網絡營銷：跨境電商開啟“加速跑”

　　跨境電商，已成為全球經濟發展新亮點。海關總署統計數據顯示，今年一季度，中國跨境電商進出口5776億元，增長9.6%；其中，出口4480億元，進口1296億元。

　　依托靈活、高效、韌性的供應鏈，跨境電商給全球貿易增長注入新動力。從政策支持到中國跨境電子商務綜合試驗區（以下簡稱“跨境電商綜試區”）建設，從企業加速出海到越來越多年輕人涌入……中國跨境電商正開啟“加速跑”，讓“買賣全球”更通暢。

　　促進外貿新動能

　　對于河南省許昌市假發產業帶的速賣通商家喬十禮來說，“五一”假期跟每一個忙碌的工作日并沒有區別，因為“要發的單子實在太多了”。

　　自今年1月加入速賣通半托管后，喬十禮的店鋪單量增長明顯，假日期間安排了人手發貨，每天不打烊。“我們商家可以選擇由平臺統一承擔跨境物流環節，同時保留靈活自主的經營及定價空間。”喬十禮介紹，商家只需直接在家門口的倉庫備貨，待海外消費者下單后，商品最快24小時就可出庫。

　　在山東省青島市西海岸新區保稅物流中心的快件監管中心內，工作人員熟練地將來自陜西省西安市的服裝打包裝車。預計5天內，貨物就可以全部派送到日本消費者手中，比之前縮短了2到3天。

　　2023年，中國跨境電商發展迅速，出口總額超過1.8萬億元，增長19.6%。僅從上海浦東機場海關統計數據來看，有3家電商平臺2023年出口申報量同比增長超10倍，迎來了爆發式增長。跨境電商出口快速發展，助力中國產品通達全球，為國際貿易注入新動能。

　　目前，中國跨境電商主體已超10萬家，建設獨立站已超20萬個，出口涵蓋從服飾鞋包、玩具家紡到電子數碼、智能家居等大部分“中國制造”和“中國智造”的優勢產品。跨境電商的配套服務也在完善。截至2023年，中國海外倉已經超過1800個，中國的銀行能為境內跨境電商經營者提供全鏈條全周期服務。

　　跨境電商綜試區的建設也為推動中國跨境電商發展發揮了重要作用。

　　自2015年起，商務部先后設立了165個跨境電商綜試區，鼓勵各試點在監管、標準、信息化等方面積極探索創新。目前，跨境電商綜試區內企業的跨境電商貿易規模占全國的比重超過95%。

　　政策對跨境電商綜試區的支持力度也在加大。日前，商務部相關負責人表示，商務部將會同相關部門繼續扎實推進跨境電商綜試區建設，持續完善配套政策，提升監管便利化水平，加快構建適應跨境電商發展需要的產業鏈和生態圈，促進跨境電商高質量發展。

　　不少地方出臺相關政策，加快推進跨境電商綜試區建設。

　　4月11日，《中國（蘇州）跨境電子商務綜合試驗區高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》發布，提出到2026年，江蘇省蘇州市將建設成為產業規模大、創新能力強、基礎設施全、發展生態優、對外交流合作水平高的跨境電商發展強市。

　　同月，在遼寧省鞍山市，中國（鞍山）跨境電子商務綜合試驗區建設工作全面啟動。

　　“跨境電商綜試區有利于促進國內國際雙循環，全力穩住外貿外資基本盤，推進貿易高質量發展。”商務部研究院學位委員會委員白明說。

　　企業出海新機遇

　　“以女鞋為例，相較于國內熱門的甜美風，歐美消費者更喜歡大膽明亮的設計，例如撞色、帶鉆的，不能以設計國內女鞋的思維來設計跨境商品。”

　　這是4月8日跨境電商平臺Temu全國產業帶對接大會浙江省臺州站上，嘉賓進行的一段分享。在活動現場，數百家當地企業及工廠代表，紛紛對Temu平臺模式、商家扶持計劃、選品方向以及品牌培育的“小竅門”等表現出濃厚興趣。

　　2022年9月，拼多多集團啟動多多出海扶持計劃，推出多多跨境及旗下電商平臺Temu，助力中國制造出海。至今，多多跨境已深入浙江、廣東、山東、安徽等地的百余個制造業產業帶，先后推動家居、數碼、箱包、戶外、家電、服裝、配飾、玩具、文具等優質產品進入全球50多個國家和地區。

　　為扶持更多產業帶企業緊抓出海新機遇、搭建外貿新通路，今年以來，多多跨境持續在長三角、珠三角、京津冀以及膠東地區開展了數十場產業帶對接活動。

　　浙江臺州作為“塑料制品的王國”以及“中國模具之鄉”，是多多跨境傾斜資源、重點扶持的產業帶之一。“臺州是長三角地區非常重要的先進制造業基地，擁有許多‘專精特新’‘小巨人’等優質企業，我們期待Temu與臺州更多產業深入對接，讓臺州傳統產業通過這一跨境電商平臺，煥發生機，揚帆出海。”臺州市商務局副局長董杰說。

　　專家表示，以速賣通、SHEIN、Temu為代表的中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升，正邁向高質量發展新階段。今后，跨境電商在服務中國制造全球化品牌與渠道建設等方面將發揮重要作用。

　　“2023年‘雙11’期間，我們在跨境電商全托管店鋪賣出了3萬多件單品，差不多是平時的5到8倍。”汽摩配國貨品牌CARE有關負責人說。

　　一位Temu賣家對本報記者說：“以前中國消費者參與‘黑色星期五’等海外傳統購物季，現在海外消費者也參與中國‘雙11’購物節。”

　　中國中小商業企業協會跨境電商分會會長、新蛋集團中國區常務副總裁陳剛認為，中國有越來越多的企業尤其是具有創新迭代能力的生產制造企業，更加注重拓展海外市場，通過跨境電商平臺將產品銷售到世界各地，打開銷路。這不僅為企業帶來了更多利潤和商機，也為海外消費者提供了更多消費選擇。

　　“跨境電商是未來國際貿易轉型發展的重要趨勢，在服務中國企業出海，制造全球化品牌與渠道建設等方面將發揮重要作用。”商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤說。

　　青年就業新選擇

　　義烏工商職院外語外貿學院學生呂淑熙，現在有一份自己滿意的兼職工作——跨境電商主播。

　　在她的直播間，大多數海外消費者來自美國，少部分來自英國、馬來西亞、新加坡。起初，直播間播全品類商品，但隨著對直播間消費者需求分析的深入，呂淑熙和團隊逐漸將串珠配飾作為直播間的主推產品。

　　“每天早上9點到義烏商貿城，我們會先發一些短視頻，開播后一般會直播到下午四五點，下播后偶爾也會跟大家一起加班包裝和發貨。”呂淑熙在這條職業道路上頗有成就感，“在我的海外直播間，我可以做到一對一服務。顧客們都很包容我，這給了我很大信心。現在，我每天平均會對接上百位海外消費者，成單率90%以上。我的收入在同齡人中算是可觀的。”

　　呂淑熙的經歷并不是個例。近年來，跨境電商主播的職業走進了越來越多人的視野，成為許多青年就業的新選擇。

　　從國外留學回來的95后女生海倫做跨境電商主播一年了。從一個人“單打獨斗”到如今嘗試組建團隊，她認為“跨境電商的發展帶來了新的就業機會，但好的跨境電商主播一直都很稀缺”。

　　前不久，商務部中國國際電子商務中心發布的《中國電子商務人才發展報告》顯示，電子商務在吸納就業的同時，也引發了勞動方式的變革，電子商務行業內部專業化分工越來越細，專業技能要求越來越高。

　　李鳴濤表示，從業態看，直播電商、即時零售等新業態是電商人才需求增長的主要領域；從需求看，直播電商、跨境電商等行業人才缺口依然較大，達1500萬。

　　杭州弧米科技有限公司創始人鄧亞輝關注到，不少英語專業的畢業生正將就業目標轉向跨境電商相關職業。鄧亞輝認為：“中國品牌出海需要更多的跨境主播作為‘代言人’。而做好‘代言人’則需要了解不同國家和地區在語言、文化、消費理念等方面的差異。”

　　讓鄧亞輝感到振奮的是，今年初，在國新辦新聞發布會上，商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文說，今年中國將培訓跨境電商人才10萬人次。（記者 楊俊峰）

　　（來源：人民網－人民日報海外版）