優選男裝海瀾之家 積壓庫存達90億元 仍未打折

　　國名男裝品牌海瀾之家，專注于男裝的一個高品質品牌，一直以來深受國人的喜愛，并擁有廣大的男性消費群體，在全球有超過5000家門店。

　　備受關注的海瀾之家，其業績也不讓眾人失望。從去年營收來看，海瀾之家2019年營收同增15.09%至219.7億元，實現凈利潤32.1億元。

　　海瀾之家2019年營收是繼安踏之后，成為第二個營收超過了200億元的中國服裝企業。2019年，公司旗下各類品牌的總銷售超過了1.6億件，以4.7%的市占率位列中國男裝行業榜首，連續6年市場占有率首位。

　　從表面上看來，海瀾之家無疑是大贏家，但是始終圍繞著它的庫存積壓問題，是其首大煩惱，至今仍未解決，據數據顯示，庫存已達到90億元，總資產占比43%，存貨周轉天數為250天。

　　據了解，長期的高擠壓庫存已經給海瀾之家商業模式帶來了巨大的壓力。根據海瀾之家2020年一季度主要經營數據顯示，報告期內，公司海瀾之家系列貢獻營收31.61億元，毛利比上年同期減少10.97%；公司圣凱諾品牌貢獻營收2.65億元，毛利比上年同期減少4.65%。

　　如今面臨著這個巨大庫存壓力的海瀾之家，其也并未做出打折的舉動。其之所以在面對如此大的庫存之下仍“有恃無恐”，或許與其采取的“上游賒銷貨品+下游財務加盟”的合作模式有關。

　　據悉，海瀾之家的“產業鏈聯盟”商業模式，供應商和加盟商是最為重要的兩個環節。其中，為了“充分利用服裝生產資源”，海瀾之家與供應商之間，主要采取了零售導向的賒購、聯合開發、滯銷商品退貨及二次采購相結合的合作模式。

　　從2019年財報來看，90億的庫存中，除去6億的原輔材料和職業裝存貨，剩下的84億存貨里有46億是可以退貨的。

　　模式上，公司在采購時可先拿貨銷售，后再逐月結款，保證了公司現金流健康。采購合同則以可退貨為主，不可退貨為輔，這樣可以為海瀾之家減少部分的庫存壓力。

　　值得關注的是，海瀾之家還助力中國足球的發展。在去年的12月，疫情來襲的前夜，中國男裝海瀾之家逆勢而上，毅然宣布與中超三大勁旅北京中赫國安、上海上港、山東魯能泰山簽約，成為三大俱樂部官方正裝合作伙伴，以實際行動支持中國足球發展。

　　看來海瀾之家在不斷擴張自己的領域，給未來之路做鋪墊，相信又是一次巨大的蛻變，讓我們一起拭目以待吧。