盡管還未到三伏天，但全國多地的持續高溫已經讓不少人提前感受到盛夏的熱力十足。都說“彩色是夏天的入場券”，今夏與炙熱天氣最搭配的或許莫過于“多巴胺穿搭”。
鮮艷明亮的色彩，有趣的配飾，豐富的搭配元素……“多巴胺穿搭”在這個夏天開始爆紅，更一舉成為社交平臺上的流量密碼，吸引得上至耄耋老者、下至垂髫小兒，紛紛加入“多巴胺穿搭戰隊”亮出自己的夏日穿搭，如今就連千余年前的人物都被網友們深挖，諸如“乾隆是多巴胺審美鼻祖吧”等喜提熱搜，成為網絡熱門議題。
事實上，從莫蘭迪色系、克萊因藍到“Y2K風格”的復古風潮，近年來全球色彩流行在經歷相對簡約、平淡的配色風格后，正向越來越大膽出位且更具視覺沖擊力的色彩過渡。在市場分析看來，“多巴胺穿搭”在今年夏天的走紅，正反映了當前市場新一輪消費者心理變化引導下的新趨勢。 周一是熒光黃與熒光粉的撞色，活力滿滿；周二是一身的黃色配上手中的檸檬茶，突出清新概念；周三又轉為一身嫩綠色，T恤小短裙將清純校園風拿捏；周四的上衣以藍綠色為底，配合夸張的彩虹愛心印花；到了周五，熒光藍的小黃狗上衣則與褲子形成鮮明的色彩對比度…… 如今在小紅書和抖音等社交平臺搜索“多巴胺穿搭”，滿屏的五顏六色撲面而來，不僅有“多巴胺女孩、多巴胺男孩”的穿搭博主大顯身手，還有“多巴胺老頭、多巴胺老太”“多巴胺幼崽”“多巴胺親子裝”等，就連各行各業如消防員、空乘、交警、牙醫等也秀出各自的“多巴胺”職業服裝穿搭。大紅色、檸檬黃、熒光綠、淡粉、淺桃色、淺水藍、葡萄紫……一時間炫彩穿搭令人目不暇接，儼然形成一場“多巴胺色彩風暴”。
在社交平臺上，抖音話題“多巴胺女孩穿搭”已有近百億次播放，最早發布這一多巴胺穿搭的博主“白晝小熊”粉絲量則已飆漲至近400萬人；小紅書話題“多巴胺情緒穿搭”的瀏覽次數也已達3.4億次。 在電商平臺上，淘寶的“多巴胺穿搭”搜索熱度已達21.1萬，并且熱搜度還在持續上升，僅本周已上漲15%；唯品會在最近數月的“多巴胺風格穿搭”銷售額同比增長近30%，特別是在“多巴胺少女”今日大牌活動中，銷售額環比日常猛增2.5倍。 與來自藝術家名字的莫蘭迪色系、克萊因藍不同，“多巴胺穿搭”出自時尚心理學家道恩·卡倫所著的《穿出最好的人生》，其中提到“穿著樂觀的服裝可以釋放大量促進情緒的神經遞質多巴胺。” 也就是說，“多巴胺穿搭”其實是通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風格，它一改過去流行的精致優雅和樸素低調的色彩風格，在用高飽和度的顏色吸引眼球的同時，也讓人感受到活潑、歡快的情緒。在心理學分析來看，“多巴胺穿搭”從一種流行風格延伸到消費市場的背后，與色彩在心理層面的“治愈”作用以及消費本身帶來的愉悅感有關。 一方面，不同顏色對人的情緒會產生不同影響，而飽和度較高的顏色，如明黃色、淡粉色更容易引起積極的情緒。早在1986年，《芝加哥先驅報》就曾提出“零售療法”，是指人們會通過購物來實現自我調節、釋放壓力、緩解負面情緒，也就是“購物使人快樂”。而支持“多巴胺穿搭”成為流行，還有一個重要原因，就是變成“多巴胺男孩”或“多巴胺甜妹”的消費門檻并不高。 另一方面，人們基于各自的社會生活體驗對不同顏色形成的特殊聯想，也會決定顏色對個人情緒的影響。對于大多數人而言，“多巴胺穿搭”采用的豐富配色也與夏季水果相近，因而容易引發消費者關于“夏天”“涼爽”的聯想，在品牌借助“多巴胺”概念進行產品宣傳時，也更容易打動消費者。 在業內人士看來，過去幾年，人們積累了大量消極情緒，能營造愉悅且活力氛圍的“多巴胺穿搭”興起，也是大家釋放壓力和情緒的一種方式。同時，“多巴胺穿搭”悄然成為一股風潮，也意味著國人對新奇、新穎的穿搭風格接受度變高了。 95后玥玥就表示，在今年以前衣柜里全是灰白黑，但一到了今年，“仿佛突然間就愛上了各種明麗色彩。小姐妹之間相互安利，就全是多巴胺。”這或解釋了為何突然間，“五顏六色”就攻下了年輕審美的高塔，成為年輕人心中的“時尚時尚最時尚”。 平日只穿T恤的文娛節目工作者吳加玲也在最近特意買了很多色彩明亮的衣服。“穿一整天都會覺得自己可可愛愛、光彩照人，很開心、快樂，大腦真的會分泌多巴胺。我們辦公區的年輕編導們也開始嘗試‘多巴胺穿搭’凸顯個性。”吳加玲表示。 今年夏天，走進各大商場也會發現發現，服裝店五顏六色的衣服明顯增多。“像橘子橙、檸檬黃、草木綠、海水藍等讓人聯想到童趣可愛、純真、甜蜜、度假氛圍顏色的服裝銷量高。很多服裝店開始迎合多巴胺造型趨勢，上新鮮艷顏色服飾吸引消費者。”一家服裝店的導購周莉說。 一些年輕人還專門去染發、買糖果色系等色彩沖擊感強的配飾等來搭配“多巴胺造型”。在電商平臺上，各種彩色發夾、發繩、頭飾銷量持續走高，如彩色染發、彩色串珠項鏈、彩色假睫毛等單品也跟著“多巴胺穿搭”火起來。 此外，戶外出游的熱潮也帶動了“多巴胺穿搭”的流行。出游與社交的需求，使得男孩、女孩們更熱衷于選擇更明亮、使心情更愉悅的穿搭。“95后”林姝坦言，“為了拍照的時候可以更漂亮”。 正如有媒體所言，這一場彩色旋風迅速席卷了整個夏天，就像是久違的情緒釋放。從“報復性出游”“報復性看演唱會”，如今年輕人終于迎來了“報復性穿搭”。不過，雖然是高飽和度、高亮度的風格，但擁抱多巴胺風格的女性并非只有少女，更多成熟的職場女性也成為多巴胺穿搭的擁躉。
厲害厲害