色線條與圖案點綴

　　高端系列KB HONG，東方意韻與意式優雅的交融，野性的動物花紋若萬物同頻呼吸，體現東方文化中“融”的理念

　　首發自有IP與未來鏈接，同年輕，共成長

　　茄克品類專場秀期間，勁霸男裝首度發布自有IP——勁H與霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術化、潮流化、IP化的形式豐富品牌故事的內涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費者的溝通方式，以當下通未來。

　　勁H與霸H最初的形象靈感出自于“勁三代”洪伯明的畫筆下，兩個虛擬人物，一個鏈接當下，一個鏈接未來，不僅有著正面活力的年輕形象，在他們成長的背景故事中，還寄托著42年中國時尚品牌與新時代年輕人“同年輕，共成長”情感價值。“勁象空間”融合品牌表達、服飾美學、未來科技、數字空間展覽于一體，這里的每個空間，是感受與經歷的集合;關于人類與宇宙、虛擬與現實、有限與無極。它們交織、鏈接、吸引、創造……我們在未來回望過去的故事，我們在此時感受當下的溫度，這是我們的美好作品，也是勁霸男裝多元探索的有勁想象。勁霸男裝開啟探索品牌自有IP與消費者的互動陪伴方式，以流量價值、情感價值和內容價值賦能未來，實現新破圈。

　　藝術與時尚交融，帶領消費者邁向前所未有的想象之境

　　走過42年，勁霸男裝匠心載物，在不確定的時代大膽創造，本次國際時裝周期間，在數字媒體技術的加持下，通過鮮明的藝術語言，帶領品牌自身與消費者邁向前所未有的想象之境。時間與空間的維度被破解，品牌首次創新嘗試秀與藝術展相生相成、彼此“伴生”。空間維度上，是品牌2022茄克品類專場秀的秀場，亦是品牌于中國國際時裝周期間的沉浸式數字藝術展。

　　靜態時裝裝置薈集勁霸男裝歷屆茄克品類專場秀及米蘭時裝周秀款

　　勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明試圖從東方美學出發，特邀曾參與2022年北京冬奧會開幕式視覺創意環節的藝術家曹雨西、視覺藝術家兼創意技術工作者郭銳文，新媒體藝術家、神經元視覺團隊創始人In_K，打造【茄克·天地間】沉浸式數字藝術展，借由新媒體包裹的空間，與時裝裝置結合，構造出一個包羅萬象、人與自然和合共生的場域，展現品牌近半個世紀不斷迸發的創新活力。通過時尚與數字藝術的對話，創新構建消費者溝通形態試驗場。

　　【源初】In_K《Memories》初始的力量，極具生命之勁, 帶給人們積極悅動的心理感受。

　　【兩儀】曹雨西《人工智能山水》生命的脈絡存于天地之高遠，亦磅礴于兩儀之間，從自然本源中體悟男裝深沉與隱奧的情感。

　　【四季】品牌特別呈現定制作品品牌的代表性紋樣，是勁霸男裝三代人、四十余年沉淀的精神結晶，承載并滋養著每一個勁霸珍視、陪伴、與其并肩前行的人。刺桐花與白玉蘭分別代表了見證品牌發展的兩座重要城市：泉州(晉江)與上海。勁霸男裝由這兩地從誕生至成熟，綻放中國品牌力量。這些紋樣綿延于千萬尺面料之上，成衣而依，化為四季之能，承載品牌設計精髓。

　　【合一】郭銳文《1194D》品味個體之于環境的能動力量，探索變化與多樣性的合而為一

　　以消費者為中心，多視角與行業、國人一道探尋高端新國貨的發展與思考

　　單一交易模式的零售場已無法滿足當下消費者的生活消費需求，他們開始追求能夠實現自我個性和價值的，富有高端品質感與藝術人文精神共鳴的，多元融合的消費場域。勁霸男裝從消費形態的變化洞察出發，以本源實力與東方美學底蘊內外兼修，試圖打造可持續價值生態樣本，滿足國人高端國貨的新消費需求。

　　消費新場域探尋：服飾美學、植物美學與生活美學融合共生

　　@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store，勁霸男裝沉浸式生活方式新零售空間，在東方美學框架下，融合時尚、藝術、商業與生活，兼顧消費者體驗、藝術思考與品牌表達。消費者緩行、憩息、回味于寫意空間中，移步換景，賞藝術家合作膠囊系列，品@KB COFFEE主題限定特調，呼吸也跟隨著慢下來，感受一個高端新國貨品牌的生機盎然與無限可能：

　　極具生命力的活力橙樹，交織競向生長的藤蔓，在自然源力中自由穿梭，寓意著國人的強勁生命姿態;

　　中國茄克 勁霸制造，頂天立地的巨型茄克裝置以品喻人，展現國人的自信與氣度。

　　作為一次新零售商業空間的全新嘗試，吸引了一眾時尚人士，在觀秀之余頻臨現場打卡分享。自2020年開啟“多品牌多品項”時尚集團發展戰略，勁霸男裝為構建更豐富多元、未來新零售體驗模式的消費場景，于上海總部打造了首家@KB SPACE。經過兩年的孵化，@KB SPACE沉浸式生活方式新零售空間即將陸續落地全國。

　　行業發展探尋：與專業趨勢機構、權威人士、時尚藝術大咖、用戶代表共創未來

　　在中國國家實力增強、文化自信等大勢背景下，國際時尚也愈發關注東方文化、中國時尚與中國設計力量。借中國國際時裝周平臺，勁霸男裝發起關于“構建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生態”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時代、市場、新消費趨勢下，企業和品牌如何構建自己的核心價值體系，為消費者輸出長期穩定的價值服務，同時給予中國男裝行業未來可持續發展一些思考和啟示。

　　圓桌對話嘉賓：【從左至右】中國當代自由藝術家陳鴻志，知路研修科技創始人兼CEO劉鎧文，

　　勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明

　　【連線嘉賓】營銷創意行業權威平臺廣告門CEO勞博，知名時尚博主、時裝評論人吉良先生

　　高端新國貨與國人精神同行，從1980到2022，一件件勁霸茄克，以方寸之小，見天地之大，陪伴一代又一代中國男性逐夢天地間。方寸之間，自成天地，以時尚藝術美學賦予中國當代男性新風貌，未來，勁霸男裝將攜手國人共同書寫高端新國貨生生不息的無限可能……