舒適引領、AR跨界、明星破圈,紅豆股份領航男裝新賽道
3月17日,紅豆股份以首場AR科技發布會引爆服裝業界,推出新一代黑科技可控溫產品——0感舒適襯衫,是其“經典舒適男裝”新戰略的一大力作。
引領3500億舒適新賽道!
產品作為戰略落地承接的重要一環,背后是紅豆股份對行業的解讀,對戰略定位的研判。紅豆股份,以男裝為主營業務,在當下6000億的市場規模中,所謀劃的是出奇致勝。
尤其在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下,當絕大部分男裝品牌都在習慣性追求時尚、潮流時,紅豆股份另辟蹊徑,瞄準的是3500億舒適男裝新賽道。
而選擇襯衫打響戰略升級的第一槍,紅豆股份的確具備雄厚實力。專注舒適65年,紅豆的襯衫和西褲連續6年全國銷量領先,襯衫銷售累計超2億件,迄今還積累了128項專利技術,168種剪裁版型,300萬亞洲男士人體數據……
此次新品0感舒適襯衫,是紅豆股份的里程碑經典之作。公司聯合Armani前設計副總裁Patrick Grandin共創,選用三大奢侈品級別輔料——景德鎮陶瓷紐扣、德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線等等,以奢品級品質“向新而生”。
首次AR跨界科技感十足!
AR,作為敲開元宇宙之門的關鍵,應用場景一直不斷拓展。但在服裝業界,在新品發布會上全場景應用,尚屬首次。
紅豆股份運用線上AR技術優勢,現場邀請主創成員配合產品3D模型,通過科技感的虛擬展示方式,生動、直觀、形象地呈現產品的科技屬性,從科技材質、版型設計、產品優勢等方面充分剖析“紅豆0感舒適襯衫”,用科技語言講述新品實力,向大眾傳遞舒適科技理念。
發布形式外,產品本身也是科技感十足。為了解決襯衫“保暖的不透氣,透氣的不保暖”痛點,紅豆與瑞士HeiQ團隊戰略合作,開創性的加入瑞士專利HeiQ高分子,讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度,實現“熱的時候低2℃,冷的時候高2℃”。HeiQ是全球領先的面料科技公司,合作伙伴遍布高端戶外等領域。
明星作為“流量密碼”,是產品上新時的必備神器。此次,紅豆0感舒適襯衫更是大手筆力邀時尚女王戚薇等一眾明星為其助陣,陸毅、嚴屹寬、胡兵等紛紛種草。
正如發布會上紅豆股份總經理所言,“從0感襯衫開始,我們有志推動和引領一場新時代的襯衫變革。”專注舒適65年的紅豆,更懂舒適,更懂襯衫,更懂中國男人,劍指千億,在開創一個舒適男裝新時代。
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