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    時(shí)尚快播:你的創(chuàng)業(yè)夢(mèng) 便是博洋集團(tuán)的未來

    2024/6/21 13:56:00 來源: 評(píng)論(0)0

    博洋

      這里是寧波。一個(gè)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都很硬核的地方。
      得益于這片熱土上扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、外向型經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、得天獨(dú)厚的港口條件以及深厚的供應(yīng)鏈底蘊(yùn),寧波,吸引了無數(shù)技術(shù)力量與產(chǎn)業(yè)精英匯聚,從而孕育出了一批優(yōu)秀的大型服裝企業(yè)。寧波博洋控股集團(tuán)旗下寧波博洋服飾集團(tuán)便是其中的佼佼者。
      如今,博洋服飾集團(tuán)已發(fā)展成為一家擁有眾多品牌、涉足多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨擘,旗下品牌如唐獅、德瑪納、果殼、博洋職業(yè)裝等,覆蓋了休閑服、女裝、家居服、職業(yè)裝等四大細(xì)分市場(chǎng),組成獨(dú)具特色的品牌矩陣,在市場(chǎng)上享有廣泛的知名度和美譽(yù)度。博洋服飾集團(tuán)也先后榮獲了“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國(guó)最具社會(huì)責(zé)任企業(yè)”以及“浙江省制造業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等諸多殊榮。
      博洋往事
      回首往昔,1958年,博洋控股集團(tuán)的前身——永豐布廠創(chuàng)立;1982年,戎巨川大學(xué)畢業(yè)后,就被分配進(jìn)廠工作;1986年,工廠瀕臨破產(chǎn),24歲的戎巨川臨危受命,成為新一任廠長(zhǎng),開始了博洋的第一次創(chuàng)業(yè)。
    戎巨川
      談到當(dāng)時(shí)布廠如何起死回生,現(xiàn)任寧波博洋控股集團(tuán)董事長(zhǎng)的戎巨川坦言,接任廠長(zhǎng)后的一次歐洲之旅,改變了他對(duì)企業(yè)的認(rèn)知,也改變了永豐布廠未來的命運(yùn)。歐洲品牌的蓬勃態(tài)勢(shì),讓他深受感染,也讓他意識(shí)到未來中國(guó)品牌化發(fā)展的巨大潛力。
      1992年,他便前瞻性地對(duì)博洋、唐獅等企業(yè)名稱進(jìn)行了注冊(cè),體現(xiàn)出他對(duì)企業(yè)品牌化發(fā)展的宏大愿景。“博洋最初是‘搏洋’。”戎巨川笑著解釋說,二字寓意著拼搏精神和對(duì)歐美企業(yè)的趕超之志;而英文注冊(cè)名為“Beyond”(超越)。最終定為“博洋”,更是想體現(xiàn)出企業(yè)博大的胸懷。這一改,真是一語中的,暗示出了未來博洋平臺(tái)化的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)之道。
    吳惠君
      1994年,32歲的戎巨川與23歲的吳惠君(現(xiàn)任寧波博洋服飾集團(tuán)董事長(zhǎng))共同踏上了博洋家紡和博洋服飾的創(chuàng)品牌之路。此后,吳惠君作為博洋服飾集團(tuán)的領(lǐng)頭人,以其敏銳的洞察力和果斷的決策力,推動(dòng)了博洋服飾的快速發(fā)展。
      1995年,博洋服飾集團(tuán)創(chuàng)立了“唐獅”休閑服飾品牌。隨著當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張和消費(fèi)者需求的日益多樣化,唐獅品牌憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的面料選擇,迅速在市場(chǎng)上脫穎而出,成為受年輕消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚品牌。
      打造平臺(tái)化集團(tuán)
      不過博洋服飾集團(tuán)的發(fā)展也并非總是一帆風(fēng)順,在2000年左右,博洋服飾集團(tuán)在引進(jìn)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷人才方面遭遇了瓶頸。面對(duì)這一挑戰(zhàn),戎巨川與吳惠君攜手進(jìn)行了重要變革,推動(dòng)了博洋集團(tuán)由單一品牌運(yùn)作向多品牌運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)變。這一變革也為人才創(chuàng)造了大量發(fā)展機(jī)遇,不僅一舉突破了集團(tuán)發(fā)展瓶頸,也奠定了博洋集團(tuán)未來平臺(tái)化的發(fā)展框架。
      在浙江,博洋品牌家喻戶曉,而作為集團(tuán)的“掌門人”,戎巨川卻保持著低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)。“我始終堅(jiān)守的經(jīng)商理念是‘放大對(duì)方’,無論是對(duì)待員工還是生產(chǎn)資料方,我都深信他們擁有著更為巨大的能力與價(jià)值。”戎巨川如是說,“許多人一旦掌握了資源,便急于‘榨油式’地獲得最大化利益,但我更傾向于‘注油式’的運(yùn)營(yíng)模式。比如,我不斷推動(dòng)博洋集團(tuán)的組織架構(gòu)拆分、裂變,形成無數(shù)個(gè)獨(dú)立單元,賦予每個(gè)單元內(nèi)的員工更多拓展事業(yè)的空間與機(jī)會(huì),使每一個(gè)博洋人都能將一份工作蛻變?yōu)橐豁?xiàng)事業(yè)。當(dāng)該員工自身發(fā)展到一定階段后,又會(huì)繼續(xù)拆分出更多優(yōu)質(zhì)工作機(jī)會(huì),以供更多人參與進(jìn)來。在此過程中,我始終扮演著一個(gè)幕后推手的角色,致力于將他人推向更廣闊的舞臺(tái)。”
    唐獅品牌
      如今,博洋秉持著以總經(jīng)理為核心的企業(yè)發(fā)展文化,“相信博洋的未來發(fā)展將取決于我們對(duì)這一體制的深刻理解和有效實(shí)施。我們將致力于把管理層培養(yǎng)成具備創(chuàng)業(yè)者精神的領(lǐng)導(dǎo)者,當(dāng)他們自己的事業(yè)做大后,再推動(dòng)別人一起做事業(yè),共同創(chuàng)造更大的價(jià)值。”在戎巨川看來,企業(yè)遭遇困境,往往源于企業(yè)家思維方式的僵化與體制的弊端。“我深知,要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展,必須學(xué)會(huì)管住我自己,減少指揮與干預(yù)。”
      在這種集團(tuán)架構(gòu)下,吳惠君得以大展拳腳,全權(quán)負(fù)責(zé)博洋服飾集團(tuán)的運(yùn)作。“博洋控股集團(tuán)是比較開放、多元的生態(tài)文化企業(yè),服飾集團(tuán)也傳承了這種企業(yè)文化。”吳惠君表示。在這種文化的熏陶下,博洋服飾集團(tuán)不斷追求創(chuàng)新與發(fā)展,以開放的心態(tài)擁抱變化,謀求以多元化的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
      博洋服飾的品牌裂變
    德瑪納品牌
      進(jìn)入21世紀(jì),博洋服飾集團(tuán)開始實(shí)施品牌“裂變”戰(zhàn)略,探索多品牌經(jīng)營(yíng)的新模式。2004年,博洋服飾創(chuàng)立了德瑪納女裝品牌,進(jìn)一步鞏固了在女裝市場(chǎng)的地位;2014年,博洋服飾又推出了果殼品牌,進(jìn)軍家居服市場(chǎng);此后,還拓展出博洋職業(yè)裝領(lǐng)域,形成了休閑裝、女裝、家居服和職業(yè)裝四大板塊齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局。自此,博洋服飾集團(tuán)還在不斷推出新的服飾品牌和產(chǎn)品線。
    果殼品牌
    博洋職業(yè)裝
      吳惠君介紹說,基于此,集團(tuán)創(chuàng)立了一套獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)制度與體系。如,設(shè)計(jì)師和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)若有新穎想法和創(chuàng)意,只需將其提交至管理層,通過后便可獲得風(fēng)險(xiǎn)投資支持,從而激發(fā)出企業(yè)內(nèi)部更為豐富的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新活力,而公司在其前期虧損階段會(huì)承擔(dān)起相應(yīng)成本,后期盈利則會(huì)分享給每位團(tuán)隊(duì)成員。
      縱觀博洋服飾集團(tuán),企業(yè)在頂層設(shè)計(jì)和分配機(jī)制上的卓越表現(xiàn),才是其不斷壯大的根本性原因。
      當(dāng)然,這種單元化、多元化的培育機(jī)制,就像育苗,成功與失敗并存。“我們擁有眾多品牌,也在多年的發(fā)展中付出了不少學(xué)費(fèi)。但正是這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)讓我們深刻認(rèn)識(shí)到,品牌的生命力源于其原創(chuàng)基因與核心價(jià)值。”吳惠君說,“這促使我們更努力地去激發(fā)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的熱情與執(zhí)著,不能僅將品牌視為生意,而要視為事業(yè),這是品牌得以長(zhǎng)久發(fā)展的不竭動(dòng)力。”
      牽一發(fā)而動(dòng)全身,隨著單元化發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施,博洋服飾集團(tuán)在生產(chǎn)把控、品牌打造、公司管理以及市場(chǎng)開拓等方面均發(fā)生了顯著變化。“在生產(chǎn)管理方面,我們更加注重多元化產(chǎn)品線的精細(xì)化管理與品質(zhì)控制;在品牌打造上,我們注重品牌的差異化發(fā)展策略,針對(duì)不同市場(chǎng)和消費(fèi)者群體,推出各具特色的品牌與產(chǎn)品線;在公司管理層面,我們注重資源整合與協(xié)同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);在市場(chǎng)開拓方面,我們注重多元化渠道的開發(fā)與管理,包括線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店等,以全方位觸達(dá)消費(fèi)者。”吳惠君如是說。
      打好電商之戰(zhàn)
      與此同時(shí),隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,博洋服飾集團(tuán)在2009年果斷把握機(jī)遇,開始大力推進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展,并將其納入集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略之中。
      “除了多元化發(fā)展戰(zhàn)略外,對(duì)集團(tuán)影響深遠(yuǎn)的另一重大舉措便是2009年后對(duì)電商的大力發(fā)展。我們后期培育的眾多新興品牌,都是借助電商渠道,實(shí)現(xiàn)了高效快速的市場(chǎng)拓展。比如果殼等品牌,便是依托電商模式建立起來的成功團(tuán)隊(duì)。此外,我們還對(duì)原有品牌進(jìn)行線上線下的拆分與重組,形成兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。如今,電商銷售占比已達(dá)到博洋服飾集團(tuán)銷售總額的50%,多品牌戰(zhàn)略與電商發(fā)展,共同構(gòu)成了集團(tuán)發(fā)展的兩大核心支柱。”吳惠君說。
      通過與各大電商平臺(tái)建立緊密的合作關(guān)系,博洋服飾集團(tuán)的產(chǎn)品得以更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者群體,品牌知名度和市場(chǎng)占有率得以顯著提升。在抓住這些關(guān)鍵性機(jī)遇的過程中,集團(tuán)展現(xiàn)出了敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光。
      在不斷嘗試與探索電商運(yùn)營(yíng)新模式的過程中,博洋服飾集團(tuán)還將大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)深入融合于產(chǎn)品開發(fā)之中,使集團(tuán)逐漸成為了中國(guó)服飾行業(yè)極有影響力的電子商務(wù)零售商之一。
      以人為本
    唐獅品牌
      記者在采訪中的另一深刻感受則是,風(fēng)風(fēng)雨雨30年,博洋服飾集團(tuán)平穩(wěn)且迅速的發(fā)展,得益于集團(tuán)以人為本的企業(yè)文化。無論是戎巨川還是吳惠君,言談之間坦誠(chéng)而真摯。
      當(dāng)被問及現(xiàn)在對(duì)企業(yè)有何憂慮時(shí),吳惠君坦言,防止品牌老化及管理文化、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的老化,是博洋服飾集團(tuán)要面對(duì)的一個(gè)課題。接著,吳惠君也表示:“為了突破這些瓶頸,我們需要進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè),不斷創(chuàng)新迭代,注入新的生命力,以迎合不斷變化的市場(chǎng)需求。而要如何激活創(chuàng)新意識(shí)、保持品牌年輕化呢?答案就是最大限度地發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。”
      “比如在疫情期間,我們的銷售受到了不小的沖擊。但我們積極應(yīng)對(duì),通過私域平臺(tái)裂變顧客,充分調(diào)動(dòng)每一位員工的積極性,讓他們主動(dòng)服務(wù)顧客。以唐獅為例,我們擁有3000家門店,每個(gè)門店平均有5名店員。過去,店員們都是守在店里等待顧客上門,但現(xiàn)在他們都在線上服務(wù)推廣我們的服裝和產(chǎn)品。員工的主動(dòng)性結(jié)合線上線下的全覆蓋,讓我們得以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。”吳惠君如是說。
      用好人也要養(yǎng)好人。在人才培養(yǎng)方面,博洋服飾集團(tuán)每年也會(huì)傾注大量的人力物力與各大院校保持緊密合作,以選拔和培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。作為北京服裝學(xué)院的定點(diǎn)社會(huì)實(shí)踐基地,博洋服飾集團(tuán)每年暑假都會(huì)接納院校的杰出應(yīng)屆畢業(yè)生,為他們提供為期兩個(gè)月的全方位人才培養(yǎng)計(jì)劃。此外,集團(tuán)還與浙江紡院簽約共建博洋產(chǎn)業(yè)學(xué)院,這一舉措不僅有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)、高校、學(xué)生之間的互利共贏,更能有效推動(dòng)構(gòu)筑良性人才生態(tài),成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
      “目前,我們擁有8000名員工。我們的目標(biāo)是將這8000份工作變成8000份好工作,再將這8000份好工作變成8000份事業(yè),最終讓這8000份事業(yè)變成8000份大事業(yè)。只有這樣,我們的企業(yè)、我們的行業(yè)才能不斷向前發(fā)展。”戎巨川的一席話道出了整個(gè)集團(tuán)的光明未來。
      用創(chuàng)新點(diǎn)燃時(shí)尚之火,用專注繪就美好藍(lán)圖!相信未來博洋服飾集團(tuán)將繼續(xù)秉承“時(shí)尚職業(yè)形象打造專家”的企業(yè)使命,堅(jiān)守“以質(zhì)量打造品牌”的原則,不斷推動(dòng)品牌高速發(fā)展,攜手廣大消費(fèi)者共同享受美好的“衣”生活!

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