在經(jīng)歷8次降價(jià)后，日本服飾、雜貨品牌MUJI 無印良品在華銷售增長(zhǎng)下滑趨勢(shì)仍難以阻擋，顯示在激烈競(jìng)爭(zhēng)的大眾市場(chǎng)，該品牌仍需要加大幅度和頻率的降價(jià)，才有進(jìn)一步在中國(guó)擴(kuò)張的可能。
截至2月底四季度，無印良品中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)可比銷售增幅降至4.0%，而此前三季度分別為7.6%、5.8%、1.8%和7.1%。2016財(cái)年四個(gè)季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)可比增幅分別為4.7%、5.4%、0.8%和7.6%。
上述劇烈波動(dòng)的數(shù)據(jù)亦顯示，降價(jià)策略對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售刺激非常明顯，而集團(tuán)最新公布的3月銷售更進(jìn)一步證明減價(jià)效應(yīng)，2108年自然年首季度，該公司在日本和中國(guó)進(jìn)行大范圍降價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)更是涉及單價(jià)較低的文具類別。
四季度，大中華的臺(tái)灣市場(chǎng)表現(xiàn)走強(qiáng)，可比增幅達(dá)10.3%，而韓國(guó)市場(chǎng)亦有10.7%的可比增幅，推動(dòng)?xùn)|亞市場(chǎng)末季可比增幅有5.2%的增幅。日本市場(chǎng)則受益于持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，四季度可比銷售增幅6.5%。
截至2月底，無印良品中國(guó)內(nèi)地共運(yùn)營(yíng)229間門店，凈增29間，其中新增33 間關(guān)閉4間。2017財(cái)年全年，無印良品中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)可比銷售增幅4.6%，較2016年有10bps的放緩，而2015年高達(dá)20.4%，顯示中國(guó)零售市場(chǎng)走軟以及該品牌在中國(guó)內(nèi)地門店數(shù)達(dá)到200間后遭遇的發(fā)展瓶頸。
在傳統(tǒng)門店受阻之時(shí)，無印良品在大中華市場(chǎng)開始拓展更多生活方式門店，其中包括Café&Meal 餐館食品業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)，其中Café&Meal 業(yè)務(wù)全部17間門店中的14間位于大中華，內(nèi)地4間、香港5間、臺(tái)灣5間，另外位于深圳和北京的酒店相繼在1月和3月開門迎客。
2017財(cái)年全年，無印良品中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)收入688.98億日元合人民幣41.430億元，日元計(jì)算同比增幅25.4%。
集團(tuán)未單獨(dú)披露中國(guó)市場(chǎng)盈利，但中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)組成的東亞市場(chǎng)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增幅近2.5%至168.61億日元，占比37.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率重挫300bps至15.4%，而報(bào)告期該市場(chǎng)收入增幅22.4%至10,980.3億日元。
對(duì)于當(dāng)前財(cái)年，無印良品將加速中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)凈增35間門店至264間，但未對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)做出預(yù)期，唯預(yù)期整體東亞市場(chǎng)今年有4.5%的可比銷售增幅好于上年3.9%的增幅，而對(duì)臺(tái)灣和韓國(guó)市場(chǎng)的重新擴(kuò)張，以及2017財(cái)年末季的表現(xiàn)則顯示，增長(zhǎng)將會(huì)主要來自上述兩個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。
厲害厲害