李凱洛：服裝ブランド&Nbsp;新消費層で未來を勝ち取ります。

今は80世代の特徴についてのバージョンが多く、言い方もそれぞれ違っていますが、総合的に見て「80後」世代の生活形態の特徴は、獨立を信じ、レジャー、高ブランド忠誠、高購買衝動、デジタル製品と音楽に熱中しています。これらの今最も流行っている言葉が「80後」とつながっている時に、「80後」に対する分析は、年齢層の世代別の分析だけではなく、未來の生活と消費の傾向に対する分析と言える。

ある意味では、80後は中國だけではない。ファッション消費の潮流の中堅力はブランド運営の未來の目標でもあります。彼らは新世代の中國ファッション産業の消費観を代表しています。

　　新消費グループはファッションパターンに影響する。

自分自身80後の概念の提出後、ここ10年の変遷を経て80後ブランド観念の変化を引き起こす最も根本的な要因は80後の成長によるマーケティング環境の変化である。

80後のこの注目された消費部落は商品文化が盛んに発展し、インターネットと電子商取引の突起の機會に成長し、現代のハイテク化の生活適応性が強く、小さいころから映畫やテレビの言語とネットの言語に慣れて、ファッションに対する反応が迅速である。個人の成長環境の変化が明らかで、消費自己、ブランド心理、消費習慣などもそれに応じて変化します。

消費需要の日一日の差異性、個性化、多様化によって、80年代の消費グループは製品に対して情感が満たされる」よりも「機能価値」を重視します。この巨大な群體の一番著しい消費特徴はファッションを先取りし、消費を楽しみ、ファッションを追求し、個性を主張する感性消費者グループであり、ファッションに対する追求は先代をはるかに超えている。これは理解にかたくないです。ほとんどの80後は一人っ子で、物質的に比較的豊かな時代に住んでいます。

それだけに、「ATM世代」という名前を冠して、蓄積に乏しく、消費を楽しみ、計畫を立てない人もいます。ほとんどの20代の若者は獨特の個性を発揮しています。しかし、一つは共通しています。彼らは消費する時にブランドをとても気に入っていますが、ブランドに対しては非常に厳しいです。彼らの心の中で、良いブランドは品質だけではなく、個性も必要です。ファッションと流行の要素を含むだけではなく、歴史も長い方がいいです。これらのブランドの広告は目を奪わなければなりません。包裝も所定の位置につく必要があります。一方、これらの消費者のグループはブランドを追求しているが、ブランドに対する忠実度は高くない。80後の目には、すべてのブランドは二つしかない。目的と実用的な意味が明確ではなく、主観的な好みに基づいているとは限らない。朝起きた歯磨き粉から、外に出る時に著る服まで、道でどんな音楽を聞くかは、このグループの獨特で鮮明な主張と個性を持っています。明らかに、“80後”の全く新しい生活態度と消費心理は直接にいくつかの新興産業の急速な飛躍を生むだけではなくて、一部のブランドに更にさらなる成功を獲得させました。急速に成長し、消費潛在力が驚くべき消費者集団として、80後の消費権力、消費意識、消費言語は多くの企業の市場戦略に深く影響しています。

ファッション商品の消費の中で、80後はすでに業界で広く注目されている巨大な消費グループになりました。80後の製品と80後の消費層もすでに社會で広く注目されている産業経済現象になりました。80後に注目しているのは、専門の消費経済學者や社會心理學者だけではなく、利益ケーキを切り分けたい業者たちだ。企業にとって、9000萬という巨大な消費群を誇る80世代は、ブランドの成長に前例のないチャンスをもたらし、同時に強力な挑戦をさせている。同時に、中國のファッション產業構造も80后の消費能力の向上に伴って変化しています。各ファッションブランドや世界の有名ブランドが次々とブランドの発展コースを調整しています。

的中してこそ，一歩一歩と勝つことができる。

今の中國の80世代は約2億8千萬人の潛在消費層を持っていますが、この世代の消費能力と消費意欲の膨張速度は人々の予想を大きく超えています。80後と90後は今後10年間の中國の消費主力となり、新たな消費時代を牽引することになる。これはほとんどすべての企業と商店の共通認識である。どのように深く彼らの消費心理を解読して、時代の潮流の発展の趨勢を把握して、これはいかなる1家の企業にとって未來の市場を攻略してすべてとても重要な意義を持って、みごとなマーケティングの策略の制定の基礎は目標の消費グループの消費心理に対する自信にあります。

服のブランドにとって、誰が80後を獲得しましたか？誰が未來を勝ち取りました。しかし、実際に80後の消費グループの注目をキャプチャするには、元のブランドだけでは十分ではないが、このグループを理解する必要があります。このグループの消費特徴と消費習慣を十分に把握し、的確な戦略を立ててこそ、効果的なマーケティング戦略を制定することができます。

まず、ブランドは必ず自分の個性があって、製品の風格はもっと際立っていて、ブランドのイメージはもっと鮮明で、もっと競爭性を持ちます。ファッションブランドのマーケティングは80年代を中心に変化をし、彼らの消費特徴と個性的な要素を深く掘り下げ、これらの個性的な要素と企業のブランド訴求と製品開発を密接に融合させ、製品とブランドの個性的な特徴を強く形作り、若い消費者と精神的な符合と心の共鳴を創造し、ブランドの雰囲気を作り出し、ファッション、個性、新潮、自己価値表現など多くの角度から、80年代の消費者との感情交流、相互作用を高め、消費の感情を高め、彼らに満足させる。同時に製品はデザイン、デザイン、機能、販促などの面で新しいものを求めて異を求め、製品の新鮮さと快速さを保つべきです。このようにしてこそ、ブランドは彼らに本當に受け入れられ、認められます。

第二に、服のブランドはブランドの忠誠度を育成することを重視して、デザインはファッション感を重視して、國際流行と統合します。ローカルブランドは強いルート優勢とコスト優勢を持っていますが、ブランド建設の面で明らかに立ち遅れています。多くの國際ブランドは成熟したブランド運営と管理経験を持っています。科學的で効果的なマーケティング戦略に協力し、ブランドイメージと実際の感知を統一させ、ブランド精神と內包を深く貫きます。これはブランドが必要です。この新消費グループの流行語、語彙、行為と心理を絶えず発掘し、これらの元素を製品の研究開発と普及戦略に溶け込ませてこそ、ブランドの認知度と信頼度を確立することができます。自分の不足のために、成長してきた新消費層を自分の経済力の増強のためにあなたを放棄しないでください。他の國際ブランドを選ぶのは殘念です。

第三に、アパレル企業できるだけネットなどの新メディアを利用してマーケティング活動を展開し、消費者と近い距離でインタラクティブマーケティングのプラットフォームを構築し、消費者に新たな體験を與えるべきです。服のブランドは新しいメディアのインタラクティブな伝播によってブランドの知名度と名譽度を高め、専門ウェブサイト、個人ウェブサイト、BBS、ネットゲーム、MSN、ブログ、QQ群、ショートメッセージプラットフォーム及びオーディオ、ビデオなどの多様な形式を利用して商品情報を広く広め、デジタル科學技術を使ってマーケティングを統合し、できるだけ個性的な方式で消費者とのコミュニケーションを実現します。同時に、新消費群體の生活と境地からブランド、標語、全體イメージ形成などの方式を確立して、製品とブランドの中に含まれている感覚體験と思惟のアイデンティティを強調して広めて、彼らの內在する感情と情緒の獨特な価値を引き出して、新たな消費群體の注意力を獲得することができます。