ジョーダンVS「ジョーダン」の愚かな事件か？

ジョーダン?スポーツ公式の新浪微博とジョーダン?スポーツ公式サイトでは、「ジョーダン」が指すのはマイケル?ジョーダン本人ではなく、會(huì)社はマイケル?ジョーダンの権益を侵害していないと主張する聲明を再三発表した。雙方はこの事件について、メールアドレスを公表し、メディアの問(wèn)い合わせを受けた。

「違法ではないが、商業(yè)道徳に違反している」というのが現(xiàn)在の一般的な評(píng)価となっている。しかし事件の背後には、ジョーダン?スポーツに代表される「傍ブランド」の民族ブランドに冷や汗をかいた。ジョーダン?スポーツの現(xiàn)在の年収30億元の売上高は、最初は「ジョーダン」という名前の恩恵を受けていたに違いないが、今の段階では役割が大きくなるとは限らず、むしろ大きな重荷になっている。

しかし、事件そのものの行方について言えば、和解は大きな方向であり、公衆(zhòng)の観點(diǎn)は法律専門(mén)家に広く認(rèn)められているようだ。事件の審理がどれだけ長(zhǎng)く、影響がどれだけ広かろうと、消費(fèi)者はこの「ジョーダン」が彼のジョーダンではないことを確かに認(rèn)識(shí)しているが、マイケル?ジョーダンの初心に達(dá)したと言える。

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2月23日、バスケットボールのスター、マイケル?ジョーダン氏は中國(guó)の裁判所に訴訟を起こしたと述べ、告発したジョーダン?スポーツ株式會(huì)社は、権限なしに名前を使用しています。ジョーダン氏は聲明で、この訴訟は金銭に関係なく、中國(guó)の消費(fèi)者の権益は保護(hù)され、誤解されてはならないと述べた。ジョーダンは聲明の中で、ジョーダンスポーツが彼の中國(guó)語(yǔ)の名前、ユニホームの番號(hào)23番を許可なく使用していること、「彼の子供の名前で経営活動(dòng)をしようとしている」ことを非難した。彼の訴訟請(qǐng)求では、ジョーダンスポーツは直ちにその名前を悪用する行為を中止し、中國(guó)の消費(fèi)者にジョーダンスポーツとは何の関係もないことを理解させるよう求めた。

ジョーダン?スポーツは3月5日、上海二中院から応訴通知を受け、現(xiàn)在弁護(hù)士に処理を依頼している。ジョーダン?スポーツは自分の合法的な権利を守ることに十分な自信があり、裁判所が法に基づいて公正な判決を下すと信じている。これまで同社は、マイケル?ジョーダン（Michael Jordan）の名前を意図的に使用しておらず、ジョーダン?スポーツはジョーダンなどの登録商標(biāo)に専用権を有しており、我が國(guó)の法律で保護(hù)されていると何度も表明してきた。

3月6日、上海市第二中院人民法院は微博を発表し、「先日、本院は原告のマイケル?ジョーダン被告がジョーダン?スポーツ株式會(huì)社、上海百仞貿(mào)易有限公司の姓名権紛爭(zhēng)を訴えた事件を受理した」と述べた。これは中國(guó)の裁判所が正式に受理を発表したのは初めてだ。

　彼らは

1、マイケル?ジョーダン

殘念ながら、ある中國(guó)スポーツアパレル會(huì)社、私の同意を得ずに、私の中國(guó)語(yǔ)の名前で中國(guó)で業(yè)務(wù)を展開(kāi)して、このような行為は私を傷つけて、法律の手段を通じて権利を守る以外に、私には選択の余地がなくて、他の選手も同じ選択をしたことがあって、私は私の権益と中國(guó)消費(fèi)者の利益を守らなければならなくて、企業(yè)の成功は誠(chéng)実さと消費(fèi)者の尊重を前提にすべきだと思います。

誰(shuí)もが自分の名前の使用権と所有権を持っていて、中國(guó)は個(gè)人の名前権を尊重して、これはお金の問(wèn)題ではなくて、原則に関係して、私の名前権と身分権を維持して、中國(guó)のファンと私の間には特殊な凝集力があって、私が雄牛チームのために力を盡くしている間、彼らは遠(yuǎn)くまでシカゴに行って私を応援してくれて、私が中國(guó)に來(lái)た時(shí)、行く先々でファンの熱烈な歓迎を受けているので、私は彼らがこの中國(guó)企業(yè)に誤解されないようにしなければならない。

2、ジョーダンスポーツ

ジョーダンスポーツの中國(guó)國(guó)內(nèi)でのジョーダン商標(biāo)の使用は法定手続きを経ている：1991年、「ジョーダン」という商標(biāo)が真っ先に登録された、1997年、「ジョーダンqiaodan」が登録され、野球選手をイメージしたグラフィック商標(biāo)が追加された。1999年には、バスケットボール選手のグラフィックの商標(biāo)が登録されました。2000年、ジョーダンはバスケットボール選手のグラフィックと合わせて登録を申請(qǐng)した。

また、ジョーダン?スポーツは過(guò)去12年間、使用されていない防御性商標(biāo)を100件以上登録してきた。このうち、「ジョーダン」図形及び中國(guó)語(yǔ)文字商標(biāo)はそれぞれ2005年と2009年に國(guó)家工商行政管理総局商標(biāo)局に「中國(guó)著名商標(biāo)」と認(rèn)定された。

一部の消費(fèi)者はジョーダン?スポーツとその製品をマイケル?ジョーダンと結(jié)びつけて誤解したり混同したりする可能性があるが、會(huì)社とマイケル?ジョーダンにはビジネス提攜関係は一切存在せず、そのイメージを利用して企業(yè)や製品の宣伝を行っていない。

3、商標(biāo)審査委員會(huì)

（ナイキ社がマイケル?ジョーダンと提攜して2002年に設(shè)立したバスケットボールプレートブランドの1つ「Air Jordan」は、ジョーダン商標(biāo)の初歩的な検定後の公告段階で8つの防御性商標(biāo)に異議を申し立てた。しかし、その異議はすべて商標(biāo)局に卻下された。ナイキ社はその後、再審請(qǐng)求をすべて審査委員會(huì)に卻下された。中國(guó)の法律によるジョーダン?スポーツの登録商標(biāo)専有権は、他人の有名商標(biāo)を侵害する権利と認(rèn)定されていないことが明らかになった。）

ナイキ社を卻下した理由は、「異議申し立てを受ける商標(biāo)登録前に、引用商標(biāo)『MICHAEL JORDAN』がすでにアパレルなどの商品で中國(guó)で広く知られ、高い名聲を得ている有名な商標(biāo)となっていたことを証明するには不十分で、ジョーダンはバスケットボールのスポーツ分野でのみ一定の知名度を持っていると考えている。しかし、「ジョーダン」は英米の普通の姓であり、バスケットボール運(yùn)動(dòng)以外の分野では「ジョーダン」は選手マイケル?ジョーダンと唯一の対応関係を持っていない。選手の知名度は、『MICHAEL JORDAN』ブランドの服裝、靴、帽子商品における知名度と同じではありません」

4、大邦弁護(hù)士事務(wù)所丁金坤弁護(hù)士

我が國(guó)の『民法通則』『権利侵害責(zé)任法』はすべて姓名権を保護(hù)し、他人の干渉、盜用、偽物を禁止する。しかし、法律には地域性があり、通常、法律で保護(hù)される対象は自國(guó)內(nèi)の自國(guó)公民であり、自國(guó)內(nèi)にいない外國(guó)人に対しては、特別な規(guī)定がない限り保護(hù)されないため、ジョーダンが姓名権侵害を訴えるのは、法的根拠が乏しい。

5、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知的財(cái)産権センターの李順徳副主任

商標(biāo)登録使用の根本的な目的は、市場(chǎng)上の異なるソースの同じカテゴリの商品が消費(fèi)者に誤解を與えることを防止することであるため、商標(biāo)が消費(fèi)者に混亂をもたらした場(chǎng)合、問(wèn)題が発生する。ジョーダン社の商標(biāo)にはバスケットボールをする人の図案も含まれているほか、ジョーダンの2人の息子の中國(guó)語(yǔ)訳名も登録されていること自體が疑問(wèn)視されている。ジョーダン社の商標(biāo)の登録過(guò)程は合法だが、使用過(guò)程で混同の結(jié)果をもたらし、誠(chéng)実な信用原則に違反し、不正競(jìng)爭(zhēng)を構(gòu)成していると思う。

6、上海市厳義明弁護(hù)士事務(wù)所厳義明弁護(hù)士

ジョーダン?スポーツには商標(biāo)権侵害は存在せず、これは商業(yè)道徳を持たない行為としか考えられない。既存の材料から分かるように、ジョーダン?スポーツの商標(biāo)は法に基づいて中國(guó)國(guó)內(nèi)で登録されているからだ。

ジョーダン?スポーツの株式募集説明書(shū)によると、ジョーダン?スポーツは中國(guó)國(guó)內(nèi)で131件の登録商標(biāo)を取得し、いずれも當(dāng)該登録商標(biāo)の「商標(biāo)登録証」を取得し、當(dāng)該登録商標(biāo)の専用権を享受している。一般的に商標(biāo)登録の先原則は國(guó)際的に通用する慣例である。我が國(guó)の『中華人民共和國(guó)商標(biāo)法』第9條の規(guī)定によると、「登録を申請(qǐng)した商標(biāo)は、顕著な特徴があり、識(shí)別しやすく、他人が先に取得した合法的な権利と衝突してはならない」。そのため、ジョーダンスポーツは確かに「ジョーダン」商標(biāo)の合法的な登録商標(biāo)の専用権を持っている。

しかし、中國(guó)に登録されていない有名商標(biāo)権者にも異議を唱える権利がある。「中華人民共和國(guó)商標(biāo)法」に基づいて著名商標(biāo)を保護(hù)するため、他人の著名商標(biāo)の複製、模倣または翻訳を禁止するが、これにも一定の基準(zhǔn)があり、同法第14條の規(guī)定によると、著名商標(biāo)の認(rèn)定基準(zhǔn)は、著名商標(biāo)を認(rèn)定するには次の要素を考慮すべきである：（一）関連する公衆(zhòng)の當(dāng)該商標(biāo)に対する認(rèn)識(shí)の程度、（二）當(dāng)該商標(biāo)の使用期間（三）當(dāng)該商標(biāo)のいかなる宣伝活動(dòng)の持続時(shí)間、程度と地理範(fàn)囲、（四）當(dāng)該商標(biāo)が著名商標(biāo)として保護(hù)された記録、（五）當(dāng)該商標(biāo)が有名になったその他の要素。

同時(shí)にこの認(rèn)定は國(guó)の専門(mén)機(jī)関が認(rèn)定する必要があり、『中華人民共和國(guó)商標(biāo)法実施條例』第5條の規(guī)定に基づいて：「商標(biāo)法と本條例の規(guī)定に基づき、商標(biāo)登録、商標(biāo)審査の過(guò)程で紛爭(zhēng)が発生した場(chǎng)合、関係當(dāng)事者がその商標(biāo)が有名商標(biāo)を構(gòu)成していると認(rèn)めた場(chǎng)合、相応して商標(biāo)局または商標(biāo)審査委員會(huì)に有名商標(biāo)の認(rèn)定を請(qǐng)求し、商標(biāo)法第13條に規(guī)定された商標(biāo)登録申請(qǐng)を卻下したり、商標(biāo)法第13條に規(guī)定された商標(biāo)注を取り消したりすることができる冊(cè)です。當(dāng)事者が申請(qǐng)を提出する場(chǎng)合、その商標(biāo)が有名な商標(biāo)を構(gòu)成する証拠資料を提出しなければならない。商標(biāo)局、商標(biāo)審査委員會(huì)は、當(dāng)事者の要請(qǐng)に基づき、事実を明らかにした上で、商標(biāo)法第14條の規(guī)定に基づき、その商標(biāo)が有名な商標(biāo)を構(gòu)成しているかどうかを認(rèn)定する。」

ナイキ社を提訴したジョーダン商標(biāo)の異議申し立てを処理した以前の商標(biāo)審査委員會(huì)によると、現(xiàn)行の法律に基づき、ジョーダンスポーツの商標(biāo)が中國(guó)國(guó)內(nèi)で「ジョーダン」商標(biāo)を使用することは合法であると判斷できる。國(guó)際的な有名人の中國(guó)語(yǔ)訳名を結(jié)びつけて宣伝し、商標(biāo)法の登録先の原則を利用して商標(biāo)獨(dú)占権を獲得したとしか思えない。このようなやり方は、バスケットボールのスターであるジョーダンとジョーダンスポーツに関連性があるという連想を與えることができ、このような行為は商業(yè)道徳に違反している。

しかし、いずれにしても、本格的に大民族ブランドを作りたい上場(chǎng)予定企業(yè)にとっては、法律の「ワイヤー」を歩くのではなく、「博上位」式の曖昧な商標(biāo)を使って消費(fèi)者を引き付けるのではなく、自身の企業(yè)文化の発展に力を入れなければならない。今のところこの訴訟の成否にかかわらず、実際にはジョーダン?スポーツ社がこの「ジョーダン」の商標(biāo)を使用していることに対して、市場(chǎng)はそのビジネスイメージを大きく減點(diǎn)するに違いない。