耐克“病毒”營銷順應(yīng)年輕消費(fèi)者

　　耐克公司一向擅長針對年輕人開展?fàn)I銷，這家公司最近的大手筆是為世界杯拍攝的廣告《譜寫未來》，它在電視播出之前已被傳至網(wǎng)上，因其制作精良贏得了不少點(diǎn)擊，但這樣的它還不完全符合“病毒”的特性，只是電視廣告的一個輔助。對于“病毒”，耐克公司有著自己的不同見解。

  　　  耐克公司稱，“病毒”是順應(yīng)年輕消費(fèi)者的新的接收信息習(xí)慣的很好的營銷方法，但它卻是“可遇不可求的”。耐克中國新聞發(fā)言人黃湘燕說：“病毒營銷的支出只占耐克網(wǎng)絡(luò)營銷支出的很小一部分，其數(shù)量也只是耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的一個零頭。這些東西是錦上添花的，并不是刻意追求的。”耐克并不為投放病毒視頻而付費(fèi)。   

 　　   “病毒視頻數(shù)量不能太多，不然就不新鮮了，大家的好奇心就沒有了。現(xiàn)在，隨著病毒視頻營銷的普及，對創(chuàng)意的要求更高了，耐克的原則是，創(chuàng)意不夠好，寧愿不做。因?yàn)檫@類營銷，不是非做不可的。”

 　　   耐克最近的作品之一——羅納爾多與布加迪威龍賽跑，就是C羅在為耐克拍攝其他廣告的時候，剛好有一輛布加迪威龍?jiān)谂赃叄瑥V告公司的創(chuàng)意人員即興產(chǎn)生出了那個創(chuàng)意。因其涉及到其他品牌不適合電視廣告，于是做成了視頻放在了網(wǎng)上。

 　　   目前耐克還沒有在中國制作過病毒視頻，這家公司覺得“網(wǎng)絡(luò)的一個好處是無國界，有些國外的制作，國內(nèi)的消費(fèi)者反而覺得有意思。”