夏裝“折”得最狠　聽勸降聲轟轟

　　小暑剛過，夏裝打折風就已在濟南市各大商場吹起。記者在銀座、貴和、華聯、嘉華、振華人民商場等多家商場里看到處處都是醒目的折扣牌，8成以上的品牌都有不同程度的優惠促銷，其中化妝品、涼鞋、夏裝“折”得最狠。這讓急于買折扣夏裝的女士們狠狠消費了一把，在同一個專柜一買就是好幾件。與往年相比，今年夏裝的降價促銷戰提前了半個月左右的時間，而且打折的幅度很大。

　　隨著天氣日益升溫，濟南省城各商家的暑期促銷活動也逐漸進入了高峰期，各大商家紛紛展開了形式多樣的暑期促銷活動。“全場5折”，“一件8折，兩件7折”，“雙倍積分”……盡管最熱的三伏天還沒到來，濟南市各商場服裝卻是“降聲”一片。近日，貴和體育中心店開展的“暑期風暴———穿著類全場一折起”的大型促銷活動可謂將濟南的暑期促銷活動推向了高潮。

 　　現狀：多數夏裝打到3-8折

　　哥倫布、NICI、凱樂石等品牌最低折扣達到一折，阿迪達斯、李寧、達芙妮、諾詩蘭等國際知名品牌的最低折扣也達到了二至三折。同時，貴和體育中心店還為學生群體開展了相關活動，學生可憑有效證件免費參加該店的暑期拓展營活動，并可參與抽獎環節。此外，該店還開展了夏日冰爽禮、潮人炫酷禮等贈禮活動。“剛剛把5折牌子貼在衣架上，就吸引了不少女士進入賣場搶購。”昨天，嘉華購物中心的品牌專柜銷售人員告訴記者，本來原定明天才打折的，誰知打折牌子剛掛上，顧客立刻多了起來，于是就臨時提前了打折計劃。很多女性顧客簡單試穿后就買下了，很怕下手慢了，喜歡的款式和號碼就被別人“捷足先登”了。記者看到，有的品牌為了刺激消費者購買，打出了買一件8折，兩件7折……促銷牌。在鞋類專廳，銷售人員介紹說，打折促銷早就開始了，許多品牌的涼鞋促銷已接近尾聲，少數商家連今年新款秋季單鞋都已零星上市了。

　　消費者：現在淘衣服可省錢

　　“我對于品牌打折商品情有獨鐘。”在隨機采訪中，正在逛商場的陳麗告訴記者，她購衣比較注重品牌，也在意價格。衣服再好再喜歡，價格太高，她也不會輕易出手。只有認為物有所值才會消費，所以她總是選擇商場打折的時候購置服裝。“同樣的商品，正季買需要四五百元，打折的時候差不多少花一半。”陳麗認為。

　　“現在愿意掏錢買正價商品的消費者越來越少了。”一專柜銷售人員很無奈。在這種情況下，打折商品自然就成了很多消費者眼中的“香餑餑”。

　　市場：季節概念大大超前

　　“服裝提前打折比拼的不僅是速度，更是廠商營銷能力的全面較量。”商場服裝區的負責人告訴記者，服裝企業的營銷有著極強的季節性，時尚流行的變化較大，強大的現金流和物流同時完成。因此，當季服裝從過去的“季末”出清轉為如今的“季中”出清，從表面上看似乎降低了新品的利潤，整體上卻極大地刺激了消費者的需求，擴大了市場總量。

　　“換季的腳步已經匆匆來臨，再過半個月左右秋裝將陸續上市了。”esprit品牌服裝代理商告訴記者，提前打折部分原因是現在的“服裝夏天“來得越來越早了，市場概念里的夏天已經超越了自然季節的時空。早在今年3月，春天的氣息剛剛冒個頭時，夏裝就已大規模上市。4—6月，夏裝的旺銷已賺取大部分利潤。“來”得早，“走”得也早，夏季服裝提前清貨，又為秋裝的更早出場騰出了空間，如此循環往復。記者了解到，絕大多數品牌的秋裝定貨會都已開完，而很多商家考慮到物流的因素，都已完成對今后一個月的備貨。許多商家考慮到盡可能地減少庫存，急于清理夏裝，因此夏季商品的“折扣大戰”提前打響。