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亞運商機：亞運會圓滿收官體育品牌營銷火熱啟動
山水相逢，終有一別。為期15天的杭州第19屆亞運會在今日圓滿收官，閉幕式將于今晚在杭州奧體中心體育場“大蓮花”舉行。
《中國城市體育消費報告》顯示，2025年我國體育消費規模預計增長至2.8萬億，復合增長率超過13%。體育賽事成為品牌露出的絕佳時機，亞運會是體育競技的賽場，也是各大運動品牌的商業戰場。本屆亞運會上，從火炬傳遞到亞運開幕式，再到賽場上，每一個可以“出片”的地方，都少不了體育品牌商的激烈角逐。
據不完全統計，目前已有361°、安踏、李寧、九牧王、FILA、匹克等國貨體育品牌爭相亮相亞運舞臺。此外，還有Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFace等國外品牌成為了亞運參賽國家或地區代表團的裝備。
而聲量相對較小的品牌，則以贊助代表隊形式進行品牌露出。FILA、匹克、九牧王分別為中國香港代表團、黎巴嫩代表團和中國體育代表團提供服飾供應。國際品牌如Adidas、NorthFace、Asics則贊助了也門代表團、韓國代表團及日本代表團。
“體育賽事贊助的結束才是整個品牌營銷活動的開始。”安泰經管學院營銷系教授才鳳艷強調，“企業通過贊助或其他活動獲得了一定流量后，接下來要有一系列的活動去承接，要把賽事帶來的流量當作營銷的起點”。
責任編輯：第一時間
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