舒適引領、AR跨界、明星破圈，紅豆股份領航男裝新賽道

　　3月17日，紅豆股份以首場AR科技發布會引爆服裝業界，推出新一代黑科技可控溫產品——0感舒適襯衫，是其“經典舒適男裝”新戰略的一大力作。

　　引領3500億舒適新賽道!

　　產品作為戰略落地承接的重要一環，背后是紅豆股份對行業的解讀，對戰略定位的研判。紅豆股份，以男裝為主營業務，在當下6000億的市場規模中，所謀劃的是出奇致勝。

　　尤其在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下，當絕大部分男裝品牌都在習慣性追求時尚、潮流時，紅豆股份另辟蹊徑，瞄準的是3500億舒適男裝新賽道。

　　而選擇襯衫打響戰略升級的第一槍，紅豆股份的確具備雄厚實力。專注舒適65年，紅豆的襯衫和西褲連續6年全國銷量領先，襯衫銷售累計超2億件，迄今還積累了128項專利技術，168種剪裁版型，300萬亞洲男士人體數據……

　　此次新品0感舒適襯衫，是紅豆股份的里程碑經典之作。公司聯合Armani前設計副總裁Patrick Grandin共創，選用三大奢侈品級別輔料——景德鎮陶瓷紐扣、德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線等等，以奢品級品質“向新而生”。

　　首次AR跨界科技感十足!

　　AR，作為敲開元宇宙之門的關鍵，應用場景一直不斷拓展。但在服裝業界，在新品發布會上全場景應用，尚屬首次。

　　紅豆股份運用線上AR技術優勢，現場邀請主創成員配合產品3D模型，通過科技感的虛擬展示方式，生動、直觀、形象地呈現產品的科技屬性，從科技材質、版型設計、產品優勢等方面充分剖析“紅豆0感舒適襯衫”，用科技語言講述新品實力，向大眾傳遞舒適科技理念。

　　發布形式外，產品本身也是科技感十足。為了解決襯衫“保暖的不透氣，透氣的不保暖”痛點，紅豆與瑞士HeiQ團隊戰略合作，開創性的加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實現“熱的時候低2℃，冷的時候高2℃”。HeiQ是全球領先的面料科技公司，合作伙伴遍布高端戶外等領域。

　　明星作為“流量密碼”，是產品上新時的必備神器。此次，紅豆0感舒適襯衫更是大手筆力邀時尚女王戚薇等一眾明星為其助陣，陸毅、嚴屹寬、胡兵等紛紛種草。

　　正如發布會上紅豆股份總經理所言，“從0感襯衫開始，我們有志推動和引領一場新時代的襯衫變革。”專注舒適65年的紅豆，更懂舒適，更懂襯衫，更懂中國男人，劍指千億，在開創一個舒適男裝新時代。

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