關(guān)注：中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)2022-2023年發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報(bào)告

　　2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模達(dá)3858億元。預(yù)計(jì)到2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將達(dá)到5989億元。艾媒咨詢（iiMedia Research）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中，一二線城市的消費(fèi)者比較頻繁購買，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為功能和舒適度；購買運(yùn)動(dòng)服時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為舒適度。

　　核心觀點(diǎn)

　　市場規(guī)模：運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，發(fā)展空間較大

　　2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模達(dá)3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以國潮文化的流行，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預(yù)計(jì)到2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將達(dá)到5989億元。

　　用戶調(diào)研：運(yùn)動(dòng)鞋服的市場需求較大，消費(fèi)者主要考慮運(yùn)動(dòng)鞋服的功能和舒適度

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中，一二線城市的消費(fèi)者比較頻繁購買，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為功能和舒適度；購買運(yùn)動(dòng)服時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為舒適度。

　　發(fā)展趨勢：運(yùn)動(dòng)鞋服代工廠環(huán)節(jié)發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌競爭力有待加強(qiáng)

　　運(yùn)動(dòng)鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團(tuán)受到資本追捧。運(yùn)動(dòng)品牌商對產(chǎn)品的用料品質(zhì)、科技發(fā)展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品競爭力不足，面臨轉(zhuǎn)型問題。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

　　數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，為中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：運(yùn)動(dòng)健身

　　近年來受益于消費(fèi)者健康意識的提升，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，使得中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年有35.1%的人選擇適當(dāng)運(yùn)動(dòng)作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動(dòng)概念的普及推動(dòng)了體育場地的擴(kuò)建，體育場地的數(shù)量逐年上升。

　　全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模達(dá)到915.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模將達(dá)到953.1億美元。

　　美國典型運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的美國，2021年典型運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到454.6億美元，并呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到694.7億美元。2021年美國典型運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到265.5億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到374.6億美元。

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模達(dá)3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以國潮文化的流行，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預(yù)計(jì)到2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將達(dá)到5989億元。

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　目前中國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成了上游原料采購、中游代工制造和下游零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。棉花、橡膠等作為原材料，價(jià)格和產(chǎn)量直接影響制造端。制造代工企業(yè)代表企業(yè)有申洲國際和華利股份等。下游運(yùn)動(dòng)鞋零售端除了運(yùn)動(dòng)鞋服品牌本身的門店，還有各大零售代理商，主要有滔博國際、寶勝國際、寶尊、銳力Really等。

　　2022中國運(yùn)動(dòng)鞋服類消費(fèi)用戶畫像

　　2022中國運(yùn)動(dòng)鞋服類消費(fèi)品類

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)鞋市場中跑步鞋受歡迎，消費(fèi)者對籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結(jié)果無太大差別。消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)服的選擇更偏愛球類運(yùn)動(dòng)服，有61.4%的消費(fèi)者經(jīng)常購買球類運(yùn)動(dòng)服，其次，消費(fèi)者熱衷于購買田徑服。

　　2022中國運(yùn)動(dòng)鞋服類使用場景及購買頻率調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者表示在大多數(shù)日常場景中會(huì)青睞于穿著運(yùn)動(dòng)鞋服，并且超40%消費(fèi)者習(xí)慣于在3-6個(gè)月購買一次運(yùn)動(dòng)鞋服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標(biāo)簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進(jìn)一步增加了運(yùn)動(dòng)鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

　　2022中國消費(fèi)者對于運(yùn)動(dòng)鞋溢價(jià)態(tài)度調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋溢價(jià)的接受程度主要取決于溢價(jià)的情況是否符合消費(fèi)者的預(yù)期，12.2%的消費(fèi)者表示不愿意購買溢價(jià)的運(yùn)動(dòng)鞋款。此外，優(yōu)先購買明星代言產(chǎn)品的消費(fèi)者更容易為溢價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋買單。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受明星效應(yīng)影響的消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可度更高，對產(chǎn)品溢價(jià)的行為表示更為包容。

　　2022中國運(yùn)動(dòng)鞋服類行業(yè)用戶滿意度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，用戶在運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品質(zhì)量、款式設(shè)計(jì)與性價(jià)比方面的滿意度都相對較高，而對于市場的售后服務(wù)滿意度則偏低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服的銷量仍然取決于消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的質(zhì)量與款式設(shè)計(jì)方面的認(rèn)可。而行業(yè)對于售后服務(wù)方面的優(yōu)化將會(huì)對行業(yè)的用戶認(rèn)可度提升起到促進(jìn)作用。

　　運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)情報(bào)競爭案例：李寧（品牌經(jīng)營）

　　數(shù)據(jù)顯示，2015至2021年期間，李寧的營業(yè)收入和毛利均呈持續(xù)增長的趨勢，而其對應(yīng)的增長率也在2018年和2019年增幅較大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，部分原因來自于2018年李寧登上紐約時(shí)裝周后，初步實(shí)現(xiàn)了從運(yùn)動(dòng)向時(shí)尚擴(kuò)展。在2020年，雖然營業(yè)收入增長率和毛利增長率受到疫情影響，有一定幅度的下降，但疊加疫情過后全民健康意識加強(qiáng)、政策扶持、國潮興起等多重利好趨勢，李寧作為運(yùn)動(dòng)服飾龍頭和國潮領(lǐng)軍品牌，持續(xù)深化零售改革并釋放品牌勢能，在2021年?duì)I收實(shí)現(xiàn)良性增長。

　　運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)情報(bào)競爭案例：李寧（品牌輿情）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，在主題詞云方面，中國李寧受到用戶的廣泛關(guān)注；同時(shí)李寧口碑較低，為34.0。艾媒分析師認(rèn)為，“中國李寧”專題系列，雖然在設(shè)計(jì)上更符合現(xiàn)代消費(fèi)群體的價(jià)值觀和審美取向，獲得了許多時(shí)尚消費(fèi)群體和網(wǎng)絡(luò)用戶的好評，但同時(shí)李寧官方賬號評論網(wǎng)友歧視廣東籃球隊(duì)的言論也引起部分消費(fèi)者不滿。

　　運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)情報(bào)競爭案例：安踏（品牌經(jīng)營）

　　數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年期間，安踏的營業(yè)收入和毛利均呈持續(xù)增長的趨勢，而其對應(yīng)的增長率也在2020年和2021年增幅較大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，部分原因來自于2020年疫情形勢略有好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)回升。總體來看，疫情緩和、消費(fèi)者需求提高、電商業(yè)務(wù)的增長和DTC模式都影響安踏收 益增長，在2021年?duì)I收實(shí)現(xiàn)較好勢頭。

　　運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)情報(bào)競爭案例：安踏（品牌輿情）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，在主題詞云方面，安踏體育的其他競品品牌受到用戶的廣泛關(guān)注；同時(shí)安踏口碑較低，為40.9。2021年，“新疆棉”事件發(fā)酵不久后，安踏、李寧在內(nèi)的多款球鞋售價(jià)出現(xiàn)異常飆升情況，“炒鞋”風(fēng)波對安踏產(chǎn)品口碑有些許影響。2022年，安踏研發(fā)設(shè)計(jì)12支國家隊(duì)比賽裝備及中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備助力北京冬奧會(huì)。

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢（一）：用料問題

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢（二）：炒鞋問題

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢（三）：轉(zhuǎn)型問題

　　2021年3月9日，運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥股份有限公司發(fā)布風(fēng) 險(xiǎn)預(yù)警：公司存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)和從A股退市的風(fēng) 險(xiǎn)。其主要原因有二：一是公司盲目擴(kuò)張導(dǎo)致的現(xiàn)金流告急；二是產(chǎn)品競爭力不足，自身的設(shè)計(jì)能力以及對市場潮流的把控能力不足。

　　而作為老牌國貨的回力，2016年在上海啟動(dòng)了品牌升級戰(zhàn)略，將自己的目標(biāo)人群定位為中高端消費(fèi)者，推出12款新品，對經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了升級，憑借“復(fù)古”風(fēng)出圈。艾媒分析師認(rèn)為，隨著中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的品牌，老品牌和現(xiàn)有品牌要想在市場競爭中取得優(yōu)勢，就必須有正確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，這樣在面對不斷改變的市場潮流時(shí)才可以成功轉(zhuǎn)型。

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢（四）：國潮崛起

　　隨著中國鞋服品牌登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以國潮文化的流行，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與中國元素相關(guān)的關(guān)鍵詞累計(jì)搜索量超過 126 億次。2019年1月到7月，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長 392.66%。

　　國潮，意為“中國式潮流”，其內(nèi)涵豐富多維。中國制造升級是國潮崛起的基礎(chǔ)，“國潮熱”標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，高品質(zhì)國貨贏得了市場，中國制造已經(jīng)進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國速度”正在向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。未來，伴隨著“國潮熱”和新時(shí)代下中國人獨(dú)有的“中國情懷”和“中國自信”，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)各種不同類型和不同創(chuàng)意的國潮品牌，進(jìn)一步豐富中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場。

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢（五）：品牌出海

　　國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有了更多底氣向世界展現(xiàn)實(shí)力。李寧通過秀場T臺(tái)讓海外消費(fèi)者熟知，安踏、特步則通過收購國際品牌轟動(dòng)國際體育圈。

　　2019年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，以46億歐元的價(jià)格收購亞瑪芬體育公司，這是我國服裝行業(yè)史上規(guī)模最 大的一筆海外并購。2019年8月1日，特步以2.7億美元的價(jià)格收購了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運(yùn)動(dòng)品牌。

　　目前中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌安踏的市值已躋身世界體育運(yùn)動(dòng)品牌第三位。中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌逐漸走向國際化已經(jīng)成為必然的趨勢。中國的運(yùn)動(dòng)品牌目前在海外的銷售市場主要分布在東南亞，未來也會(huì)逐步向廣闊的歐美發(fā)達(dá)國家市場進(jìn)駐，中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌或迎來“出海熱”。

　　全文節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022-2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報(bào)告》。