引領(lǐng)襯衫舒適革命,民族品牌紅豆男裝開創(chuàng)新一代舒適襯衫
每個男人夢想擁有的舒適、有型、免燙、精致的襯衫,即將成為現(xiàn)實!3月17日,紅豆男裝以AR形式線上發(fā)布紅豆0感舒適襯衫,這在中國服裝行業(yè)尚屬首次。這款紅豆0感舒適襯衫,采用中奧兩國功能纖維混紡面料,給人帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗,通過加入瑞士HeiQ高分子聚合物讓面料可感溫、控溫,與國際頂級男裝品牌Armani前設(shè)計副總裁聯(lián)合設(shè)計,并首創(chuàng)紅豆3D立體剪裁,采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料,開創(chuàng)新一代舒適襯衫,以高性價比給消費者奢侈品級舒適體驗,真正做到“讓更多人穿上奢侈品級的舒適襯衫”。這也是繼3月9日,紅豆“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略發(fā)布后,錨定“舒適男裝”新賽道的又一舉措。
“我們在全維度實現(xiàn)了‘舒適突破’!雖然這一年來,每天工作到深夜,翻遍紅豆65年積累的300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型;遍訪全球頂尖供應(yīng)商,對比76家品牌所用的材料、工藝;多次市場調(diào)研,深入了解男士著襯衫易皺、不合身、不舒服等‘致命痛點’。最終,經(jīng)20余次修改、208次打板試樣,102道工序,才有了這件‘0感’襯衫的誕生,但我們覺得這一切都是值得的。” 紅豆男裝首席創(chuàng)意執(zhí)行官張英高興地表示。
據(jù)悉,因為在舒適上實現(xiàn)重大突破,紅豆0感舒適襯衫已獲第八屆法國雙面神國際創(chuàng)新設(shè)計大獎、美國muse大獎、芭莎2021年度男士襯衫獎。另外,該襯衫也贏得了很多名人助陣背書,有的名人還紛紛曬出了街拍圖。
“襯衫這個人手必備單品,源自西方,過往的潮流和變革引領(lǐng)也是來自于國際大牌,且價格不菲,而此次作為中國品牌,紅豆開創(chuàng)了新一代舒適襯衫,可以說是一次革命性的突破,也讓更多人穿上了高性價比的奢侈品級舒適襯衫。”一直以來,襯衫容易皺、不合身、不舒服的“痛”感一直沒有得到很好的改良。“設(shè)計要關(guān)注人、關(guān)心人,就如柏拉圖對話中所言,人是萬物的尺度,正因此,我們團隊將‘人的舒適感受’作為這件襯衫的最高準(zhǔn)則,并將襯衫命名為‘0感’,代表0壓、0皺、0摩擦、0束縛。” 張英強調(diào)。
從用戶需求出發(fā),以科技加持,顛覆性創(chuàng)新給人以舒適到極致的體驗。紅豆0感舒適襯衫從面料、版型、設(shè)計、工藝、輔料全方位詮釋了舒適的全新定義,它的每個細(xì)節(jié)都閃耀著科技的光芒和設(shè)計師的睿智匠心。
在面料上,采用中國、奧地利兩國原料混紡,首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維配比,比蠶絲還細(xì)1/5,實現(xiàn)了免燙、易打理;加入了堪比“人體第二層肌膚”的奧地利蘭精莫代爾,讓襯衫更加舒適透氣。不僅如此,面料中還加入瑞士HeiQ高分子聚合物,讓襯衫感知人體體表溫度,通過熱縮冷脹特性,讓面料隨溫度動態(tài)調(diào)節(jié),幫助體表溫度保持舒適。
好的面料,還需要好的版型才能更舒適。紅豆0感舒適襯衫,結(jié)合紅豆300萬人體工程學(xué)數(shù)據(jù),由7位10年以上經(jīng)驗的打版師反復(fù)修改,最終首創(chuàng)紅豆5項3D立體剪裁技術(shù),在舒適的基礎(chǔ)上兼顧挺括有型,讓男士穿出“精氣神”、穿出自信。
不僅如此,紅豆0感舒適襯衫還全面對標(biāo)奢侈品襯衫,采用10處高定工藝,包括高定工藝包括采用可拆卸領(lǐng)插片、領(lǐng)底反襯、第一粒扣眼斜鎖等。為了實現(xiàn)“單手解扣”的舒適體驗,工藝師們反復(fù)試驗,最后采用手工饒腳工藝解決了這一問題。此外,還匠心獨運地添加了3大奢侈品級輔料,包括德國Wendler有紡襯,多次水洗不易變形;德國Gutermann縫紉線,強度大有韌性;中國景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣,24面鉆石切割工藝,溫潤如玉。紅豆0感舒適襯衫處處精工細(xì)作,追求舒適,彰顯品位。
不僅是襯衫單品的舒適變革,對整個男裝行業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)的變革也起到引領(lǐng)、示范作用。從上世紀(jì)80年代到2016年,中國男裝行業(yè)經(jīng)歷了模仿西式服裝、興起休閑服裝和快時尚服裝的三個階段。隨著城市化進(jìn)程加速,社會高速運轉(zhuǎn),生活節(jié)奏變快,壓力加劇,舒適的穿衣體驗便成為普遍需求。根據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測調(diào)查,83%的消費者表示希望購買更舒適的服裝。可見,舒適已成為市場發(fā)展的大趨勢,潛力巨大。
紅豆65年專注舒適,品牌為舒適而生,紅豆懂舒適、懂襯衫、更懂中國男人。紅豆襯衫一直是紅豆男裝的拳頭產(chǎn)品,也凝聚了品牌的舒適實力,從1992年開始生產(chǎn),1993年,紅豆高薪聘請臺灣地區(qū)的襯衫專家蕭文烽,引進(jìn)國外好設(shè)備,使紅豆襯衫不到一年就達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn),成為中國十大名牌之一。
中國服裝協(xié)會專職副會長周一奇非常認(rèn)可紅豆男裝瞄準(zhǔn)服裝“舒適”賽道,他說,這是真正的洞察國內(nèi)外發(fā)展大勢、洞察市場真諦,真正從用戶需求出發(fā),這不僅是紅豆男裝發(fā)展里程碑的一件大事,也必將在中國服裝行業(yè)引起更多關(guān)注,為中國的紡織服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了更好的示范。他還用數(shù)智引領(lǐng),舒適未來來概括服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,他說,作為服裝企業(yè)要積極把握個性、國潮、舒適大趨勢,未來發(fā)展可期。
作為中國服裝行業(yè)聚焦舒適賽道的品牌,紅豆男裝重磅推出0感舒適襯衫,以科技賦能襯衫更多舒適體驗,以舒適來引爆行業(yè)變革,為中國服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型,加快高質(zhì)量發(fā)展做了有益探索,必將為行業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展做出重要的引領(lǐng)作用。
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