艾媒數據：運動鞋服市場調研分析

       近日，運動服飾品牌Lululemon因“以次充好”被罰八萬余元，還登上了微博熱搜。運動鞋服是日常用品，其質量與價格受到很多消費者關注。iiMedia Research（艾媒咨詢）之前發布的《2021年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告》對我國運動鞋服市場進行了調查研究。

       中國運動鞋服類男女性消費者對比調查

　　數據顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性，占比50.6%。此外，在各個運動鞋服的消費場景中，國產品牌皆為消費者首 選。艾媒咨詢分析師認為，由于女性消費者經常充當著為家庭成員購置衣物的角色，導致其在該方面的支出和次數略微高于男性消費者。

       中國運動鞋服類使用場景及購買頻率調查

　　數據顯示，五成消費者表示在大多數日常場景中會青睞于穿著運動鞋服，并且超40%消費者習慣于在換季時添置運動鞋服。

       艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標簽；其次，受疫情影響而劇增的居家辦公情況進一步增加了人們對運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

       中國運動鞋服類信息與購買渠道調查

　　數據顯示，消費者獲取運動鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費者會選擇在品牌官網獲取信息，39.4%消費者表示會在社交平臺獲取信息。而在購買渠道方面，線下實體店和綜合電商平臺是最 受歡迎的兩種購買方式。

       艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網線上購物的普及化，網購運動鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。

       中國運動鞋服類人均消費均價調查

　　數據顯示，運動鞋和運動服的產品消費均價緊密聯系，200-400元為最主要的價格區間，占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認為，隨著運動鞋服的功能性細分化及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產品消費均價有望進一步擴大。

       近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業保持快速發展。企業在擴張的同時應更注重運動鞋服質量問題，堅持為消費者提供品質好的產品。