ジョーダンVS「ジョーダン」の愚かな事件か?
ジョーダン?スポーツ公式の新浪微博とジョーダン?スポーツ公式サイトでは、「ジョーダン」が指すのはマイケル?ジョーダン本人ではなく、會社はマイケル?ジョーダンの権益を侵害していないと主張する聲明を再三発表した。雙方はこの事件について、メールアドレスを公表し、メディアの問い合わせを受けた。
「違法ではないが、商業(yè)道徳に違反している」というのが現(xiàn)在の一般的な評価となっている。しかし事件の背後には、ジョーダン?スポーツに代表される「傍ブランド」の民族ブランドに冷や汗をかいた。ジョーダン?スポーツの現(xiàn)在の年収30億元の売上高は、最初は「ジョーダン」という名前の恩恵を受けていたに違いないが、今の段階では役割が大きくなるとは限らず、むしろ大きな重荷になっている。
しかし、事件そのものの行方について言えば、和解は大きな方向であり、公衆(zhòng)の観點は法律専門家に広く認められているようだ。事件の審理がどれだけ長く、影響がどれだけ広かろうと、消費者はこの「ジョーダン」が彼のジョーダンではないことを確かに認識しているが、マイケル?ジョーダンの初心に達したと言える。
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2月23日、バスケットボールのスター、マイケル?ジョーダン氏は中國の裁判所に訴訟を起こしたと述べ、告発したジョーダン?スポーツ株式會社は、権限なしに名前を使用しています。ジョーダン氏は聲明で、この訴訟は金銭に関係なく、中國の消費者の権益は保護され、誤解されてはならないと述べた。ジョーダンは聲明の中で、ジョーダンスポーツが彼の中國語の名前、ユニホームの番號23番を許可なく使用していること、「彼の子供の名前で経営活動をしようとしている」ことを非難した。彼の訴訟請求では、ジョーダンスポーツは直ちにその名前を悪用する行為を中止し、中國の消費者にジョーダンスポーツとは何の関係もないことを理解させるよう求めた。
ジョーダン?スポーツは3月5日、上海二中院から応訴通知を受け、現(xiàn)在弁護士に処理を依頼している。ジョーダン?スポーツは自分の合法的な権利を守ることに十分な自信があり、裁判所が法に基づいて公正な判決を下すと信じている。これまで同社は、マイケル?ジョーダン(Michael Jordan)の名前を意図的に使用しておらず、ジョーダン?スポーツはジョーダンなどの登録商標に専用権を有しており、我が國の法律で保護されていると何度も表明してきた。
3月6日、上海市第二中院人民法院は微博を発表し、「先日、本院は原告のマイケル?ジョーダン被告がジョーダン?スポーツ株式會社、上海百仞貿(mào)易有限公司の姓名権紛爭を訴えた事件を受理した」と述べた。これは中國の裁判所が正式に受理を発表したのは初めてだ。
彼らは
1、マイケル?ジョーダン
誰もが自分の名前の使用権と所有権を持っていて、中國は個人の名前権を尊重して、これはお金の問題ではなくて、原則に関係して、私の名前権と身分権を維持して、中國のファンと私の間には特殊な凝集力があって、私が雄牛チームのために力を盡くしている間、彼らは遠くまでシカゴに行って私を応援してくれて、私が中國に來た時、行く先々でファンの熱烈な歓迎を受けているので、私は彼らがこの中國企業(yè)に誤解されないようにしなければならない。
2、ジョーダンスポーツ
ジョーダンスポーツの中國國內(nèi)でのジョーダン商標の使用は法定手続きを経ている:1991年、「ジョーダン」という商標が真っ先に登録された、1997年、「ジョーダンqiaodan」が登録され、野球選手をイメージしたグラフィック商標が追加された。1999年には、バスケットボール選手のグラフィックの商標が登録されました。2000年、ジョーダンはバスケットボール選手のグラフィックと合わせて登録を申請した。
また、ジョーダン?スポーツは過去12年間、使用されていない防御性商標を100件以上登録してきた。このうち、「ジョーダン」図形及び中國語文字商標はそれぞれ2005年と2009年に國家工商行政管理総局商標局に「中國著名商標」と認定された。
一部の消費者はジョーダン?スポーツとその製品をマイケル?ジョーダンと結(jié)びつけて誤解したり混同したりする可能性があるが、會社とマイケル?ジョーダンにはビジネス提攜関係は一切存在せず、そのイメージを利用して企業(yè)や製品の宣伝を行っていない。
3、商標審査委員會
(2002年にナイキがマイケル?ジョーダンと提攜して設(shè)立したバスケットボールプレートブランドの1つ「Air Jordan」ジョーダン商標の初歩的な検定後の公告段階では、そのうち8つの防御性商標に異議を申し立てた。しかし、その異議はすべて商標局に卻下された。ナイキ社はその後、再審請求をすべて審査委員會に卻下された。中國の法律によるジョーダン?スポーツの登録商標専有権は、他人の有名商標を侵害する権利と認定されていないことが明らかになった。)
ナイキ社を卻下した理由は、「異議申し立てのある商標が登録される前に、引用商標『MICHAEL JORDAN』がアパレルなどの商品で中國で広く知られ、高い名聲を得ていたことを証明するには不十分で、ジョーダンはバスケットボールのスポーツ分野でのみ一定の知名度を持っていると考えられていた。しかし、『ジョーダン』は英米の普通の姓であり、バスケットボールのスポーツ以外の分野では『ジョーダン』選手マイケル?ジョーダンとは唯一の対応関係はない。選手の知名度は、『MICHAEL JORDAN』ブランドの服裝、靴、帽子商品における知名度と同じではありません」
4、大邦弁護士事務所丁金坤弁護士
我が國の『民法通則』『権利侵害責任法』はすべて姓名権を保護し、他人の干渉、盜用、偽物を禁止する。しかし、法律には地域性があり、通常、法律で保護される対象は自國內(nèi)の自國公民であり、自國內(nèi)にいない外國人に対しては、特別な規(guī)定がない限り保護されないため、ジョーダンが姓名権侵害を訴えるのは、法的根拠が乏しい。
5、中國社會科學院知的財産権センターの李順徳副主任
商標登録使用の根本的な目的は、市場上の異なるソースの同じカテゴリの商品が消費者に誤解を與えることを防止することであるため、商標が消費者に混亂をもたらした場合、問題が発生する。ジョーダン社の商標にはバスケットボールをする人の図案も含まれているほか、ジョーダンの2人の息子の中國語訳名も登録されていること自體が疑問視されている。ジョーダン社の商標の登録過程は合法だが、使用過程で混同の結(jié)果をもたらし、誠実な信用原則に違反し、不正競爭を構(gòu)成していると思う。
6、上海市厳義明弁護士事務所厳義明弁護士
ジョーダン?スポーツには商標権侵害は存在せず、これは商業(yè)道徳を持たない行為としか考えられない。既存の材料から分かるように、ジョーダン?スポーツの商標は法に基づいて中國國內(nèi)で登録されているからだ。
ジョーダン?スポーツの株式募集説明書によると、ジョーダン?スポーツは中國國內(nèi)で131件の登録商標を取得し、いずれも當該登録商標の「商標登録証」を取得し、當該登録商標の専用権を享受している。一般的に商標登録の先原則は國際的に通用する慣例である。我が國の『中華人民共和國商標法』第9條の規(guī)定によると、「登録を申請した商標は、顕著な特徴があり、識別しやすく、他人が先に取得した合法的な権利と衝突してはならない」。そのため、ジョーダンスポーツは確かに「ジョーダン」商標の合法的な登録商標の専用権を持っている。
しかし、中國に登録されていない有名商標権者にも異議を唱える権利がある。「中華人民共和國商標法」に基づいて著名商標を保護するため、他人の著名商標の複製、模倣または翻訳を禁止するが、これにも一定の基準があり、同法第14條の規(guī)定によると、著名商標の認定基準は、著名商標を認定するには次の要素を考慮すべきである:(一)関連する公衆(zhòng)の當該商標に対する認識の程度、(二)當該商標の使用期間(三)當該商標のいかなる宣伝活動の持続時間、程度と地理範囲、(四)當該商標が著名商標として保護された記録、(五)當該商標が有名になったその他の要素。
同時にこの認定は國の専門機関が認定する必要があり、『中華人民共和國商標法実施條例』第5條の規(guī)定によると:「商標法と本條例の規(guī)定に基づき、商標登録、商標審査の過程で紛爭が発生した場合、関係當事者がその商標が有名商標を構(gòu)成していると認めた場合、相応して商標局または商標審査委員會に有名商標の認定を請求し、商標法第13條に規(guī)定された商標登録申請を卻下したり、商標法第13條に規(guī)定された商標注を取り消したりすることができる冊です。當事者が申請を提出する場合、その商標が有名な商標を構(gòu)成する証拠資料を提出しなければならない。商標局、商標審査委員會は、當事者の要請に基づき、事実を明らかにした上で、商標法第14條の規(guī)定に基づき、その商標が有名な商標を構(gòu)成しているかどうかを認定する。」
ナイキ社を提訴したジョーダン商標の異議申し立てを処理した以前の商標審査委員會によると、現(xiàn)行の法律に基づき、ジョーダンスポーツの商標が中國國內(nèi)で「ジョーダン」商標を使用することは合法であると判斷できる。國際的な有名人の中國語訳名を結(jié)びつけて宣伝し、商標法の登録先の原則を利用して商標獨占権を獲得したとしか思えない。このようなやり方は、バスケットボールのスターであるジョーダンとジョーダンスポーツに関連性があるという連想を與えることができ、このような行為は商業(yè)道徳に違反している。
しかし、いずれにしても、本格的に大民族ブランドを作りたい上場予定企業(yè)にとっては、法律の「ワイヤー」を歩くのではなく、「博上位」式の曖昧な商標を使って消費者を引き付けるのではなく、自身の企業(yè)文化の発展に力を入れなければならない。今のところこの訴訟の成否にかかわらず、実際にはジョーダン?スポーツ社がこの「ジョーダン」の商標を使用していることに対して、市場はそのビジネスイメージを大きく減點するに違いない。
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