銀發市場：服裝領域未來新的機會即將誕生

　　據最近一次人口普查的公開數據顯示：中國60歲以上人口達2.64億，占全國總人數的18.7%，65歲及以上人口占比由第六次全國人口普查的8.87%上升至13.50%，人數規模達到1.9億人。預計“十四五”時期這一數字突破3億,我國將從輕度老齡化進入中度老齡化階段。在2016-2020年間，中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。 

　　隨著中國老年人口比例逐年上升，社會老齡化速度逐漸加快，中國龐大的老齡群體，將會是推動銀發經濟發展的主要動力。隨著50歲以上銀發人群占比達到1/3，這部分網民規模已經超過1億，而且用戶增速高于全體網民，成為移動網民的重要增量。同時，銀發群體對于社交、視頻、資訊等方面，都很感興趣。50歲以上移動網民用戶規?？焖僭鲩L，網絡使用程度也在穩步加深，平均每天用網4個多小時，銀發人群已成為數字化發展中的重要群體。

　　抖音上，Z時代的漢服JK加洛麗塔的三坑，大受歡迎，但奶奶們身上的旗袍也自成別樣風景。比如平均年齡65歲的時尚奶奶團，通過不同的穿衣搭配走秀在抖音大火，吸引了428萬的粉絲，精致的穿搭、優雅的人生態度不僅受到中老年用戶的喜愛，年輕用戶也被銀發的奶奶團吸引。根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國老年健康服務行業市場全景調查及投資方向研究報告》數據顯示：2018年中國銀發經濟社交娛樂市場規模達4800億人民幣，較2017年同比增長21.8%。預計到2021年，中國銀發經濟社交娛樂市場規模將達到8820億元。

　　面對如此龐大的用戶群體，以及社交需求，老年人有了自己的興趣社交軟件，豐富的內容生態是興趣社區共同的追求，并吸引資本加持。如在老年人群體中比較流行的幾款app：紅松、糖豆、小年糕、自樂班等，均是以老年人社交、興趣集一體的軟件。紅松最初小程序只有十幾類課程，如今紅松APP的直播課已經涵蓋聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數碼、英語、旅游等數百個興趣領域；糖豆APP則是以廣場舞為主，團隊另外推出了糖豆每日一笑、糖豆愛生活等多個小程序，拓展了生活、搞笑、健康、養生等不同的內容。此外，糖豆還布局OTT（互聯網電視）進入家庭客廳內容消費場景；小年糕則將平臺上的視頻內容進行細化分類，分化出健康養生、妙招、繪畫、旅游等14個興趣板塊；自樂班APP，結合自研周邊硬件，專門為銀發群體打造一套軟件+硬件結合的系統解決方案，滿足銀發群體對于音樂娛樂的全方位需求，并完成數千萬人民幣的Pre-A輪融資，本輪融資由BAI資本領投，涌鏵資本跟投，快創營、澄志創投繼續追加投資。

　　隨著銀發人口的增加，在退休人群中廣泛普及的廣場舞帶來了新的生意賽道。

　　據湖南省益陽市商務局電子商務科科長王順成介紹：益陽廣場舞服裝產業從2010年起步，2013年開始迎來迅速發展期，目前，在益陽，光是制作廣場舞服飾的企業就有300余家，平均銷售額為700萬，年銷售額千萬以上的企業有近50家。2021年廣場舞舞蹈服整體較去年同比增長40%到50%。并且，益陽的廣場舞服裝年產值已經超過20億元，占據全國廣場舞服裝市場的70%。

　　物質的極大豐富了銀發一族的晚年生活，60、70年代的新銀發族開始退出工作崗位，這一年齡段的人除了在興趣愛好、社交上老年人愿意消費。在服飾服裝方面，從2020H1中國老年群體服飾月均支出金額數據顯示，43.65%的老年人服飾支出少于五百元;服飾花費金額501-1000元和1001-2000元比例較為接近，分別為25.41%和25.97%;完全不買的老年人占比2.21%，花費超200元的老年人比例為2.76%。也就是說90%以上的老人每個月都在購置衣服、鞋配，消費實力不俗。據阿里2020年雙十一期間發布的《老年人數字生活報告》顯示，銀發用戶的線上消費金額三年復合增長率已達20.9%。老年消費者正以勢不可擋的強勁增速，躍升為僅次于“Z世代”的消費新勢力。

　　以鞋服為例，輕盈舒適的軟底運動鞋，時尚保暖的羽絨服和沖鋒衣，都是廣大中老年消費者在促銷優惠期間優先考慮的品類。專門針對中老年設計的服裝品牌并不多，在淘寶進行搜索“中老年服飾”成熟的品牌寥寥無幾、款式傳統，而專門針對銀發一族設計的品牌并不多見，比較知名的如足力健，在老年市場頗受關注，是因為品牌主打該年齡階段市場、以為老年人設計的鞋履為核心，年銷售額40億元，目前也涉及了服裝、電器等領域。

　　中國中老年人服飾需求量將在10億套以上，百貨商店中青年人服裝占70％以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10％，“銀發市場”潛力巨大。中國老齡科學研究中心的一項調查顯示，目前我國城市老年人中有42.8％擁有存款。隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加?？捎^的市場前景，讓銀發族服裝市場有著廣闊的成長空間，對于服裝領域來說新的機會也隨之誕生。