CHIC2009 3.0時代的品牌化生存

    　CHIC3.0時代的轉型基于這樣一種認識：CHIC在中國乃至世界服裝業的任務，不僅僅是展覽，也不僅僅是服務，而且還是一種引導、一種力量，讓整個行業更加進步，讓每個參與個體–––不論是企業、品牌，還是商家、買手、設計師、代理商等–––都更加進步的力量。   　 互聯網的發展速度可謂日新月異。當絕大多數人還沒有完全弄明白什么是Web2.0的時候，Web3.0時代就已經開始向人們招手了。  　   中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的發展亦是如此：當人們還沉浸在CHIC2008所帶來的規模化增長的喜悅中時，即將舉辦的CHIC2009已經吹響了向品牌化轉型的號角。   　  今年早些時候，CHIC2008首次移師新展館，實現兩期合并，無疑是中國國際服裝服飾博覽會發展歷程中一次重大的戰略調整。CHIC2008最終實現了展前制定的“平穩過渡”的目標，同時也將CHIC的規模推進到了一個新高度。   　 按照計劃，從CHIC2008開始，在以后若干年內，CHIC展會都將繼續在新展館舉辦。雖然展館條件和設施還將會進一步完善，但CHIC的展館面積不可能會再有大的增長，基本鎖定在10萬平方米，CHIC展會的規模化發展暫告一個段落。  　   CHIC主辦方之一–––中國服裝協會相關人士表示，從CHIC2009開始，CHIC將進入發展方式轉變的新時期，策展思維、組織形式和呈現形態將全面創新：加大展會品牌傳播、強化專業商貿型服務、豐富關聯功能性活動、引入跨界融合概念、營造時尚氛圍，將CHIC打造成為匯聚時裝品牌、設計師、時尚機構、商家及媒體等，最具時尚體驗感、最具商業平臺價值、最具產業及社會影響力的品牌展會，并在此基礎上，進一步塑造和提升CHIC品牌價值。  　   伴隨著中國服裝業的成長，與中國服裝業的發展相呼應，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）已經走過16年的輝煌歷程。CHIC不僅保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽，同時也逐步發展成為一個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具產業和社會影響力的品牌展會和商貿平臺。  　   通過戰略調整，CHIC的功能達到了新的高峰，在CHIC平臺上商貿洽談、合作交流，更在“中國服裝流行趨勢發布”、“中國高級成衣品牌發布”、“中國服裝經銷零售商聯席會議”、“中國服裝論壇”以及“中國服裝品牌年度大獎”等多項活動中創造價值、傳遞價值和分享價值。因此，CHIC被譽為中國服裝業的“晴雨表”、“助推器”、“奧運會”。  　 從1993年亮相至今，在其16年的發展歷程中，CHIC經過了幾個重要階段：  　 在CHIC前8屆展會上，一直是所有品牌擠在一起展覽，直至2000年，CHIC的規模首次具備了品類細分的條件，將CHIC新辟的中國國際展覽中心8號館定為女裝及國際展區，1號館1層為男裝區。   　可以說，正是伴隨著當時中國服裝業市場進一步細分的現實，CHIC也開啟了細分階段。   　到了2003年，CHIC展區全面細分，開辟了男裝區、休閑區、女裝區、童裝區、綜合時尚區、海外品牌展區等。2004年，CHIC以嶄新姿態亮相，男女裝分兩期展出。   　從分區到分期的變化，一方面反映出，CHIC充分體現了中國服裝業細分類別的趨勢；另一方面也表明，作為業內第一盛會，CHIC經過多年發展所形成的品牌凝聚力和亞洲地區最好的影響力、宣傳展示效果和規模。   　2008年，CHIC移師新館，不僅擴大了規模，改善了設施和環境，且進入了男女裝合并辦展的新階段。這一變化贏得了無數的贊譽，CHIC再次順利地完成了自身的重大轉折。   　如今，CHIC2009又肩負起了開啟CHIC發展新階段的重要使命。   　眾所周知，中國服裝業的發展正進入一個新的階段，面臨轉變發展方式、提升產業結構的關鍵時期。在經過多年以規模擴張為主的快速發展以后，中國服裝業迎來了重要轉型期，全面落實科學發展觀、切實轉變經濟發展方式，成為了全行業適應國際大趨勢和我國經濟社會發展要求的必然選擇。   　今年以來，中國服裝業經受了勞動力成本上升、人民幣升值、原輔材料價格上漲等帶來的一系列困難；而世界金融風暴的波及更是雪上加霜。在這樣的大背景下，升級和轉型更加成為中國服裝業發展的重中之重。   　與中國服裝業的發展相同步，CHIC從象征意義的初始走到商貿價值的現實，到如今，又開始面對“單純的貿易實現已無法滿足當今服裝品牌企業和市場發展需求”這一命題。   　假若停止創新和轉變，CHIC就無法反映出中國服裝業乃至世界時尚業的最新變化與發展趨勢，也無法滿足廣大參展企業變化的需求。   　從某種意義上說，作為頗具前瞻性和啟發性的行業盛會，作為亞洲地區最具規模的服裝專業貿易展，CHIC的轉型與創新具有更大的現實意義，因為其改變將會直接影響和帶動整個中國服裝業的發展和變革。   　事實上，在中國服裝業的戰略調整期中，只有那些能夠真正滿足變化的需求、能夠適應未來發展需要的企業和品牌，才能夠生存和發展下去。而如何將這些中國服裝業中的“精英品牌”組織起來，引導其更好更快地發展，體現CHIC的核心價值–––商業、時尚、影響力，正是CHIC2009的重要工作之一。   　在互聯網的發展中，與Web2.0一樣，Web3.0仍然不是技術的創新，而是思想的創新。同樣，CHIC的3.0時代也將是發展思路的全面刷新。  　 CHIC3.0時代的轉型基于這樣一種認識：CHIC在中國乃至世界服裝業的任務，不僅僅是展覽，也不僅僅是服務，而且還是一種引導、一種力量，讓整個行業更加進步，讓每個參與個體–––不論是企業、品牌，還是商家、買手、設計師、代理商等，都更加進步的力量。  　 如果說，在過去的16年里，CHIC更多是作為一個展會品牌存在；那么，從CHIC2009開始，CHIC必將重塑其品牌價值：如何滿足多元化的需求？如何讓新品牌從誕生到成功的奇跡成為可能？如何讓CHIC成為改變中國服裝品牌未來的重要力量？ 　  事實上，中國服裝業的發展日新月異，而每一屆CHIC也都不一樣，都會伴隨著行業變化而實現自我調整、自我改變和自我提升。   　令人欣喜的是，CHIC已經在實踐中進行了有益探索和嘗試。   　恰逢中國服裝業面臨戰略機遇期，CHIC2009也將進入由基礎的“商貿型”向“高端時尚型”、“精英商貿型”、“跨界融合型”立體整合方式轉變的新時期。以“高端化服務、專業化服務、資源型服務”為策略，CHIC2009將實現突破、創新、轉型與升級，在布展策略上向品牌企業傾斜，著重表現產品的時尚感和多功能化特點，進一步塑造代表當今時尚領域最具前瞻性的資訊情報、商業機會、交換與共享的時尚品牌形象，引導和推動參展品牌企業進一步開拓創新力和創意性，繼而推動中外服裝產業與時尚關聯產業的深層次發展與全方位融合。   　“新思維、新面孔”，CHIC2009還將在組織形式和呈現形態上全面創新。在展館規劃上，CHIC2009將引入生活方式和流行趨勢的概念，以Do Good/“樂之舞”、“蝶舞”為主題，并按產品風格劃分展區（男正裝/商務裝、時尚休閑/運動/牛仔/街頭裝，皮革/皮草裝、童裝/孕裝、女裝/羊絨/婚紗/禮服/內衣、高級職業女裝/成熟女裝/青春女裝、設計廊、海外展團八個展區），烘托品牌的文化內涵和時尚度。  　 毫無疑問，CHIC2009將是中國國際服裝服飾博覽會發展歷程中十分關鍵的一屆展會。  　 處于轉型的拐點上，又時逢中國服裝業發展的特殊階段，而“改變是唯一的出路”。從CHIC2009開始，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）將由“規模化”向“品牌化”轉變。展會增長方式將由品牌價值提升而得以改變，以服務為核心的附加值及延伸產品的開發，將成為展會未來增長點。 　  在互聯網的發展中，創新精神永遠存在，互聯網的魅力似乎在以秒為單位地不斷被重新詮釋。因此，無論你接不接受，Web3.0已經到來了。   　同樣，不管怎么樣，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的3.0時代–––以“打造最具時尚度的商貿平臺”的品牌化生存時代已到來。