2010“負成本”經濟 福建服企小心應對（1）

　　面對無可避免的“低碳”大考，服裝企業紛紛行動起來。

　　繼去年哥本哈根峰會之后，近日，全球管理咨詢公司麥肯錫(McKinsey)對成熟的低碳技術進行的一項研究數據表明：在已經發布的200多種低碳技術中，有超過三分之一的技術是“負成本”的。換句話說，節能減排可說是成本收回最快的投資。聰明的中國服裝企業已經盯上了其中的商機。

　　讓消費者為低碳買單

　　對于紡織服裝行業內99.6%的中小企業、95%的非公有制企業而言，在資金、技術、人才有限的情形下，“低碳”之路，似乎難于上天。

　　而福建石獅的一家企業––左岸服飾的掌門人洪金山則提出了一個新辦法。“我們2010年秋季計劃推出一批服裝，全部采取低碳環保面料。”洪金山告訴《服裝時報》記者，他此前曾在哥本哈根的會議期間帶去了一件“紙質夾克”。

　　“紙質夾克”，這看上去像是一個典型的營銷概念。其實，所謂“紙質”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用可以加速面料的降解，縮短降解時間，減少化纖成分材料對環境造成的污染。

　　據了解，左岸推出紙質夾克產品，價格高出普通的產品不少，仍受到顧客歡迎，上柜不到一個月就脫銷了。洪金山告訴記者，“每一個品牌都有它的核心文化，與其找一些不相干的噱頭，不如把社會責任感作為品牌的精神訴求，將其引入每一季服裝設計的主題。”

　　洪金山的大膽提議是：計算出每一件服裝的碳排放量，并讓消費者為此買單。

　　左岸服飾總設計師洪金山解釋稱，以一件純棉T恤為例，從棉花種植過程，到成衣的制作環節，再到銷售終端，以及被消費者買回家后經過多次洗滌、烘干、熨燙(以25次計)，整個過程將會排放7千克左右的二氧化碳，也就是說終其一生，這個200多克的純棉T恤，將排放出接近其自身重量30倍左右的二氧化碳。而化纖面料的衣服，碳排放會更高，比如一件100%滌綸褲子，假定其使用壽命為兩年，包括生產和消費環節，整個碳排放量約47千克，相當于其自身重量的117倍。按照每季只買兩件T恤、兩件襯衫、兩件外套計算，一旦你選擇了有顏色和圖案的服裝，再加上皮革、羊毛等服裝，你衣柜里每年新添服裝的碳排放量遠不止1000千克。

　　平均計算，低碳衣服的成本平均增加15%，企業內部消化成本的同時，另一半需要消費者為此付錢。

　　企業技改應對難題

　　消費者能否愿意多掏這7.5%?

　　在價格比拼仍占主要因素的服裝市場，這些身先士卒的服裝企業顯得很有信心。

　　“我們此前嘗試推廣過一款無水洗牛仔褲，很受市場歡迎。如果我們詳細地向消費者解釋每件衣服產生的碳排放量的話，他們中有公共意識、有能力的消費者肯定愿意為此買單。”洪金山介紹，兩年前，央視經濟頻道的節目主持人芮成鋼就掏錢購買了碳排放量。

　　業內人士提到,在競爭激烈、利潤薄弱的紡織業要想存活下來并獲得長久發展,還需要更多的科研和投入。

　　聰明的服裝龍頭企業如特步、匹克、李寧等都欲搭最近熱門的“低碳”快車。

　　“公司正在研發減少大氣中二氧化碳的含量，同時在生產過程中，無需采用化學處理的新工藝和新型面料。”廈門運動服裝企業匹克宣傳部侯立東向本報記者介紹。