中國纖維品牌如何聯動？看“創享匯”總結這一年

　　當前，中國化纖作為中國制造業在國際上重要的優勢產業，將品牌建設作為雙循環新發展格局下提升國際競爭力的戰略支點。纖維品牌建設將助力中國纖維在全球價值鏈中進一步提升影響力。

　　12月23日，華峰千禧·中國纖維品牌聯動創享匯總結會在北京舉行。中國紡織工業聯合會副會長端小平，中國化學纖維工業協會會長陳新偉，工信部消費品工業司紡織處副處長吳桐，華峰化學股份有限公司董事長楊叢登、總經理朱炫相，來自北京服裝學院、江南大學、中國服裝設計師協會、中國紡聯傳媒中心、北京智美超然科技有限公司等相關單位代表參加會議。?

▲陳新偉主持會議

　　提升品牌之力

　　“華峰千禧·中國纖維品牌聯動創享匯”是以化學纖維品牌為載體的品牌征集、發布，以及與下游和終端領域聯動推廣的系列活動，旨在搭建纖維品牌與下游及終端的聯動平臺，提升纖維企業對品牌建設的重視程度，提升中國纖維品牌的整體影響力與競爭力。會上，中國化學纖維工業協會副秘書長戎中鈺匯報了華峰千禧·中國纖維品牌聯動創享匯的系列活動、2024年重點開展的工作，分享了后續工作計劃。

　　自2023年3月華峰千禧·中國纖維品牌聯動創享匯啟動后，協會與中國江南大學合作，通過建立《中國纖維品牌評價指標體系團體標準》為企業開展品牌建設工作提供依據，并根據此項標準建立了纖維品牌庫。此外，華峰化學和北京服裝學院通過首屆“千禧杯”服裝設計大賽，在服裝設計領域廣泛傳播纖維品牌及功能作用。

　　2024年以來，創享匯系列活動陸續開展，如在紗線展上舉辦了形式多樣的品牌發展交流會、可持續品牌推廣會和下游品牌交流對接活動等，通過專題演講、圓桌訪談和互動交流等，探索在新的發展環境與市場需求之下，如何通過標準引領、聯動創新，提升纖維品牌力，做強企業軟實力。

　　9月“華峰千禧·中國纖維品牌聯動創享匯”在SS2025中國國際時裝周期間舉行首屆品牌發布會，作為此次發布會的重磅環節，纖維品牌庫正式啟動，并發布了首批入庫的8個品牌，這些品牌都是通過企業自主申報及對標《中國纖維品牌評價指標體系團體標準（T/CCFA 02012-2023）》后確定。同時呈現了一場備受矚目的泛運動超級大秀，大秀期間，奧運冠軍陳一冰攜手女兒陳婧祎壓軸登場，知名設計師定制冠軍秀服，中國設計新星原創作品璀璨盛綻，科技、時尚、可持續發展與體育精神相得益彰，在展現我國化纖行業的品牌實力的同時，為產業鏈深度合作提供了更多契機。此次發布傳播延展范圍廣泛，通過各新媒體平臺+傳統媒體，上下聯動、交互傳播，實現全媒體報道超80頻次，曝光總次數2070萬+。

　　融合纖維之路

　　由融合而生，因創新而長。作為“中國纖維流行趨勢”的重要延伸活動，由協會和華峰化學等單位共同主辦的纖維之路開展三年多來，走出了不一樣的精彩。中國化學纖維工業協會市場推廣部主任王永生作纖維之路系列活動總結匯報。他提到，纖維之路的足跡已遍及北京、福建、廣東、上海、江蘇、浙江，組織重點化纖企業與數十家下游企業及優質品牌進行交流對接，通過趨勢分享、多元層次對接、建立聯系、產品創新等多種方式，為終端品牌提供了有效的原料趨勢信息，提升了產業鏈對接效率，獲得了與品牌方產品開發合作的契機，并引導纖維企業產品創新。在此過程中，華峰不僅宣傳了企業的創新產品，而且品牌方對華峰千禧氨綸的形象和實力也留下深刻的印象，為后期產品研發合作奠定了一定基礎。

　　同時，活動還通過問卷反饋延續下游需求對接工作，通過媒體傳播多元化聚焦提升活動影響力。全程邀拍、跟蹤報道、快剪視頻宣傳等形式，確保了活動對外宣傳的及時性，提升了業內外關注度。王永生表示，未來，纖維之路將繼續努力，讓更多服裝品牌聽到中國纖維的聲音，推動中國化纖產業的持續健康發展。

　　匯聚創享智慧

　　基于如何提升品牌形象和市場影響力，華峰化學市場部副部長孫律平分享了華峰化學對創享匯工作的思路：一是在創享匯相關展覽展示方面，要加強進場展覽、服裝動態展示，增設沉浸式場景與近距離產品體驗，以直播形式講述品牌故事或產品價值，與品牌端進行聯動。二是在品牌評價體系方面，要進一步與江南大學加強合作，提升品牌及供應鏈的關注度，將纖維企業推向服裝品牌端及消費者。三是服裝設計大賽方面，要解決作品歸屬權問題，并優化初選篩選機制，善于甄別，提升實物與效果圖的一致性，確保作品質量，為行業培養更多優秀設計人才。四是在傳播方面，希望纖維之路的模式也有所創新，以新的傳播方式提供更多綜合解決方案，如通過團建活動等新形式增強品牌與消費者互動等。“希望通過一系列創新和優化舉措，不斷提升纖維品牌形象和市場影響力，為行業注入更多活力。”孫律平表示。

　　與會嘉賓充分肯定了創享匯啟動以來所取得的成果，認為其在品牌化、系列化、豐富性、影響力等方面都做得不錯，團隊在前期基礎工作、現場活動執行、發布會效果及傳播等方面表現出色，較好地將活動亮點與品牌塑造相結合。此外，他們還對新一年度創享匯活動的開展提出了寶貴的意見和建議，如充分用好各合作單位的優勢資源，完善合作細節；發布注重時尚與科技融合，并突出纖維品牌文化內涵；建立面料庫及相關小程序，增強相關方情感聯結；傳播平臺的矩陣化、可視化、多樣化；聚焦前瞻趨勢研判、海外布局合作等。

　　華峰化學董事長楊叢登表示，創享匯活動總體效果超出預期，得到了業內及下游品牌的認可。他回顧了參與打造創享匯系列活動的三點初衷：一是對協會和行業活動的支持及對業界各方的回報；二是作為化纖企業助力中國化學纖維走向卓越的責任和擔當，希望越來越多的纖維品牌價值得到終端品牌及消費者認可，讓纖維創造人類更加美好的生活體驗；三是擴大公司影響力及千禧氨綸品牌走向世界的需求。對下一步創享匯活動的開展，楊叢登提出三點建議：一是如何更好地將開發的纖維功能傳遞給下游和終端用戶，這需要更好地了解客戶的真實要求、解決產品痛點，宣傳也要有的放矢。二是品牌建設需要長期堅持，并要取得實際效果，才能吸引更多企業參與。三是活動的影響力已經顯現，許多企業對此表示了濃厚興趣，這對品牌宣傳起到了積極作用。所以更要把產品做好，把功能特點等總結到位并廣為宣傳，同時要加強與下游共享合作，共同推動行業長遠發展。

　　工信部消費品工業司紡織處副處長吳桐表示，中國化纖協會多年來致力于中國纖維的品牌建設，其中中國纖維流行趨勢和創享匯等活動都是積極的探索嘗試。這些活動背后，協會協調了大量行業資源，凝聚了團隊每一位成員的智慧，付出了諸多努力。中國纖維流行趨勢是一個成功的案例，創享匯系列活動也值得期待。

　　“對于工信部消費品司而言，品牌建設是未來工作的重點，主要路徑是產業鏈上下游的協同。纖維流行趨勢和創享匯等活動對于我們開展工作具有很好的借鑒和啟發作用。希望未來能與協會加強互動，加強行業內部交流與合作，共同探索和推廣有效的品牌建設路徑，共同為化纖行業和企業的品牌建設貢獻力量。”吳桐說道。

　　最后，中國紡織工業聯合會副會長端小平感謝所有合作單位及支持者，感謝華峰化學對協會推動行業轉型升級的支持，讓創享匯活動取得了良好開端，為行業的品牌建設奠定了堅實基礎。他特別提到，多年來，協會通過恒逸基金、流行趨勢發布、綠色纖維認證以及創享匯系列活動的開展等，不僅推動了行業的基礎研究、科技創新和新產品開發，還提升了行業的品牌建設力度和綠色發展水平，形成了企業間的緊密合作，并成功對接了下游及終端品牌，同時展示了強大的影響力和傳播效果，參與各活動的企業也都有切實的獲得感。

　　對于如何做好中國纖維品牌建設，端小平強調了深入研究服裝品牌、家紡品牌并與之對接的重要性。品牌可分為三類：科技品牌、奢侈品牌和文化品牌。他認為中國應著重發展科技品牌和文化品牌，充分發揮纖維的高端化、差異化、功能化等優勢，因為在國際上有影響力的“年輕”品牌多依賴化纖科技。文化品牌則可以在設計中融入，其更受年輕人歡迎，值得進一步研究。

　　（來源：中國化學纖維工業協會）