中國服裝品牌導入"娛樂營銷"日趨多元化

　　在影視劇中植入廣告

　　在影視劇中植入廣告無非三個層次：一是讓主角穿品牌鞋服，帶logo出境，這是最常見的鞋服品牌植入模式，比如《變形金剛》中出現的美特斯邦威;二是產品與人物結合，比如《杜拉拉升職記》，講述的是杜拉拉在職場打拼不斷提升的故事，杜拉拉的生活、工作、愛情中有不同的打扮，鞋服能體現人物的生活狀態甚至心情，與人物結合比較緊密;三是與劇情結合，比如《穿Prada的惡魔》，劇中人物本身從事時尚雜志工作，工作環境即為充斥著大量鞋服廣告的環境，任何女裝品牌鞋服出境都是理所當然，不顯突兀。“第一個層次是目前中國出現最多的形式，也是最被人詬病的模式。”“樂途在《杜拉拉升職記》中植入的廣告是一次成功的雙贏合作，中國鞋服品牌，尤其是正在積累知名度的成長性品牌不防效仿這次成功的廣告植入模式，從劇本和觀眾群體兩個角度選擇作品，這樣最有助于在目標消費群體中在無損于好感度的同時打響知名度，走出品牌娛樂營銷漂亮的第一步。”

　　利用名人效應

　　中國市場出現過的影響最大的通過名人效應進行娛樂營銷的事件，當屬喬丹中國行。籃球巨星邁克爾?喬丹來到北京，驚動了全國媒體爭相報道，全程跟隨，把喬丹的衣食住行事無巨細的寫成系列報道，一時間商業活動已經升級成公眾事件，而這樣的強烈聚焦背后的最大受益人就是耐克公司。耐克公司精心策劃了這次娛樂營銷活動，把飛人喬丹和耐克運動鞋完美結合，讓喬丹以中國行的方式在中國市場提升耐克鞋的市場好感度。喬丹的球迷正是耐克運動品牌最大的消費群，耐克公司通過精密策劃，利用籃球飛人給了競爭對手漂亮的回擊。

　　“選擇利用名人效應對商品進行宣傳是一種非常有難度的營銷模式。”小編說，“但事前必須經過精準的籌備和策劃，策劃中最重要的一個環節就是廠商所選擇的名人必須與商品的氣質相符，名人的追隨者盡量和商品的目標消費者精準對接。”喬丹的狂熱粉絲一定是熱愛籃球的青年男性，他們對運動品牌具有最強的購買力。耐克公司正是認清了這一點才促成了這次成功的名人效應。

　　這種利用名人效應進行娛樂營銷的模式，特別適合相對成熟的品牌進行自我突破。一些服裝品牌發展相對成熟，品牌定位和消費市場比較穩定，在同類品牌競爭中缺乏優勢尋求突破。這樣的品牌可以利用名人效應提升品牌形象，讓品牌在同類競爭者中獲得更高的好感度。

　　網絡是娛樂營銷的新戰場

　　網絡時代一切娛樂活動都已經開始網絡化，借助娛樂事件進行營銷的品牌，自然也不能放棄網絡這個營銷新戰場。網絡時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性強、傳播速度快。新浪微博驚人的注冊人數和日流量讓品牌締造者們看見，要在網絡營銷中取得先機，絕對不能放過微博這塊大蛋糕。一批專攻微博營銷的網絡營銷公司、廣告公司甚至微博營銷達人應運而生，很多服裝品牌都嗅到了商機。最常見的微博營銷模式就是轉發抽獎活動，廠商抓住消費者喜歡“便宜、贈送、免費”的心理，發出一張產品圖片，在微博中聲明如果轉發并@幾位好友便能參與抽獎。消費者不用付費只要點一下轉發就有機會獲得免費商品，這樣的抽獎活動屢試不爽，一天之內就能得到幾萬次的轉發量，利用消費者的主動轉發在微博上擴大品牌的知名度。

　　此外，微博營銷要對新聞事件有很高的敏感度，時間性強。比如2012湖南衛視跨年晚會，微博掀起了“邊看跨年邊發微博”的活動，服裝品牌也抓準了這個機會。在嘉賓登臺表演時，如果有嘉賓穿著某品牌服裝，該品牌就及時轉發并及時發布商品的圖片和購買鏈接。

　　“網絡娛樂營銷的特點是開源節流，資金緊張無法投資巨額娛樂營銷的品牌，不防試著借助網絡的力量。”小編說：“所有商家都明白網絡的力量有多大，一次成功的網絡娛樂營銷能夠用最少的資金獲得最大化的收益。如果能夠激起網民的興趣，他們便會自發的為你進行免費宣傳。”2011最火的“淘寶體”就是一個成功的例子，淘寶網激起了網民的興趣，引發了萬人惡搞淘寶體的網絡事件，這樣免費的讓消費者進行自發宣傳，是網絡娛樂營銷的最高境界。