中國のアパレルブランドは「娯楽マーケティング」を導入し、ますます多様化している。

ドラマの中に広告を埋め込む

ドラマの中で広告を植え付ける一つはブランドの靴の服を主人公に著させ、ロゴを持って出國させることです。これは最も一般的な靴のブランドの植入パターンです。例えば「トランスフォーマー」に登場するメートルズボンビーです。二つは製品と人物の結合です。例えば「杜拉昇職記」は杜拉在場で奮闘しながら昇格していく物語です。杜拉拉の生活、仕事、愛情の中には異なったファッションがあり、靴の服は人物の生活狀態を表します。當たり前です。目立たないです。「第一段階は現在中國で最も多くの形が現れており、最も非難されるパターンでもある」「ロットが『杜拉昇職記』に入れた広告は成功したウィンウィン提攜であり、中國の靴ブランド、特に知名度を蓄積している成長ブランドは今回の成功した広告植込みモデルに倣って、シナリオと観衆グループの二つの角度から作品を選ぶことが目標消費グループの中で好感度を損なわないと同時に知名度を上げ、ブランド娯楽マーケティングの綺麗な第一歩を踏み出すことに役立つ」

名人効果を利用する

中國市場で発生した影響は最大の通過です。セレブ効果娯楽マーケティングを行う事件はジョーダン中國に屬しています。バスケットボールの巨星マイケル？ジョーダンは北京に來て、全國のメディアを驚かして報道を競い合って、全過程で従います。ジョーダンの衣食住は事の及ぶ限りないものを一連の報道に書いて、しばらくの商業活動はすでに大衆事件に昇格しました。このような強烈なフォーカスの背後の最大の受益者はナイキ會社です。ナイキは今回の娯楽マーケティング活動を心を込めて企畫しました。飛人ジョーダンとナイキの運動靴を完璧に結合して、ジョーダンに中國のやり方でナイキの靴の市場好感度を向上させました。ジョーダンのファンはナイキのスポーツブランドの最大の消費者グループです。ナイキは精密な企畫を通じて、バスケットボールの飛人を利用して競爭相手に綺麗な反撃を與えました。

有名人効果を利用して商品を宣伝するのは非常に難しいマーケティングモデルです。「事前にきちんと準備と企畫をしなければならない。企畫の中で最も重要な一環はメーカーが選んだ有名人は商品の雰囲気に合わせていなければならない。有名人のファンは商品のターゲット消費者としっかりとドッキングしなければならない」と話す。ジョーダンの熱狂的なファンはきっとバスケットボールが好きな青年男性です。彼らはスポーツブランドに対して最も強い購買力を持っています。ナイキはこの點を認識してこそ、今回の成功をもたらした有名人効果です。

このような有名人の効果を利用して娯楽のマーケティングのモードを行って、特に比較的に熟しているブランドに適して自ら突破します。いくつかのアパレルブランドの発展は比較的成熟しており、ブランドの位置づけと消費市場は比較的安定しており、同類ブランドの競爭において優位性に欠けている。このようなブランドは有名人効果を利用してブランドイメージを向上させ、同業者の中でブランドがより高い好感度を得ることができる。

ネットは娯楽マーケティングの新しい戦場です。

ネット時代にはあらゆる娯楽活動がネット化され、娯楽事件によってマーケティングを行うブランドであり、もちろんネットというマーケティングの新戦場を放棄することはできない。ネット時代の娯楽マーケティング最大の特徴は、対話性が強く、伝播速度が速いことです。新浪微博の驚くべき登録人數と流量はブランドの創造者達に見られて、ネットのマーケティングの中で先行機を獲得して、絶対にミニブログのこの大きいケーキを見逃してはいけません。マイクロブログのマーケティングを専門とするネットマーケティング會社や広告會社、さらにはミニブログのマーケティングの達人も生まれ、多くのファッションブランドがビジネスチャンスを嗅ぎました。最も一般的なマイクロブログマーケティングモデルは抽選活動を転送することであり、メーカーは消費者が「安くて、贈與して、無料で」という心理をつかんで、製品の寫真を発行し、マイクロブログで転送したら、@何人かの親友が抽選に參加できると宣言しています。消費者はお金を払わなくても、転送を注文すれば無料商品を獲得する機會があります。このような抽選活動は何度も試してみて、一日に數萬回の転送量が得られます。消費者の自動転送を利用して、微博でブランドの知名度を拡大します。

また、微博マーケティングはニュースイベントに対して高い感度を持ち、時間的に強い。たとえば、2012年の湖南衛星テレビの年越しパーティーで、ミニブログは「年越しブログを見ながら」という活動を引き起こしました。服裝ブランドもこの機會を狙っています。ゲストが舞臺に出演する時、もしあるブランドの服を著ているゲストがいたら、そのブランドは直ちに商品の寫真と購買リンクを配布します。

「ネットエンターテインメントのマーケティングの特徴は、資金が逼迫していて、巨額の娯楽マーケティングのブランドに投資できないことであり、ネットの力を借りてみよう」小編は「ネットの力がどれぐらいあるかはすべての企業がわかっています。ネットユーザーの興味を喚起できれば、彼らは自発的にあなたのために無料で宣伝します。2011年の最も人気のある「淘寶體」は成功の例です。淘寶網はネットユーザーの興味を引き起こし、萬人の悪戯淘寶體のネット事件を引き起こしました。このように無料で消費者に自発的に宣伝させて、ネット娯楽マーケティングの最高の境界です。