泉州服裝企業體育營銷漸重“理性”

　　日前從央視日前在廈門舉辦的世界杯節目廣告資源說明會上獲悉，德爾惠、安踏、特步、喬丹等泉企已簽約世界杯相關廣告資源，世界杯將出現泉州品牌的身影。

　　“看中世界杯的品牌影響力，泉企世界杯營銷大戰去年底就已開始，如德爾惠已在去年底斥資2000多萬元競得央視世界杯時段的廣告播放權。安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關廣告。”有業內人士說。

　　利郎公司副總裁胡初誠也表示，利郎目標鎖定商務人群，而商務人士很多熱愛足球。世界杯期間，利郎會考慮投放一定的廣告量，與目標人群一同感受世界杯。而廈華品牌部經理蘇再泉說，世界杯畢竟是大型國際賽事，廈華會借力世界杯這個平臺，加大品牌推廣力度。廈華在南非有分公司，在那里有生產基地和銷售渠道，所以肯定會在當地投放廣告。

　　發現有多年體育營銷經驗的泉州企業對于重金投入國際賽事的營銷手段開始持理性態度。九牧王相關人士表示，世界杯的關注點是立體化的，他們會根據公司品牌的長期戰略，制定適合公司的推廣方案，或許會避開正面交鋒，而從區域、終端上做文章。有些企業則表示，它們不會采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營銷策略。如圍繞世界杯的外圍進行公關、促銷等一系列活動的配合和延展，深度挖掘企業的內涵。